"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Humain Re-Connexion : quand la technologie devient poésie immersive

Cette année, j'ai l'immense plaisir d'accompagner l'ESME, école d'ingénieur centenaire, dans ses RP.
 
Plongez au cœur d’Humain Re-Connexion, l’exposition immersive qui réunit dix artistes internationaux pour redéfinir notre relation à la technologie. Du 22 au 26 janvier 2025 à l’ESME Paris, explorez cinq étages d’installations interactives où l’art numérique fusionne innovation et humanité. De la métamorphose des données cérébrales en paysages sonores à des jeux tactiles réinventés, chaque œuvre vous invite à redécouvrir vos sens et à repenser votre lien avec le virtuel. Une célébration de l’humain, là où algorithmes et émotions se croisent.

À l’ère numérique, quelle place reste-t-il pour l’humain ?
Cette question est au cœur d’Humain Re-Connexion, une exposition d’art numérique présentée à l’ESME Paris du 22 au 25 janvier 2025 au 34, rue de Fleurus, 75006 Paris. Une traversée sensorielle réunit dix artistes internationaux qui interrogent notre relation à la technologie à travers des œuvres immersives et interactives. À l'heure où l’intelligence artificielle transforme nos vies, cette exposition prouve que derrière les algorithmes se cache une véritable poésie.

L’art au croisement de l’innovation et de l’émotion
Dès l’entrée, le visiteur est invité à repenser ses perceptions. Au rez-de-chaussée, Baron Lanteigne joue avec le réalisme et l’imaginaire. À travers des mains virtuelles métamorphosées en formes cristallines ou végétales, il explore la dualité entre tangible et virtuel. Sa démarche rappelle que, même dans le numérique, le geste humain reste central.

Au deuxième étage, le duo Scénocosme (Anaïs met den Ancxt et Grégory Lasserre) propose deux installations qui subliment les relations humaines. Dans Light Contact, des faisceaux lumineux et des sons réagissent à la proximité des visiteurs, créant des connexions inattendues. Dans Rencontres imaginaires, un écran-miroir révèle un reflet interactif où des visages virtuels viennent questionner notre rapport à l’autre.

Au même étage, Mélanie Courtinat, avec The Siren, brouille les frontières entre cinéma et jeu vidéo. Le spectateur devient acteur d’un récit interactif aux multiples dénouements, une réflexion sur le pouvoir de l’imaginaire et des choix dans des univers virtuels.

Une quête d’identité dans le flux technologique
Le troisième étage pousse l’interrogation plus loin. Jisoo Yoo transforme l’identité en flux de particules numériques. Son installation réagit aux mouvements du corps, explorant le "Je" comme une entité mouvante dans un environnement numérique.

En collaboration avec Jan Kriwol, Markos R. Kay fusionne biologie et intelligence artificielle dans Urban life Form. Cette œuvre révèle la complexité et la fragilité des systèmes vivants, mêlant esthétique et réflexion écologique.

Technologie et humanité, une tension créative
Au quatrième étage, l’artiste Cyril Martin, Alumni ESME et co-fondateur d’Uncanny Valley Studio, propose une critique des réseaux sociaux avec Love Me Square. Ce clip vidéo met en lumière les paradoxes du narcissisme numérique, entre euphorie des likes et vacuité existentielle.

Avec Corps Raccord, Raphaël Isdant invite deux participants à activer une corde virtuelle en maintenant un contact peau à peau. Cet échange physique et digital déclenche un oracle nourri par des pensées collectées sur le réseau social X, symbolisant l’interdépendance des énergies yin et yang.

La technologie au service du toucher et du rêve
Le cinquième étage conclut cette traversée sensorielle. Dans Sponge Game, Antoine Fourneau et Manuel Braun réinventent le toucher à travers un jeu collectif, démontrant que la technologie peut devenir un vecteur d’interactions humaines riches.

Justine Emard plonge les visiteurs dans un dialogue entre neurosciences et intelligence artificielle avec Sonorama. Captant les rêves humains, son œuvre les réinterprète en paysages sonores et visuels, créant une expérience profondément introspective.

Enfin, l’atelier Dataflaw de Romain Astouric offre aux lycéens l’occasion de transformer des lignes de code en œuvres d’art. Une initiation où créativité et technologie se rencontrent, permettant à chaque participant de repartir avec sa propre création.

Une ode à l’humain dans un monde digital
Loin des visions dystopiques d’une technologie déshumanisante, Humain Re-Connexion propose une réflexion sensible et inspirante. Chaque œuvre, par sa singularité, révèle les potentialités d’une technologie réinventée pour enrichir nos vies et célébrer nos sens.

