"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Le Coaliffe de Merde, mieux vaut le boire que d’être dedans

Dans le cadre de leur formation de Licence Professionnelle E-commerce et Marketing numérique, six étudiants ont pour objectif de devenir la référence du Coaliffe sur Google.
 
Le coaliffe est apparu récemment sur internet, et la question revient sans cesse : “qu’est ce que le coaliffe ?” ou “Ça veut dire quoi coaliffe” ? Et pourquoi ont-ils ajouté dans le titre de leur projet un peu élégant "... de merde ? " 
Vous verrez, tout s'explique !
Le coaliffe est un dérivé du café et celui de ces six étudiants est plutôt original.

Avez-vous peut-être déjà entendu parler du café Kopi Luwak ? Ce Coaliffe de Merde est né dans un pays lointain et mystérieux. Il est né il y a des siècles, créé par une tribu que les colons ont nommé les Afipapoo. Ce sont eux qui utilisent ce cousin assez proche du café, à ceci près que le coaliffe a un goût bien plus noble et agréable en bouche. La seule chose qui a empêché le coaliffe de se répandre réside en deux facteurs :
⁃ Le processus de production nécessite une plante particulière, le coaliffier, ainsi qu'un animal bien spécifique, la civette, originaire d'Indonésie.
- La civette se nourrit des meilleures graines de café et après une courte digestion elle vous offre sur un plateau d'argent virtuel ses excréments, considérés comme le meilleur et le plus cher café du monde. Les Afipapoo, peuple indonésien, considérant le coaliffe comme un breuvage sacré, n'ont accepté que très récemment sa commercialisation.

Vous aurez compris, cette marque représente un vrai casse tête pour le SEO.

Quelle stratégie SEO doit-on adopter pour vendre du Coaliffe ?
Rappelons que le référencement naturel repose sur quatre grands critères :
⁃ Le code
⁃ Le contenu
⁃ La conception
⁃ La célébrité

En misant sur une stratégie de contenu décalée, une conception et un code aux petits oignons, prolongée par une présence sur les réseaux sociaux, ces six étudiants ont su devenir la référence du Coaliffe et sont maintenant les premiers dans les résultats de recherche ! Donnons leur un coup de pouce en allant visiter leur site et en ajoutant des backlinks.  Aidons-les à gagner leur concours.

#Financium2017 : au cœur de la transformation !

Financium fêtait cette année ses quinze ans. L’occasion pour la DFCG de se pencher sur les transformations majeures de la profession – passées, en cours et à venir : transformation numérique, nouveaux risques, évolution des business models, rôle renforcé du leadership et du management…

Le directeur financier de 2017 doit dépasser la maîtrise technique pour construire la stratégie de l’entreprise, pour être au cœur de sa transformation.
Ses défis sont nombreux :
- Accompagner la direction générale pour lui permettre de prendre les bonnes décisions, en étant le garant des informations – de leur collecte à leur analyse – pour éclairer l’avenir en plus de comprendre le passé.
- Entraîner ses équipes, les accompagner et les précéder dans l’évolution de leurs métiers, vers davantage de communication, d’explication, de conviction auprès des directions opérationnelles ;
- Anticiper les risques et les prévenir – quelle que soit leur nature, cyber, économique, psycho-sociale, fiscale, financière…

Vous trouverez ci-dessous le Storify de Financium 2017 réalisé par l'équipe live-tweet ISG Programme Business & Management :
Lien vers le storify

 

OPEN ISEG VI : le jury cogite

Les finalistes du concours de projet "Open ISEG" ont soutenu la semaine dernière devant un jury de professionnels. Retour sur cette matinée en live-tweet et en images. 

TEDx Bordeaux 2014 : Eclats et Ricochets

Un jour je reçois un appel d'Hélène Desliens, co-licenciée des TEDx Bordeaux, qui me demande de la rejoindre au plus vite pour participer au tournage du prochain teaser TEDx. Comme j'affectionne particulièrement cet événement et ses équipes successives depuis son lancement à Bordeaux par Tony Chapelle et Alexis Monville et que l'ISEG Marketing & Communication School est partenaire de l'événement, j'étais bien entendu prête à dire à l'occasion d'une interview tout le bien que je pensais de cette manifestation. Et puis, ça ne s'est pas tout à fait passé comme ça... ce qui est un peu normal car le clip a été tourné par la talentueuse équipe de la Pure Prod.   

 

#Twitterionis : une belle soirée avec Twitter France

Après l'avoir rencontré à Paris en décembre 2013 lors d'une conférence co-organisée avec Epitech, j'ai invité OIivier Gonzalez sur notre campus bordelais. Comme il a l'occasion de rencontrer régulièrement des adhérents de 2AM - Association Aquitaine Marketing nous avions décidé de co-organiser cette rencontre avec cette associations dynamique des directeurs marketing de la région. Une belle conférence qui a aussi été l'occasion de faire du networking, et les représentants de Twitter envisagent d'ores et déjà de revenir à Bordeaux pour la semaine digitale.
 

Journée Agences Ouvertes #4 : belle mobilisation bordelaise

Comme pour faire écho au récent article paru dans Stratégie qui soulignait le dynamisme des agences bordelaises, l'édition 2014 de la Journée Agences Ouvertes a été un franc succès. Même les confrères parisiens qui suivaient les événements via Sharypic s'en sont rendus compte.
Si vous n'avez pu assister à cet événement, découvrez-le via mon storify.   

