"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Le territoire : une valeur pour la marque ?

Le vendredi 7 septembre 2018, la fédération Réseaux Com' Nouvelle-Aquitaine a organisé la première édition des Estivales de la Communication autour du thème : Le territoire - une valeur pour la marque ?
Les participants ont pu visiter les chais de la maison Hennessy, avant de participer aux rencontres inter-réseau ainsi qu’à une conférence en présence de :

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  Frédéric Fougerat, directeur communication et marketing du Groupe Foncia,
  - Aurélie Loubes, directrice communication et marketing territorial de la Nouvelle-Aquitaine
  - Clotilde Gielen-Taton, responsable de la communication Hennessy LVMH.
  
  
  
  Voici le clip résumant la rencontre réalisé par la Boîte à Films : 

 

Les Estivales 2018 from La Boîte à Films on Vimeo.

Le Coaliffe de Merde, mieux vaut le boire que d’être dedans

Dans le cadre de leur formation de Licence Professionnelle E-commerce et Marketing numérique, six étudiants ont pour objectif de devenir la référence du Coaliffe sur Google.
 
Le coaliffe est apparu récemment sur internet, et la question revient sans cesse : “qu’est ce que le coaliffe ?” ou “Ça veut dire quoi coaliffe” ? Et pourquoi ont-ils ajouté dans le titre de leur projet un peu élégant "... de merde ? " 
Vous verrez, tout s'explique !
Le coaliffe est un dérivé du café et celui de ces six étudiants est plutôt original.

Avez-vous peut-être déjà entendu parler du café Kopi Luwak ? Ce Coaliffe de Merde est né dans un pays lointain et mystérieux. Il est né il y a des siècles, créé par une tribu que les colons ont nommé les Afipapoo. Ce sont eux qui utilisent ce cousin assez proche du café, à ceci près que le coaliffe a un goût bien plus noble et agréable en bouche. La seule chose qui a empêché le coaliffe de se répandre réside en deux facteurs :
⁃ Le processus de production nécessite une plante particulière, le coaliffier, ainsi qu'un animal bien spécifique, la civette, originaire d'Indonésie.
- La civette se nourrit des meilleures graines de café et après une courte digestion elle vous offre sur un plateau d'argent virtuel ses excréments, considérés comme le meilleur et le plus cher café du monde. Les Afipapoo, peuple indonésien, considérant le coaliffe comme un breuvage sacré, n'ont accepté que très récemment sa commercialisation.

Vous aurez compris, cette marque représente un vrai casse tête pour le SEO.

Quelle stratégie SEO doit-on adopter pour vendre du Coaliffe ?
Rappelons que le référencement naturel repose sur quatre grands critères :
⁃ Le code
⁃ Le contenu
⁃ La conception
⁃ La célébrité

En misant sur une stratégie de contenu décalée, une conception et un code aux petits oignons, prolongée par une présence sur les réseaux sociaux, ces six étudiants ont su devenir la référence du Coaliffe et sont maintenant les premiers dans les résultats de recherche ! Donnons leur un coup de pouce en allant visiter leur site et en ajoutant des backlinks.  Aidons-les à gagner leur concours.

Focus sur la Promo 2014 de l'ISEG Group

 

Sous le parrainage de Gérard Rameix, président de l'AMF, les diplômés de le Promo 2014 de l'ISEG Business & Finance School et de l'ISEG Marketing & Communication School ont fait leur entrée dans la communauté 2AI. L'occasion aussi pour Marc Sellam, président de l'ISEG Group et de IONIS Education Group, de féliciter cette nouvelle promotion. Voici un résumé de la soirée en images et "live-tweets".

 

OPEN ISEG VI : le jury cogite

Les finalistes du concours de projet "Open ISEG" ont soutenu la semaine dernière devant un jury de professionnels. Retour sur cette matinée en live-tweet et en images. 

