"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Une stratégie presque parfaite : Activia

Activia a été créée en 1987 et appartient au groupe Gervais Danone. Activia a énormément changé sa vision de marque sur ces campagnes publicitaires. L'objectif de communication d’Activia est de faire peau neuve, d’accompagner les consommateurs et de les aider à se sentir bien. Cette nouvelle écriture publicitaire repose sur une mécanique d’hyperbole. De plus, la plateforme d’Activia, va permettre de prouver que la marque est une marque de confiance, qui a du savoir-faire, qui est à l’écoute de ses clients, et qui sait adapter les recettes.
Cette plateforme a pour but de présenter la marque, de la valoriser, de mieux la vendre, et de donner envie de la consommer.
Cette nouvelle campagne « Quand votre ventre dit oui » est pour Activia un moyen de moderniser son image en sortant des codes habituels pour adopter un ton plus léger et décalé et en apportant une touche humoristique, de la fraicheur, de la créativité et de l’innovation. Nous avons beaucoup aimé la créativité, l'innovation et la fraicheur de la campagne. Nous avons moins apprécié le fait qu'elle n'a pas utilisé beaucoup de supports de communication et notamment l’oubli des réseaux sociaux.

 

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Une stratégie presque parfaite préparée par Louise Collet-Vidal, Mahaut Deporte, Laurine Faity & Manon Lhostis,  étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux

Une stratégie presque parfaite : Coca Cola

Coca Cola est une entreprise crée par John Pemberton, un pharmacien, en 1886 et qui est basée aux Etats-Unis, dans la ville d’Atlanta. Il s’agit de la 3e entreprise agro-alimentaire mondiale, derrière PepsiCo et Nestlé. Aujourd’hui, la marque redynamise son identité avec sa nouvelle plateforme de marque “Real magic” conçue par BETC et une première campagne intitulée "One Coke away from each other" lancée au début du mois d’octobre. Cette plateforme est promue à l’aide d’une grande et ambitieuse campagne nommée “Il suffit d’un Coca-Cola pour nous rapprocher”, et a pour volonté de célébrer la magie de l’humanité ainsi que de renforcer les liens entre ses consommateurs. On retrouve ici un objectif d’image de marque, avec la volonté de faire aimer Coca-Cola. La vision de la marque pour cette campagne est de placer le consommateur au cœur des stratégies, avec le message que la magie est omniprésente avec la capacité de transformer nos moments ensemble en souvenirs inoubliables. Les valeurs affichées sont la volonté de fédérer l’humanité autour de cette magie des moments du quotidien, et de les rassembler peu-importe leurs différences. Enfin le ton utilisé est celui de l’empathie et de l’entraide. Real magic, c’est une nouvelle identité visuelle avec un “Hug logo”, de nouvelles ambitions, relayée via un nouveau film publicitaire illustrant l’importance du soutien mutuel et des instants passés ensemble, un dispositif digital en partenariat avec Twitch ainsi que de l’affichage. Plus d'infos.



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Une stratégie presque parfaite préparée par Marine Lacoste, Marie Maye, Cléa Nicolas & Corentin Pastor étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux

L'audit de communication (part 1)

Nous avons abordé le chapitre dédié à l'Audit. On peut analyser les documents collectés à l'aide de deux outils : la sémiologie et l'analyse de contenu.
Vouc trouverez les slides via ce lien : 
Download Audit.Plateforme21.22ALL Part1.pdf (5173.3K)

J'en profite pour vous partager le replay du Webinar d'Albert Asseraf, Directeur général Communication & Nouveaux Usages JCDECAUX. Un webinar aussi passionnant qu'instructif.

Les méthodes de travail en agence

Vous trouverez ci-dessous les slides de notre cours sur les méthodes de travail en agence. Nous avons abordé la copy strategy, l'insight et la disruption. Cela e été l'occasion de découvrir le Grand Prix Effie 2020 dont l'ISEG est partenaire.

 

Download Methodes.de.travail.pdf (2252.4K)

 

La plateforme de communication

Dans notre dernier cours nous avons abordé la plateforme de communication et notamment l'importance du territoire de communication. Il incarne la stratégie de l’entreprise et installe une relation affective avec les clients.

 

Download PlateformeISEG3.21.22.pdf (6227.7K)