Buzzman et Camaieu ont lancé en septembre 2021 une campagne audacieuse qui ne dévoile aucun vêtement pour la version print/affichage et seulement quelques produits de la marque à la fin des spots télévisés. La marque a choisi de ne faire exister que les femmes et ce sans distinction d'âge, de morphologique, de pouvoir d'achat ou de style. Toutes sont représentées comme des femmes actives, charismatiques, faisant des métiers divers et parfois même des métiers réputés comme masculins. Dans cette campagne, elles sont avocates, mécaniciennes ou encore sage-femme. Mais ces femmes ont toutes un point commun : à la ville elles s'habillent en Camaieu.
La marque promet alors du changement : entre prise de position et nouvelle identité, l'enseigne souhaite s'affirmer sur le marché du prêt à porter.
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Une stratégie presque parfaite préparée par Irina Paletou, Camille Pineau, Manon Ripert et Clotilde Tegar, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux
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