Alors que l’intelligence artificielle continue de redessiner nos horizons, cette exposition rappelle que l’innovation n’a de valeur que si elle reste au service de l’humain. Une invitation à explorer, ressentir et redéfinir ce que signifie être humain dans un monde numérique.

Humain Re-Connexion, du 22 au 26 janvier 2025 à l’ESME Paris. Entrée libre sur inscription.
Cinq étages, dix artistes, et une promesse : celle de reconnecter l’humain à travers l’art et la technologie. Une expérience immersive à ne pas manquer.

Télécharger le dossier de presse.

 

 

 

 

Estivales de la communication 2022 : de La Rochelle à Rochefort

Le conseil d'administration de Réseaux Com' Nouvelle Aquitaine a été très heureux de vous retrouver autour d'un programme riche en découvertes, rendu possible grâce à une équipe investie de Réseau Com' 17 et le soutien de partenaires fidèles à qui nous exprimons notre gratitude.

Vous avez été plus de 80 communicants, issus de tous les départements et réseaux de la région, à participer ainsi au rayonnement de notre filière tant au niveau régional que national. 

Nous espérons que vous avez eu plaisir à découvrir La Rochelle et Rochefort, reliés par croisière entre océan et estuaire. 
Vous trouverez dans le clip ci-dessous le récit de cette journée magique qui démontre le bel esprit fédératif né en 2015 et que les présidents successifs s’emploient à développer.

Une stratégie presque parfaite : Zalando

Zalando est une marque allemande qui voit le jour en 2008, en proposant une vente en ligne de tongs.
Aujourd’hui, elle est présente sur dix-sept marchés européens en proposant une large gamme de produits ou accessoires vestimentaires. Elle devient donc la plate-forme leader de la mode en Europe.
Zalando lance une campagne holistique pour les fêtes de fin d'année afin de répandre la joie dans toute l’Europe : « Joy is Ours ». Elle s’adresse directement aux consommateurs en les encourageant à réfléchir et à partager les moments authentiques qui leur procurent de la joie.

 

En tant qu’acteur majeur de l’industrie de la mode en France, Zalando montre son engagement pour l’inclusivité et le respect de la diversité. En effet, Zalando représente différents modèles de la société (religion, orientation sexuelle, couleur de peau) montrant la diversité du monde dans lequel nous vivons.
À l’approche des fêtes de fin d’année, elle veut également nous transmettre d’autres valeurs importantes telles que : la joie, le partage, la tolérance et la bienveillance.

Cependant, elle peut ne pas être entendue par tout le monde, car cette campagne répond également aux codes du luxe.
Elle s’adresse au consommateur sur un ton sensibilisateur et très affectueux qui est en totale adéquation avec ses valeurs. De par le choix des séquences et la musique, la marque réussit à procurer de l’émotion chez le consommateur.
Aujourd’hui, la campagne a été lancée par les influenceurs tels qu'Anthonin, Esile, Bilal Hassani et bien d’autres. Tous publient sur les réseaux sociaux en partageant une image symbolisant leur propre définition du bonheur.

Download Zalando.pdf (1276.9K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Nahia Berrouet, Théo Brullon, Téa Fabre, Zoe Garcia et Manon Rey, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux

Une stratégie presque parfaite : Peugeot

Nous allons vous présenter la campagne menée par la marque automobile PEUGEOT d'origine française. Depuis 1975 le groupe PSA regroupe les marques PEUGEOT et CITROËN et se place en tant que 2e constructeur automobile européen. Le dernier en date est celui crée en 2010, c’est une silhouette métallisée d’un Lion rugissant aux allures très sculptural. Mais cette année, PEUGEOT a partagé une onzième version plus épurée, élégante et minimaliste avec le blason d’un lion plus réaliste et impactant.

1.Les objectifs de communication
Nous pouvons dire que ce nouveau logo traduit le renouveau complet de l’image de marque de Peugeot. L’objectif principal de la campagne est donc d’informer les consommateurs du repositionnement de la marque.
D’après la campagne nous pouvons identifier 2 grands objectifs de communication :
Il y a d’abord l’objectif de faire connaître la montée en gamme de la marque. Pour ce qui est du logo, intégrer le nom de la marque dans le blason montre un souhait d’être d’autant plus identifiable notamment à l’international puisque Peugeot est présent dans 160 pays. Cette campagne a aussi pour but de promouvoir l’ambition d’une transition vers les véhicules électriques.
Il y a ensuite l’objectif de faire aimer la marque par le biais de cette campagne, et cela grâce au rajeunissement de la marque qui cible directement les plus jeunes avec une communication plus actuelle et innovante.

