"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Le Plan de communication

Ce lundi se déroulera notre dernier cours. Vos trouverez ci-dessous notre avant dernier cours sur le plan de communication.
Lundi soir j'assisterai aux Effie dont l'ISEG est partenaire. Surveillez bien le palmarès de ce prix dédié à l'efficacité publicitaire qui vous proposera, cette année encore, d'excellentes études de cas.
http://www.effie.fr/pages/index.php

Enfin, pendant les vacances de noël, prenez le temps de regarder cette excellente étude sur l'état des cultures en France réalisée par l'agence Media Initiatives en 2019.

L'Etat des Cultures en France de Francoise Fassin

et comparez avec l'étude 2021 via ce lien sur le site Offremedia.

Download PlandeCom.pdf (6101.4K)

Donnez de la couleur à votre stratégie

Suite à notre premier cours, vous trouverez ci-dessous le support en format PDF.
Je profite de l'occasion pour vous faire découvrir un deuxième cas EFFIE, celui de la marque Lipault.
A l'occasion du lancement de sa nouvelle saga publicitaire, cette marque a voulu booster sa notoriété et ses ventes. Objectif atteint !

Lipault a joué la carte de la couleur, déclinée en digital, print et affichage et la marque a vu ses ventes s'envoler dans un contexte global morose sur le marché du bagage. Et d'ailleurs, je confirme, puisque j'ai craqué au printemps dernier pour un cartable Lipault turquoise ;-)


Assorti à la chaise me table de réunion :-)

Download Intro.Plateforme.strat.1819.pdf (3080.4K)

Une stratégie presque parfaite : Lacoste

Nous avons choisi ce lundi d’étudier la plateforme de communication de la marque Lacoste en s’appuyant sur la dernière publicité d’avril 2016 “Support with style” visant à promouvoir la collection de vêtements de sports dédiés aux joueurs olympiques et paralympiques de la célébre compétition internationale des JO de RIO 2016.

 

LACOSTE - Support with style (90'') from I COULD NEVER BE A DANCER on Vimeo.

 

Relayée sur des supports dynamiques et visuels comme les réseaux sociaux, les écrans des vitrines de magasin, cette publicité est totalement en adéquation avec les valeurs que renvoie la marque : sport, allure et style de vie alliant élégance et décontraction. Nous avons analysé cette plateforme dans son intégralité à travers le contexte dans lequel il s’inscrit, sa philosophie, ses objectifs et son territoire de communication. De plus, nous avons expliqué la stratégie média et hors-média mise en place à cet effet et analysé les résultats. A ce travail de groupe, nous n’y avons trouvé que du positif : démarche, organisation et travail personnel et collectif étaient coordonnés.

Download Lacoste-2.pdf (756.3K)

Réalisé par Pauline Boutrolle, Lea Riffault et Ilyas Zamboue - étudiants en 3e année de l'ISEG Marketing & Communication School

Zoom sur la campagne de la Fédération Française des Aveugles

A l'occasion des derniers partiels je me suis inspirée de cette campagne aussi originale qu'efficace lors de la construction du sujet. Orchestrée dans la vraie vie par l'Agence Wonderful et présentée aux derniers Trophées de la Com. Sud-Ouest (organisés par le Club de la Com' et l'APACOM), cette campagne forte et cohérente a marqué les esprits.
La problématique : redonner de la visibilité à la fédération et interpeller les pouvoirs publics sur le problème de l'accessibilité.

 

 

 

Wonderful a donc mis en place une démarche de communication citoyenne afin de faire exister la cause de la mal-voyance dans le
débat public. Une volonté de se positionner de manière forte et engagée, afin de faire bouger les lignes et permettre aux personnes déficientes visuelles d’accéder à une pleine citoyenneté. Bravo !

Voir l'intégralité du dossier sur le site des Trophées de la Com. Sud-Ouest.

 

Une stratégie presque parfaite : Philadelphia

Philadelphia est la première marque de fromage frais à base de crème née à New York en 1880. Il est aujourd’hui le leader mondial sur le marché des fromages frais. Sa distribution est assurée par le groupe Kraft Foods aux Etats-Unis et au Canada et Mondelez International dans le reste du monde.

C’est à la suite d’une étude de 2013 montrant que leur positionnement axé sur l’aide culinaire et les recettes était trop restreint qu’ils ont décidé de faire appel à l’agence Dragon Rouge pour repositionner totalement leur marque.

La philosophie de la marque est affirmée dès son slogan « Aimer la vie c’est délicieux ». Leur volonté est d’intégrer le quotidien des consommateurs à n’importe quel moment de la journée en développant les utilisations du Philadelphia.

Leur philosophie peut se résumer en 3 mots : épicurien, quotidien et partenaire de vos recettes.

Les objectifs de communication ont été principalement d’affirmer le nouveau positionnement de la marque et de gagner en visibilité dans les rayons des GMS.

Pour cela, ils ont modifié les packagings en les habillant de couleurs vives pour servir deux objectifs : être vu en attirant les regards des consommateurs potentiels et être reconnu car ces couleurs vives cassent les codes du secteur.
Ils ont aussi eu une démarche d’adaptation aux cultures des différents pays : par exemple en France, ils ont joué sur le côté épicurien de notre culture en faisant du Philadelphia un produit gourmand.

