Bonobo est une marque précurseur et engagée depuis toujours, elle est reconnue pour ses jeans responsables pour hommes et femmes. Créée en 1985 en Bretagne, elle s’est toujours donnée des objectifs éco-responsables. Afin de compléter sa stratégie de communication, et de prouver son éco-responsabilité, la marque Bonobo sort sa première campagne télévisée basée sur la gamme Instinct. Celle-ci est accompagnée d’une stratégie sur les réseaux sociaux.
La publicité est basée sur le souvenir, la vidéo de marque met en avant une histoire de famille et de générations. Ainsi, la marque souhaite montrer que les pièces Bonobo s’inscrivent dans l’histoire de ceux qui les portent et sont pensées pour durer. Le ton et les valeurs de la publicité restent communs aux objectifs principaux de communication de la marque.
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Une stratégie presque parfaite préparée par Alice PARIS, Léo ROUSSEL, Justine ROY, Manon THEZARD et Lilas ZARATEGUI, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux
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