"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Bonne rentrée !

Je suis particulièrement heureuse d'accueillir la nouvelle promotion des ISEG3, dès la semaine prochaine, dans une vraie salle de cours. L'année dernière, j'ai été beaucoup connectée aux étudiants via Teams, ce qui a rendu difficile le dialogue, les exercices pratiques et mêmes les contrôles. C'était une année particulièrement difficile pour nos étudiants, nos enseignants mais aussi pour le secteur de la communication. A ce sujet, vous pouvez retrouver ma tribune Com' vs Covid sur le blog de l'Apacom.
Les nouvelles prévisions économiques sont plutôt optimistes, les recrutements partent à la hausse et le secteur de la communication commence à respirer.
Mais la pandémie impactera durablement notre façon d'aborder la communication. Dans le cadre des Etats généraux de la communication, la filière s'est engagée au niveau national pour le climat et les paroles doivent être suivies d'actes.
Les marques ne peuvent plus se contenter du déclaratif, mais doivent démontrer concrètement comment elles s'engagent.
Par ailleurs, nous pouvons anticiper un travail de fond sur la raison être de certaines grandes marques et surement observer dans les mois à venir des revirements dans leur stratégie de communication. Enfin, il va falloir durablement repenser le mot consommation et non plus aborder produits et services en termes de simple achat, mais aussi en valeur d'usage.

Bref, les lignes bougeront, alors suivez ces évolutions de près !  

Bonne rentrée à toutes et tous !
 

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Bonne rentrée 2018 aux ISEG 3e année de #Bordeaux

Les annonceurs français investissent chaque année près de 47 € dans leur communication et celle de leurs produits.
Ils attendent en retour que leur communication soit au service du développement de leur image ainsi que de leur performance commerciale. "Learn, like, do", dans l'ordre ou le désordre, font partie de leurs objectifs principaux. 
Il existe en France un prix qui récompense l'efficacité des dispositifs de communication et démontre que la créativité est un levier fondamental dans la performance et le business. Il s'agit des Effie. Vous trouverez ci-dessous le lauréat 2017 dans la catégorie "Alimentation"... et quoi de mieux que les fraises Tagada pour commencer une année universitaire avec un grand sourire !   

Chers Iségiens de 3e année, je vous souhaite une belle rentrée. Mettez vous au travail dès le premier jour pour ne pas vous laisser déborder car les semestres sont denses.
 
Vous trouverez ci-dessous mon plan de cours, gravé dans le web. Lisez-le, conservez-le, c'est notre feuille de route !

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Rentrée 2017/18 : bienvenue aux étudiants de 3e année !

Chers étudiants de 3ème année de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux,

vous pourrez, via cette note, télécharger le plan du cours "Plateformes de communication" pour le semestre 1 de l'année universitaire 2017/18. Vous y trouverez des indications sur le déroulement du semestre, les thèmes abordés et les évaluations prévues. Vous réaliserez également chaque semaine une présentation appelée "Une stratégie presque parfaite" qui sera ensuite publiée sur ce blog.

Pour vous souhaiter la bienvenue, retrouvez le "replay" d'une interview avec Thierry Liebaert, co-auteur du fameux Communicator.
Thierry Liebaert donne à cette occasion un conseil important : soyez des stratèges et non des techniciens ! 

Bonne rentrée et à très vite !

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Rentrée 2016/17 : bienvenue aux étudiants de 3e année !

Chers étudiants de 3ème année de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux,
vous pourrez, via cette note, télécharger le plan du cours "Plateformes de communication" pour le semestre 1 de l'année universitaire 2016/17.
Vous y trouverez des indications sur le déroulement du semestre, les thèmes abordés et les évaluations prévues. Vous réaliserez également chaque semaine une présentation appelée "Une stratégie presque parfaite" destinée à ce blog.

Bonne rentrée et à très vite !

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Privilégier l'intelligence et le sens

Cher étudiants, en ce début d'année, je vous conseille vivement de lire l'édition 2014 des chiffres clés de la communication éditée par l'UDA - Union des Annonceurs.

L'analyse des données de 2013 démontre bien ce nous ressentons tous en discutant au quotidien avec les agences et les annonceurs : les budgets baissent et pourtant les entreprises doivent de plus en plus communiquer.

L'étude de l'UDA le démontre : l'année 2013 est marquée par un nouveau recul des investissements en communication des annonceurs, tous vecteurs confondus. Ce marché – évalué à 30,1 milliards d’euros – retrouve ainsi son niveau de 2004. Dans un contexte économique général morose, le poids des investissements en communication rapporté au PIB de la France atteint en 2013 son niveau historiquement le plus bas (1,48 % vs 2,08 % en 2000).

Pourtant, à l'heure où les points de contact entre les marques et leurs consommateurs se fragmentent et se multiplient, les outils de mesure traditionnels de l'activité du marché publicitaire ne reflètent pas entièrement l'importance des investissements réalisés. Par ailleurs, la multiplication des outils de communication et la fragmentation des audiences nécessite plus que jamais un pilotage stratégique de la communication en portant une attention particulière au ROI. Enfin, pour revenir à la conclusion de mon cours introductif, notons que les métiers de la communication réussiront leur transformation s’ils privilégient l’intelligence et le sens à la puissance et l’influence.
 