 

L’univers photographique de la marque emprunte les codes de l’art culinaire et des grands chefs.

L’objectif principal a été de réaffirmer le nouveau positionnement de la marque : Philadelphia n’est pas juste un complément pour certaines recette comme le cheese-cake mais bien un produit à part entière.

Leur territoire de communication se compose de :
- composante d’identification : les packagings colorés et le logo qui a été revisité avec la présence du mot original et Philadelphia pour réaffirmer l’origine du produit et l’histoire de la marque ;
- composantes de personnalité : le nouveau slogan pour communiquer les valeurs épicuriennes de la marque et les références à l’Amérique dans leurs publicités (voiture Mustang, maison à l'architecture d’aspiration américaine...)

Ils ont communiqué sur tous les médias et leurs supports de communication : télévision, affichage, digital, événementiel avec une tournée Food Truck et une nouvelle identité visuelle.

Nous pouvons donc dire que Philadelphia a décidé de passer par une communication de masse et très intensive pour créer de nouvelles associations rapidement dans l’esprit des consommateurs, créer de nouveaux repères. Leur nouveau positionnement se base sur l’histoire de la marque ainsi que par une volonté de se distinguer de leurs concurrents.

Download Philadelphia.Strat.pdf (3116.0K)

Clémence Baraud, Marlène Prempain, Laura Vieira - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux

 

Un nouveau challenge pour les Junior Agences

Cette année, mes étudiants de 3e année de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux ont planché sur le cas de Domofrance.
En effet, ce bailleur social de la région Aquitaine avec un parc de plus de 22 500 logements locatifs, se préoccupe aussi des problématiques des étudiants et du déficit de l'offre de logements en résidences étudiantes par rapport à la demande exprimée. De beaux projets tels que la résidence Escabelle ou la reconversion du site santé navale sont en cours.

Le challenge des Junior Agences était donc d'imaginer une plateforme stratégique à destination des étudiants afin de mieux leur faire connaitre l'offre Domofrance.

Une équipe gagnante a émergé lors de ce premier exercice, mais Domofrance a aussi pris en compte les travaux d'autres groupes et réalisé une synthèse afin d'alimenter sa réflexion. Un grand bravo à l'agence 7'de Com' - Caroline BOSQUET, Marie DELVAL, Diane DELETANG, Charlotte DUFOUR, Fannie GIRAUD, Camille GRADIT, Laure SAVES - pour leur travail sérieux et inventif !



Isabelle Touchon, Directrice du marketing et de la prospective de Domofrance a exprimé sa satisfaction devant la qualité des travaux :

" Tout d'abord MERCI aux équipes des junior agences pour leur dynamisme, leur implication et leurs propositions. Cette soutenance a été un temps fort d'échanges et de mises en situation professionnelle et concrétise l'articulation indispensable entre enseignement et réalité de terrain.

Les propositions des étudiants sont concrètes et rapidement opérationnelles. Cette collaboration doit se poursuivre au 2ème semestre, et nous sommes très satisfaits ...et impatients."

Lors du 2e semestre, nous mettrons les compteurs à zéro et les Junior Agences poursuivront leur travail avec Tony Chapelle afin d'afiner la stratégie digitale déjà présentée lors de la première recommandation.

Un grand merci à la direction marketing de Domofrance de nous avoir confié cette mission passionnante ! 

Le Grand Prix EFFIE 2012 attribué à Système U

J'ai suivi avec intérêt la remise des prix Effie 2012 au Théatre de Paris. Le Lauréat 2012 de la catégorie "Distribution", Système U , signe un doublé en remportant également Le Grand Prix EFFIE 2012. 
Avec son concept de "VSA - valeur sociale ajoutée", cet annonceur accompagné de TBWA/Paris et My Média a su concilier efficacité commerciale et résultats d'image.  Avec son slogan «U, le commerce qui profite à tous», Système U a convaincu le jury animé par Didier Truchot, Co-président d'IPSOS. Ce dernier a d'ailleurs remarqué que les prix Effies primaient souvent des annonceurs fidèles à leur agence. C'est notamment le cas pour le duo Dim/Publicis qui dure depuis près de 50 ans. 

Les autres lauréats de l'édition 2012 :

Catégorie Alimentation : McDonald's avec TBWA/Paris et OMD pour la campagne McWrap

Catégorie Boissons : Nestlé Waters avec Marcel et Zenith pour la campagne Ma Contrexpérience

Bien durables : Nestlé avec Publicis Dialog et Zenith pour Spécial.T et la campagne "Un voyage extraordinnaire"

Automobile : Toyota avec Saatchi & Saatchi + Duke et Zenith pour la campagne Yaris "Made in France"

Distribution : Système U avec TBWA/Paris et My Média pour la campagne "U, le commerce qui profite à tous"

Mode, Accessoires, Luxe : DIM et Publicis 133 et OMG pour la campagne "DIAM'S minceur, vivez ! Vous mincissez !"