Du web émotionnel à l'alter-connexion

Le #LabCom est un laboratoire d’idées qui réunit régulièrement les professionnels de la Communication et du Digital. J'ai assisté à la dernière conférence "Tendances Com & Digitales 2014" qui s'est déroulée dans l'Amphi dans l'Auditorium de Bouygues Telecom.
Vous trouverez quelques "short-cuts" de tendances dans le Storify ci-dessous :
 

Oui, à la communication efficace

A l'occasion de la 20e édition du prix Effie, l'AACC (Association des agences-conseils en communication) et l'UDA (Union des annonceurs) ont décidé d'éditer un ouvrage de référence sur l'efficacité publicitaire.
L'efficacité est le maître mot de la communication commerciale, mais qu'est ce qui fait une campagne de communication efficace ? Quels sont les points communs des campagnes qui ont le mieux réussi ? Comment s'y sont-elles pris ? Vingt ans de prix Effie ont forcément quelque chose à nous apprendre.

Ils découvriront entre autres, la campagne Wilkinson/Energizer « Fight for kisses », ou comment embrasser le succès sans raser le public, la campagne Nestlé Nespresso SA « George Clooney III » mais aussi Evian avec ses « Roller babies ».

Ce livre de Luc Basier, intitulé "Oui la communication est efficace", paru dans la collection dirigée par Henri Kaufman est un "must have" pour tout étudiant en marketing et communication.

L'ouvrage décrit des stratégies de communication et montre ce qui lui semble essentiel dans ce qui fait qu'elles ont extraordinairement bien fonctionné. De ces analyses ressortent des constantes, qui sont énoncées sous forme de "règles", chacune appuyée sur certains de ces cas.

Il est ponctué d'interviews ou points de vue donnés en réponse à des questionnaires, de spécialistes reconnus par le métier (jurés Effie, Président de jury...), qui apportent leur éclairage sur l'efficacité et sur les Effie.

Il est également illustré par des traitements statistiques et l'analyse des évolutions des dispositifs médias en 20 ans de cas primés aux Effie ainsi que d'illustrations d'images.

Le Mécénat évolue

Au mois de juin, j'ai eu l'occasion d'écrire l'édito de la page "Communication" d'Objectif Aquitaine. Co-créé avec l'APACOM, cette page fait partie du domaine d'intervention de la commission communication que j'anime.

Le Mécénat évolue

Quand le moral est au plus bas et que les indicateurs économiques s’affolent, toute bonne nouvelle est la bienvenue. Des études sur le mécénat démontrent que la solidarité n’a pas été engloutie par la crise. Deux éléments doivent retenir notre attention : le profil des mécènes évolue et les PME y jouent un rôle clé. 

Selon une étude de l’ADMICAL, les mécènes d’aujourd’hui ne sont plus seulement des héritiers, mais des chefs d’entreprises actifs et 28 % d’entre eux ont moins de 50 ans. Des chiffres corroborés par une étude américaine publiée par « The Chronicle of Philanthrophy » qui démontre que parmi les 10 mécènes les plus importants, 4 ont moins de 40 ans. Par ailleurs, les Petites et Moyennes Entreprises représentent 85 % des mécènes en France et près de 50 % du budget global du mécénat.
Ces chiffres, en constante évolution, montrent que les entreprises voire les PME, plus qu’une force vive, sont véritablement l’avenir du mécénat. Très implantées dans leurs territoires, elles se positionnent comme des acteurs de la vie locale et prennent parfois le relais de l’Etat ou complètent l’action des collectivités locales. Dans une interview récente sur le blog de l’APACOM, Frédéric Cauchois, directeur de Depack, mécène de la Cité des Civilisations du Vin, explique : « Nous souhaitons être un modèle d’entreprise citoyenne pour aider au développement du commerce dans notre région. »

Une autre belle histoire est celle de Jean Harribey, président de Harribey Constructions, qui a permis le financement du grand Steinway de concert ainsi que de chaises neuves pour de l’Auditorium de Bordeaux. Le mécénat évolue, il est à la recherche de plus en plus de proximité et devient un moyen pour des chefs d’entreprise de faire partager leur énergie, leurs compétences voire leurs passions. Un moyen de communication discret mais efficace qui espérons-le continuera à faire des émules.


Kdo Bonus : le projet du Centre des civilisations du Vin


Centre Culturel du vin à Bordeaux par larevueduvindefrance

Save the date : MUSE = Meet-Up SEmantic Web

Le 20 juin 2013 à 19h je participerai au lancement du premier Meet-up Websémantique dans l'Amphithéâtre sur le Campus IONIS Group au 85, rue du Jardin Public.

Les intervenants seront Thierry Rougier (Agence D-Klic), Remi Morin (Chargé de veille) et William Bonnehon (Responsable SI - ISEG Group - Campus de Bordeaux)

Le terme de Web sémantique a été initié en 2001 par Tim Berners Lee, l'inventeur du World Wide Web et directeur du World Wide Web Consortium (« W3C »), via un article, « The Semantic Web », Scientific American Magazine, May 17, 2001. Ce terme désigne une évolution du web des données qui permettrait aux contenus et liens d'être plus facilement utilisables et interprétables automatiquement, par des agents logiciels. Pour permettre cette évolution, un certain nombre de standards et de technologies ont été développés par le W3C, avec pour objectif de sortir les données des silos fermés que constituent les bases de données en ligne. On comprend alors, que les enjeux concernant l'utilisation de la data - quelle soit "big" ou "open" - passent aussi par cette réflexion concernant notamment les formats ouverts et pérennes dans le temps. 
A Bordeaux, MUSE, propose ce meetup afin de permettre aux professionnels et passionés du secteur de partager les connaissances autour du web sémantique, sous les angles normatifs, marketing et techniques.

Plus d'infos sur www.meetup.com