L'Ours, le média de la communication Auvergne Rhône-Alpes, est une plateforme reconnue pour ses analyses approfondies et pertinentes des tendances actuelles de notre secteur. J'ai eu le plaisir de rencontrer son rédacteur en chef et cofondateur, Mathieu Ozanam dans le cadre des Trophées de la Com. Sud-Ouest 2023.
Dans son Hors-Série Constellation 2024, un article intitulé "Recrutement : les candidats mènent la danse" met en lumière la transformation du marché de l'emploi dans les secteurs de la communication et du marketing. Cet article souligne comment le digital a dynamisé ce marché depuis la pandémie de Covid-19, donnant aux candidats une position dominante dans les négociations et les choix de carrière.
Je suis ravie d'avoir pu répondre aux questions d'Ours dans le cadre de ce sujet sur le recrutement. Dans mes anciennes fonctions à l'ISEG, mais aussi dans le cadre de l'observatoire des métiers de la communication (by Apacom, voir aussi l'article précédent), j'ai pu me rendre compte du rôle central de la marque employeur. Les nouvelles générations qui entrent sur le marché du travail n'ont plus la même relation avec l'entreprise. J'ai pu constater beaucoup de mouvement chez les jeunes diplômés des trois dernières promotions. Certains ont déjà bougé deux fois. Les employeurs ont donc intérêt à fidéliser et à travailler leurs valeurs. Si le salaire reste primordial, la quête de sens et le cadre de vie professionnelle sont devenus essentiels.
Les jeunes professionnels d'aujourd'hui recherchent un équilibre entre vie professionnelle et personnelle, et n'hésitent pas à poser des exigences claires. Ce phénomène pousse les entreprises à repenser leur stratégie de fidélisation. L'importance croissante de la marque employeur se manifeste par des initiatives en matière de responsabilité sociétale des entreprises (RSE), mais aussi par une meilleure prise en compte de l'équilibre vie personnelle et professionnelle.
Fini le baby-foot et les simples bénéfices superficiels, les employeurs doivent désormais s'engager profondément envers leurs employés, offrant non seulement des salaires compétitifs, mais aussi un environnement de travail significatif et épanouissant. La communication interne joue un rôle clé dans cette transformation, en promouvant les valeurs de l'entreprise et en renforçant l'engagement des employés.
Pour approfondir cette thématique, vous pouvez consulter les travaux de l'Observatoire des Métiers de la Communication Nouvelle-Aquitaine 2022 ou les publications de cabinets de recrutement spécialisés comme Elaee, dirigé par Claire Romanet. Claire Romanet explique notamment quels sont les profils recherchés par les recruteurs. Enfin, vous trouverez la Chronique de la Com' de Cécile Speich dans les Echos Judiciaires Girondins, partenaire de l'Apacom. Cécile Speich aborde dans cette tribune l'art de la séduction pour soigner son attractivité auprès des candidats et candidates.
Ces sources fournissent des perspectives détaillées sur les évolutions du marché de l'emploi, de la marque employeur ainsi que les attentes des nouveaux entrants.
Globalement, la dynamique actuelle du recrutement dans le secteur de la communication et du marketing reflète un changement profond des valeurs et des attentes des jeunes professionnels, obligeant les entreprises à repenser leur stratégie pour attirer et fidéliser les meilleurs talents.
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