La Nuit des Réseaux Aquitaine explore de nouveaux territoires

Je n'ai hélas pas pu participer à la 5e édition de la Nuit des réseaux Aquitaine, mais vous trouverez ci-dessous mon édito pour l'annuaire 2015 ainsi que le Storify qui revient sur cet événement phare de l'agenda bordelais.

Edito
Bienvenue à cette 5e édition de la Nuit des Réseaux d’Aquitaine, un événement atypique organisé par l’Apacom, La Mêlée numérique et Congrès et Expositions de Bordeaux. En 2015, ce rendez-vous emblématique se transforme et devient encore plus attractif voire interactif. Espaces plus adaptés, présentation-express des réseaux et speed meetings vous permettront de vous rencontrer dans d’excellentes conditions pour échanger ou envisager des projets communs. Merci à Charles-Marie Boret et Edouard Forzy pour leur persévérance qui a permis à cet événement de s’inscrire dans la durée.
Cette année nous nous rassemblons autour du thème « Nouveaux explorateurs, nouveaux territoires » et réfléchirons ensemble à la nécessaire évolution de notre système économique et sociétal. L’accélération de l’innovation, la globalisation et « l’hyper connexion » sont de plus en plus incompatibles avec les organisations traditionnelles. Entrepreneurs, chercheurs, économistes, citoyens se sentent désormais souvent à l’étroit dans le système actuel et une reconfiguration de nos modes de pensée semble enclenchée. Ainsi de nouveaux horizons et territoires apparaissent pour les uns, d’autres vont plutôt vers une « déterritorialisation » ; mais force est de constater que nous continuerons à explorer ces mouvements et à saisir ces nouvelles opportunités. Cela passera par de nouvelles formes de collaboration et de coopération et le réseau restera au centre de ces évolutions.

Un grand merci à nos partenaires privés et publics sans lesquels rien ne serait possible ainsi qu’à CEB et ses équipes d’avoir accepté de nous accompagner dans cette aventure.
Un grand bravo aux équipes de la Nuit des Réseaux Aquitaine et aux membres de l’Apacom - Danièle Caillau, Maryse Bernard, Gérald Carmona et Catherine Sarnow - pour leur créativité et leur investissement. Ils sont à pied d’œuvre depuis de longs mois afin de vous faire vivre cette soirée émaillée de surprises et de rencontres. Cet annuaire fera le lien entre nous tous jusqu’à la prochaine édition.

Béatrice Vendeaud

 

Focus sur les Tweetos de la #JAO2015 #Bordeaux

Un beaux succès pour cette 5e édition de l'Opération Agences Ouvertes en France et un grand bravo aux agences bordelaises qui ont participé à la 2e édition du projet 1 Agence / 1 Artiste initiée par la Commission Com' & Culture de l'Apacom. Retour en images sur cette journée marquée par de vraies rencontres artistiques et humaines. 

Master Class « Echangeur by Laser » : dans la peau du client connecté

On ne présente plus L'Echangeur by Laser aux experts du marketing et du "retail". Ce centre d'innovation technologique et marketing appliquée à la relation client a su se faire un nom en plus de quinze ans d'existence et est devenu « LA » référence pour toutes les entreprises qui souhaitent innover. Toujours à l'avant-garde des tendances émergentes, L'Echangeur by Laser aide les enseignes à prendre le virage « Service Centric » pour aller au-devant de clients de plus en plus exigeants, en quête de réassurance, de renouveau et de valorisation. A travers son Observatoire des dynamiques de consommation des ménages des Français, L'Echangeur by Laser ausculte régulièrement les arbitrages de consommation, la relation client et l'appétence aux services.

Après avoir fait plancher les étudiants de 5e année de l'ISEG Business & Finance School Paris sur un cas banque/assurance, l'idée a émergée autour d'un déjeuner avec Cécile Gauffriau, directrice de L'Echangeur by Laser. Faire découvrir aux étudiants de 4e année de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux 12 styles de vie et leur demander d'aller à leur rencontre.

Encadrés par Tony Chapelle et Pamela Ferra Cabrillat, ces futurs « pros » du marketing digital ont notamment essayé de retracer les parcours clients des «Familles tacticiennes », des « Solos Associatifs » ou encore des « Familles crispées ».