2. Territoire de marque
PEUGEOT lance une campagne mondiale pour soutenir sa nouvelle identité de marque. Dynamique et internationale, cette campagne interpelle les clients de PEUGEOT mais plus globalement l’ensemble du public. Elle donne le coup d’envoi de la collaboration entre Open et PEUGEOT. PEUGEOT investit un nouveau territoire universel, le temps.
PEUGEOT transforme ainsi le temps de chacun en une expérience qualitative, riche, intense voire exceptionnelle. L’expérience à bord d’une PEUGEOT est amplifiée par le i-cockpit. Son temps devient un temps utile et enrichissant. Baptisée LIONS OF OUR TIME, la campagne invite les clients de PEUGEOT, comme ceux qui ne le sont pas, à reprendre possession de leur bien le plus précieux, le temps, pour le rendre plus qualitatif.
Avec ce slogan, PEUGEOT célèbre les « Lions de notre temps », issus de générations, de cultures et d’horizons différents. PEUGEOT dévoile au monde ce nouveau visage qui s'affirme comme une marque qui s’inscrit dans son époque et invite chacun à rejoindre la communauté des Lions.

3. Comment s’inscrit cette campagne dans la stratégie globale et le plan de communication ?
Peugeot travaille ce logo depuis 2018, avec ce nouveau logo la marque souhaite s’affirmer face à la concurrence, d’un point de vue technologique avec l'arrivée de l’électrique mais aussi d’un point de vue communication. Elle se veut plus agressive.
Quand les autres marques font des logos minimalistes, Peugeot fait un logo avec un visage de Lion, ce parti pris montre une entreprise qui a confiance en elle.
Avec ce tout nouveau logo elle abandonne ses clients les plus anciens pour se concentrer sur sa clientèle la plus jeune : de 18-30 ans.

En ce qui concerne le plan de communication de la marque, on remarque que premièrement au niveau de la communication média la marque est présente sur les réseaux sociaux et à la TV ainsi qu'à la radio. De manière générale la première voiture mise en avant est la 308 hybride, suivie de peu par la 9x8 sport.
On remarque aussi le focus sur l’engagement environnemental

On constate que depuis le lancement du nouveau logo en février dernier la marque n’a pas tiré un trait définitif sur son ancien logo et arrive à concilier ses deux identités notamment sur Instagram en tenant les propos suivants : deux logos, un seul but : être pionniers de la performance à nouveau.
Ensuite en ce qui concerne la campagne hors-média, la marque n’a fait que réaffirmer son engagement sponsoring et ses liens avec ses ambassadeurs sportifs. En ce qui concerne l’aspect promotionnel, la marque revient en force avec le lancement des Lion Days, proposant des offres sur l’assistance et la garantie des véhicules.

Download Peugeot .pdf (4413.6K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Pierre Bégard, Zoé Bernon, Clémence Boucly, Noélie Crescence et Gérémy Dupros, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux

Le budget de communication

Le budget de communication comprend toutes les dépenses inscrites dans le plan de communication.

Il doit être défendu avec conviction, chiffres à l’appui, afin de démontrer la participation de la communication à l’évolution du chiffre d’affaires.

Dans ce cours nous avons abordé différentes méthodes de détermination :
- La méthode d'actualisation
- La méthode du % sur le chiffre d'affaires
- La méthode du point mort
- la méthode du "Share of voice"

Download BudgetdeCom.2021.pdf (938.5K)

J'en profite pour vous parler du palmarès de Effie 2021. dont l'ISEG est partenaire.

Retrouvez l'ensemble du palmarès sur le site Effie France.

Le grand prix :

Mon coup de cœur personnel :

Or : catégorie Culture et Loisirs

 

Une stratégie presque parfaite : RED by SFR

En Août 2021, RED by SFR dévoile sa nouvelle campagne de communication signée Saatchi&Saatchi. Dans cette nouvelle campagne « LES SERIAL KIFFEURS », la marque revisite avec humour des situations du quotidien où le petit côté « égoïste» des protagonistes va prendre le dessus : chacun profite à fond de ce que RED by SFR lui offre… sans se soucier des autres.

 

En offrant des scènes de la vraie vie, la marque RED a ramené à travers ces nouveaux films publicitaires un ton décalé et drôle, proche de ses anciennes campagnes publicitaires volontairement impertinentes et un brin cynique.

Avec cette nouvelle prise de parole, la marque confirme son ambition de simplifier au maximum la vie de ses consommateurs. Plus besoin de se prendre la tête sur le choix de son opérateur, avec une offre aussi claire et avantageuse, la vie devient vraiment plus facile. Il ne reste plus qu’à kiffer à fond ses contenus préférés.