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ISEG Marketing & Communication School Bordeaux : les vacances sont finies !

Chers étudiants,

Vous trouverez dans cet article le plan du cours 2013/14 et je me réjouis à l'idée de passer ce premier semestre avec vous.

Nous allons travailler ensemble autour du sujet de la plateforme stratégique, de la stratégie de communication et travaillerons en groupes de "Junior Agences". 

Après Cacolac, Vinaigrerie de la Tête noire, Sweet Bordeaux, Elitis et Le Petit Ballon, nous réaliserons cette année une recommandation pour Domofrance et plus spécifiquement pour leur offre étudiante.

Je vous remercie de bien vouloir respecter les plannings des différents travaux demandés et d'être impérativement présent lors des exercices planifiés. Lisez également attentivement le plan de cours que je joins à cette news et que je vous distribuerai également en cours.

Je suis certaine que vous saurez faire mentir cette couverture du Times ou mieux encore sauver le monde :-)

Je vous souhaite une excellente rentrée !

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Vos cartables sont-ils prêts ?

Chers étudiants,

vous trouverez dans cet article le plan du cours 2012/13 et je me réjouis à l'idée de passer une partie de cette année universitaire avec vous. Nous allons nous pencher ensembles sur la plateforme stratégique et la stratégie de communication et travaillerons en groupes "Junior Agences". Nous participerons cette année au Viadeo Student Challenge. Je vous remercie de bien vouloir respecter les plannings des différents travaux demandés et d'être impérativement présents lors des exercices planifiés.

Par ailleurs, je vous saurai gré de lire attentivement le plan de cours que je joins à cette news et que je vous distribuerai également en format papier dès lundi (à conserver précieusement !!). Ce cours de stratégie de communication nous permettra de "prendre de la hauteur" et d'avoir une vision globale de la communication d'entreprise. La stratégie de communication assure la cohérence et de l'efficacité maximale des différents outils.

En Kdo Bonus une com' astucieuse vu à la rediffusion des Lions d'or 2012 :



Je vous souhaite une excellente rentrée !
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La rentrée de l'ISEG Marketing & Communication School

Chers étudiants,

Vous trouverez dans cet article le plan du cours 2011/12 et je me réjouis à l'idée de passer cette année universitaire avec vous.

Nous allons travailler ensemble sur la plateforme stratégique et la stratégie de communication et travaillerons en groupes de "Junior Agences".

Nous réaliserons une recommandation pour la marque "Elitis". Je vous remercie de bien vouloir respecter les plannings des différents travaux demandés et d'être impérativement présent lors des exercices planifiés. Par ailleurs, je vous saurai gré de lire attentivement le plan de cours que je joins à cette news et que je vous distribuerai également en cours (à conserver précieusement !!).

Ce cours de stratégie de communication nous permettra de "prendre de la hauteur"  et d'avoir une vision globale de la communication d'entreprise. La stratégie de communication assure la cohérence et de l'efficacité maximale des différents outils. 

Je vous souhaite une excellente rentrée !

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Plan du cours Stratégie de Communication

V ous trouverez dans cet article le plan du cours 2010/11 et je me réjouis à l'idée de passer cette année universitaire avec vous.

Nous allons travailler ensemble sur les outils de la stratégies de communication et travailler en groupe "Junior Agences". Nous réaliserons une recommandation pour les "Sweetbordeaux" à la perspective de 2015. Merci de bien respecter les plannings des différents travaux demandés et d'être impérativement présent lors des exercices planifiés. Par ailleurs, je vous saurai gré de lire attentivement le plan de cours que je joins à cette news et que je vous distribuerai également en cours (à conserver précieusement !!).

Ce cours de stratégie de communication nous permettra de "prendre un peu de hauteur"  et d'avoir une vision globale de la communication d'entreprise. La stratégie de communication assure la cohérence et de l'efficacité maximale des différents outils. 

Vous y trouverez également des indications sur le "Tour de la Com' du lundi" et la constitution des Junior Agences. Je vous souhaite une excellente rentrée 2011 ! 

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Les sujets des mini-mémoires "Com" 2010

Cette semaine vous allez choisir vos sujets de "mini-mémoire". Je vous rappelle que vous devez conserver le même groupe qu'au 1er semestre. Je prendrai les inscriptions demain en cours.

N'hésitez pas à me soumettre vos projets de plan par email ou à prendre rendez-vous. Je suis à votre entière disposition pour en discuter ou pour vous conseiller.
Vous serez amené à soutenir ce mini-mémoire pendant les partiels du 2e semestre. Il s'agit d'un sujet "com", donc j'attends des présentations un peu plus "punchy" que pour les autres matières.
N'oubliez pas d'insérer des images et d'illustrer vos propos... l'originalité est la bienvenue... surtout de la part des "creative sponges" ;-)

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