A l'occasion d'une première restituition des travaux, les étudiants ont montré quel comportment ces familles adoptent lorsqu'ils décident de remplacer leur cafétière ou de partir en vacances au ski.

Après cette première étape, le « next step » sera de briefer une équipe d'e-artsup afin de donner vie aux interviews menées sur le terrain.

Les "Junior Agencies" planchent sur "ORIGINBY"

Petite-fille d'un entrepreneur du lin, Céline Patrier porte la Mode et le savoir-faire français dans son ADN. Ex-Parisienne et fraichement arrivée à Bordeaux, il était naturel pour elle de créer sa marque de textile. Elle fait reposer le projet sur 3 piliers : donner du sens à ce que l’on fait, respecter l’autre, et préserver l’environnement.

La marque OriginBy se positionne ainsi sur le segment naissant du recyclage de textile et de la
confection de vêtements éthiques. Pour OriginBy, chaque femme est authentique. Sa philosophie est d’offrir des modèles uniques de vêtements et d’accessoires haut de gamme, réalisés par des stylistes pour les femmes et les enfants. Le but étant de mettre en valeur le travail de nouveaux designers et leur créativité face au défi du recyclage de tissus de qualité sélectionnés.
Cette démarche s’inscrit dans le contexte éco-responsable et la marque produit ses collections exclusivement en France à partir de tissus recyclés, provenant de dons de particuliers ou d'entreprises.

Afin de développer davantage son business et de bénéficier de l'expertise d'étudiants spécialistes du marketing et de la communication, Céline Patrier a soumis un brief à 12 Junior Agencies composées d'étudiants de 3e année de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux.

 

 

Après soutenance des recommandations des 5 agences short-listés, ce sont les étudiants de l'Agence X qui ont remporté le budget virtuel de la marque OriginBy. En effet, l'équipe composée de Clémence Castro (Planneur stratégique), Anastasia Grassin (Chef de Pub), Léa Lescou (Création), Julien Siberil (Média-Planning), Kévin Bergeret (Relations Publics) et Philippe Rozier (Chef de projet web), a proposé à Céline Patrier des solutions facilement réalisables et très pertinentes.

Céline Patrier a remercié très chaleureusement les autres agences car toutes les recommandations contenaient de idées intéressantes et astucieuses.   

 

Une soirée de Remise des diplômes de "haut vol" !

Beaucoup d'émotion mais aussi des éclats de rire à l'occasion de cette magnifique soirée dédié aux diplômés de l'ISEG Group ! Ce sont Marc Sellam, Président de l'ISEG Group et de IONIS Education Group et Laurent Dassault, Directeur Général Délégué du Groupe Industriel Marcel Dassault qui ont remis les diplômes aux Iségiens issus des 7 campus. Dans le cadre époustouflant du Théâtre du Châtelet, diplômés, parents et équipes pédagogiques ont célébré comme il se doit la Promo sortante ainsi que les lauréats d'Open ISEG V. Dans les coulisses, cela parlait beaucoup "aviation" et Falcon et les trois Majors de Promotion se sont non seulement vu remettre une maquette du célèbre avion, mais auront même l'occasion de le tester en grandeur nature !
Revivez la soirée, comme si vous y étiez grâce aux live-tweet des participants... et découvrez le #selfie #collector du Major de l'ISEG Finance School et diplômé du Campus de Bordeaux :Julien Coussot avec le parrain et le président de l'ISEG Group :-) Trop fort Julien !  

 

Journée Agences Ouvertes #4 : belle mobilisation bordelaise

Comme pour faire écho au récent article paru dans Stratégie qui soulignait le dynamisme des agences bordelaises, l'édition 2014 de la Journée Agences Ouvertes a été un franc succès. Même les confrères parisiens qui suivaient les événements via Sharypic s'en sont rendus compte.
Si vous n'avez pu assister à cet événement, découvrez-le via mon storify.