Une stratégie presque parfaite préparée par Morgane HALLOSSERIE, Laetitia HEREAU, Axelle HERVE et Adélie MATHIS, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux  

Une stratégie presque parfaite : LE BON COIN

Leboncoin est une plateforme française de petites annonces créée en 2006.
Son modèle économique repose sur la gratuité du service qu’elle propose.
Leboncoin est une plateforme collaborative, mettant en relation des particuliers soumettant une offre à d’autres particuliers à la recherche de produits de seconde main.
L’accès et la navigation sont accessibles sans inscription préalable. En revanche, certaines fonctions supplémentaires sont payantes, comme le dépôt d’annonces pour les professionnels ou la diffusion de messages par les annonceurs publicitaires.

Le 1er mars dernier, Leboncoin a lancé sa nouvelle campagne de communication avec DDB, mettant en lumière sa nouvelle plateforme de marque « lebon__pour tous ».
Dans leboncoin, le mot clé « bon » est présent. Pour la marque, passer par leboncoin est un gage de qualité pour s’assurer de trouver le bon emploi, la bonne location ou le bon canapé, le tout au bon prix et à la bonne distance de chez soi.
Pionnier de l’économie circulaire en étant la 4ème entreprise la plus utile selon les Français et acteur engagé du numérique français, Leboncoin articule son ambition autour d’une promesse : rendre le bon accessible à tous.

C’est autour de ce fil rouge que l’agence DDB Paris a conçu la nouvelle plateforme de marque de Leboncoin : le bon pour tous.
Cette signature fait directement référence aux 75 catégories du site ainsi que le lien qu’est site pour ses 28 millions d’utilisateurs mensuels.
A cette occasion, de nouveaux codes graphiques ont été définis.
Un nouveau look qui abandonne le full orange au profit d’une communication moins monochrome. Chaque verticale possède sa couleur dédiée en fonction des catégories pour faciliter la prise de parole.

La campagne vidéo est composée d’un film tourné en 35mm et réalisé par le Suédois Tim Erem. Le film de marque est basé sur une rhétorique creuse : « le mauvais ».
Dans un monde artificiel, à mi-chemin entre Black Mirror et le Truman Show, il y met en scène avec humour des personnages volontairement caricaturaux, victimes de leurs mauvais choix de consommation : une livraison qui se termine mal, un téléphone jeté trop vite, une poussette qui termine à la poubelle, etc.

Mais un autre mode de consommation est possible avec Leboncoin.
Tout le monde connait Leboncoin grâce à l’aspect pratique de son site. En revanche, peu de personne comprenne réellement l’intérêt de ce mode de consommation plus responsable pour l’environnement et le portefeuille de chacun. C’est pour cela que Leboncoin cherche à interpeller le spectateur sur ses choix de consommation. Ceci se fait sur le ton de l’humour, sans faire de morale afin de valoriser cette alternative.

Leboncoin a depuis toujours placé au cœur de ses problématiques l’aspect humain, le bien être de ses collaborateurs ainsi que la préservation d’un équilibre sain entre les journées de travail et de vie privée. Afin de continuer leur croissance en conservant leur état d’esprit, la marque privilégie une organisation horizontale et des méthodes de management modernes et agiles.

Leboincoin est également une marque engagée grâce aux engagements RSE, justifié par la par la phrase suivante : « Être au cœur de la vie des Français nous donne une grande responsabilités.

Leboncoin s’organise autour de 4 valeurs :
- Proximité : L’entreprise entretient des rapports simples, honnêtes, francs et directs en étant disponible et accessible à tous.
- Pragmatisme : Elle privilégie les solutions, les plus simples et les plus efficaces.
- Créativité : Elle veut être une entreprise qui se réinvente grâce à la force de proposition et d’innovation de ses collaborateurs.
- Engagement : La volonté de l’entreprise d’être encore plus responsable et d’être impliquée au quotidien dans une quête de solution pour le consommateur et le monde qui l’entoure.

A travers leur campagne de communication, Leboncoin souhaite modifier les habitudes de consommation. De plus, elle espère démocratiser la vente et l’achat de produits de seconde main entre particulier pour s’inscrire dans un mode de consommation plus respectueux de l’environnement. De ce fait, par une prise de conscience importante des consommateurs ces dernières années, elle espère attirer davantage d’utilisateurs sur sa plateforme.

