A l'occasion de la 20e édition du prix Effie, l'AACC (Association des agences-conseils en communication) et l'UDA (Union des annonceurs) ont décidé d'éditer un ouvrage de référence sur l'efficacité publicitaire.
L'efficacité est le maître mot de la communication commerciale, mais qu'est ce qui fait une campagne de communication efficace ? Quels sont les points communs des campagnes qui ont le mieux réussi ? Comment s'y sont-elles pris ? Vingt ans de prix Effie ont forcément quelque chose à nous apprendre.
Ils découvriront entre autres, la campagne Wilkinson/Energizer « Fight for kisses », ou comment embrasser le succès sans raser le public, la campagne Nestlé Nespresso SA « George Clooney III » mais aussi Evian avec ses « Roller babies ».
Ce livre de Luc Basier, intitulé "Oui la communication est efficace", paru dans la collection dirigée par Henri Kaufman est un "must have" pour tout étudiant en marketing et communication.
L'ouvrage décrit des stratégies de communication et montre ce qui lui semble essentiel dans ce qui fait qu'elles ont extraordinairement bien fonctionné. De ces analyses ressortent des constantes, qui sont énoncées sous forme de "règles", chacune appuyée sur certains de ces cas.
Il est ponctué d'interviews ou points de vue donnés en réponse à des questionnaires, de spécialistes reconnus par le métier (jurés Effie, Président de jury...), qui apportent leur éclairage sur l'efficacité et sur les Effie.
Il est également illustré par des traitements statistiques et l'analyse des évolutions des dispositifs médias en 20 ans de cas primés aux Effie ainsi que d'illustrations d'images.
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