Hygiène Beauté Santé : Garnier avec Publicis Conseil et Optimedia France avec la campagne "BB Cream"

Communication Corporate B to B : McDonald's avec TBWA/Paris et OMD avec la campagne "Les fruits chez McDonald's"

Services : MEETIC avec DDB et KR Media pour la campagne "Statistiques"

Communication Publique et d'intérêt général : Ministère de l'éducation nationale avec W&Cie et Carat France pour la campagne "Agir contre le harcèlement à l'école"

Culture et Loisirs : Musée d'Orsay avec Publicis Consultants pour la campagne "Un nouveau regard"

Petit Budget et Opération spéciales : Samusocial de Paris avec Publicis Conseil pour la campagne "Cauchemar de femme".

Plus d'informations sur la campagne gagnante grâce à l'interview avec Sandrine Burgat, Responsable Communication Système U  :

 

 

Créé en 1994 par l'AACC, CB News et l'UDA, le Prix Effie France est le seul prix qui récompense les annonceurs et leur agence sur la base de l'efficacité mesurée et prouvée de leur campagne de communication. Il est l'occasion unique de faire valoir le rôle primordial de la communication dans le succès des entreprises et bénéficie également du soutien des grands médias et des associations professionnelles du métier. Le Prix Effie a permis une fois de plus de prouver sa pertinence et le magazine Stratégies publiera désormais tous les mois une étude de cas issu de la sélection. L'ISEG Marketing & Communication School est toujours heureuse de pouvoir faire découvrir à ses étudiants ces campagnes exemplaires. 

Du brief d'agence à l'audit de communication

Lors du cours "Introduction à la plateforme stratégique", les étudiants de 3ème année de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux travaillent sur un cas réel. Chaque groupe est réparti en "Junior Agencies" et vous participerez ainsi au Viadeo Student Challenge.
Après la Vinaigrerie de la Tête Noire, Cacolac, Sweetbordeaux et ELITIS, auteur & éditeur vous analyserz la problématique de la start up "Petit Ballon".

A partir du brief qui est désormais en ligne, nous réaliserons dans un premier temps un Audit de Communication afin de préparer mieux nos recommandations futures. Vous trouverez dans cette présentation, outre une définition de l'Audit de Communication, un modèle de tableau de synthèse. Comme nous allons collecter un grand nombre d'informations écrites ainsi que de nombreuses images, j'ai ajouté en annexe une approche synthétique de la méthode de l'analyse de contenu et de l'analyse sémiologique.

Download AUDIT1213.pdf (1191.9K)

Viadeo Student Challenge : Brief à J-5

Elles s'appellent : #B-com, Lab2Com, Funky Agency, Ad'tipik, COM'ON, The Flying Grapes, SC Agency, La Stratopub, Knowledge Company, Bongo, Millenium, Freeman, Delmence Agency, M & J's et Com'Préhensive. Ils s'agit des "Junior Agencies" des étudiants en 3e année de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux qui participeront cette année au Viadeo Student Challenge. En effet, dans le cadre de mon cours de communication et en collaboration avec Tony Chapelle, les étudiants participeront par groupes de 3 ou 4 à ce challenge lancé par le réseau social professionnel incontourable en France qui propose cette année le cas Le Petit Ballon.

Ces chef de pub, planneurs stratégiques, créatifs et autres médiaplanneurs en herbe attendent désormais avec impatience le brief qui sera publié le 28 octobre 2012.

Les "Junior Agencies" des années précédentes s'étaient déjà penchées sur des cas aussi divers qu'Elitis, Sweet Bordeaux, Cacolac et la Vinaigrerie de la Tête Noire.   

Le Grand Prix Apacom 2012 à l'écoute des Internautes

L'Aquitaine est dynamique, l'Aquitaine est créative !
Vous en aurez la preuve en vous balladant sur le site www.grandprixapacom.com. En effet, l'APACOM - Association des Professionnels Aquitains de la Communication, dont j'ai le plaisir d'être l'une des administratrices, innove cette année à l'occasion du Grand Prix Apacom 2012. Ainsi, les Internautes pourront voter pour la camapgne ou les campagnes qui auront su les séduire.
Le site qui recense les campagnes est en ligne depuis hier, alors précipitez-vous pour le découvrir !  

Le Prix des Internautes répond à deux objectifs :
- la visibilité : valoriser les stratégies de communication menées par les professionnels aquitains ;
- la participation : permettre à l'ensemble des communicants de peser dans les choix des récompenses du Grand Prix Apacom du Communicant de l'année.

Le site vous offre la possibilité de naviguer entre les catégories et les campagnes pour découvrir les stratégies mises en place et les créations associées : pour chaque campagne, vous pouvez accéder au dossier de candidature ainsi qu'à des annexes audio, vidéo, visuelles... Ensuite, cliquez sur le bouton "like" de votre ou de vos campagnes préférées. Vous pourrez ensuite partager votre choix sur Facebook et ainsi créer le "buzz". La campagne  qui aura obtenu le plus de "like" se verra remettre le Prix des Internautes le 3 juillet lors de la Nuit de la Com'.
Vous avez jusqu'au 30 juin, à vous de voter... www.grandprixapacom.com