Pour conclure, à travers cette nouvelle plateforme de communication, nous avons pu constater un net changement grâce au ton employé et au renouvellement de la charte graphique, par exemple.
En revanche, les valeurs ainsi que le positionnement écoresponsable restent les mêmes.

En bonus, la toute récente campagne TV pour noël.

Download LE BON COIN.pdf (1418.7K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Timothy HUREL, Charline LEMAITRE, Inès M’BAREK et Théo MAURIN, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux  

Une stratégie presque parfaite : SNCF

Le film “Hexagonal” a été diffusé du 29 août au 12 septembre 2021 à la télévision et en digital, et est accompagné d’un volet d’affichage dans les gares, ainsi que d’un dispositif social média qui viendra éclairer les engagements et les actions concrètes du combat de la SNCF par l’agence Publicis Conseil.


L’objectif de l’image de marque est la création d’un film de marque qui va donner une nouvelle signature à celle-ci : “Pour nous tous”.
L’entreprise a choisi de mettre en valeur l’humain, ses qualités et ses défauts. Elle se rapproche des français et renoue avec ce lien historique entre les français et la SNCF, entreprise qui a été un acteur majeur de la société.
C’est en utilisant le slam avec Gaël Faye et avec une touche d’autodérision, que la SNCF s’engage à représenter une société inclusive, engagée, et plus verte. En jouant la carte de l’émotion, elle cherche à toucher tout le monde et fait en sorte que chacun puisse s’identifier.

Download Plateformes de communication.SNCF.pdf (1920.7K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Perrine Jaud, Elicia Payet, Tiphaine Poustis, Cyrielle Tonicello, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux 

 

Construire une plateforme de communication efficace

Vous trouverez à la fin de ce post, ma présentation des deux dernières semaines ainsi que le quiz sur la stratégie média.
En bonus, je vous joins une étude de cas très intéressante sur Hépar (Nestlé Waters) particulièrement réussie alors que le sujet est "délicat":-) 

 

Montrer l’efficacité d’Hépar sur le transit et décomplexer face au sujet tabou qu’est la constipation : tel est l’objectif de la campagne décalée déployée par l’agence Marcel qui a su gérer cela sur un ton décalé et léger. Cette plateforme lui a valu un prix EFFIE en 2017 dans la catégorie Boisson.

Download PlateformeMCS3BV18.19.pdf (88544.2K)

Download Exercice.paid - Corrige.pdf (1293.5K)

Le Coaliffe de Merde, mieux vaut le boire que d’être dedans

Dans le cadre de leur formation de Licence Professionnelle E-commerce et Marketing numérique, six étudiants ont pour objectif de devenir la référence du Coaliffe sur Google.
 
Le coaliffe est apparu récemment sur internet, et la question revient sans cesse : “qu’est ce que le coaliffe ?” ou “Ça veut dire quoi coaliffe” ? Et pourquoi ont-ils ajouté dans le titre de leur projet un peu élégant "... de merde ? " 
Vous verrez, tout s'explique !
Le coaliffe est un dérivé du café et celui de ces six étudiants est plutôt original.

Avez-vous peut-être déjà entendu parler du café Kopi Luwak ? Ce Coaliffe de Merde est né dans un pays lointain et mystérieux. Il est né il y a des siècles, créé par une tribu que les colons ont nommé les Afipapoo. Ce sont eux qui utilisent ce cousin assez proche du café, à ceci près que le coaliffe a un goût bien plus noble et agréable en bouche. La seule chose qui a empêché le coaliffe de se répandre réside en deux facteurs :
⁃ Le processus de production nécessite une plante particulière, le coaliffier, ainsi qu'un animal bien spécifique, la civette, originaire d'Indonésie.
- La civette se nourrit des meilleures graines de café et après une courte digestion elle vous offre sur un plateau d'argent virtuel ses excréments, considérés comme le meilleur et le plus cher café du monde. Les Afipapoo, peuple indonésien, considérant le coaliffe comme un breuvage sacré, n'ont accepté que très récemment sa commercialisation.

Vous aurez compris, cette marque représente un vrai casse tête pour le SEO.

Quelle stratégie SEO doit-on adopter pour vendre du Coaliffe ?
Rappelons que le référencement naturel repose sur quatre grands critères :
⁃ Le code
⁃ Le contenu
⁃ La conception
⁃ La célébrité

En misant sur une stratégie de contenu décalée, une conception et un code aux petits oignons, prolongée par une présence sur les réseaux sociaux, ces six étudiants ont su devenir la référence du Coaliffe et sont maintenant les premiers dans les résultats de recherche ! Donnons leur un coup de pouce en allant visiter leur site et en ajoutant des backlinks.  Aidons-les à gagner leur concours.