I – Présentation des entreprises
KFC
Le premier KFC a été ouvert en 1939 par le Colonel Harland Sanders aux Etats-Unis dans le Kentucky avec le slogan « So Good ». Cette marque est connue pour ses recettes uniquement préparées à base de poulet frit.
Cette chaîne de restauration rapide américaine n’ouvre son premier restaurant en France qu’en 1991 alors que d’autres enseignes américaines y sont implantées depuis plus longtemps.
Uber Eats
Uber Eats a été créé en 2015. Cette entreprise a plusieurs concurrents, le principal étant Deliveroo. Uber Eats est spécialisé dans la livraison de plats à domicile et sponsorise des grands évènements, comme par exemple la Ligue 1, Championnat de France de Football.
La publicité :
II - Analyse de la pub
Cette publicité d’un format de 20 secondes met en scène le colonel Sanders en tant que livreur Uber Eats sur un vélo, tirant un restaurant KFC dans les rues d’une ville pour remettre sa commande à un client. Le colonel utilise le GPS des livreurs Uber Eats pour délivrer la commande.
Il y a plusieurs signes pouvant être interprétés dans cette vidéo :
• signifiant : le fait que ce soit le colonel Sanders lui-même qui livre chaque client ;
• signifié : montre que KFC se soucie du bien-être de chacun de ses clients ;
• signifiant : le Colonel qui tire le restaurant KFC derrière lui sans effort même en montée ;
• signifié : montre que le fait de mettre en avant leurs clients ne demande aucun effort à KFC et est même quelque chose de naturel.
Enfin, nous pouvons dire que la publicité a un ton humoristique et léger de part la musique utilisée et la situation comique des personnes se trouvant dans le restaurant qui essaient de manger leur poulet en étant secoués dans tous les sens.
III - Cibles
Les cibles de KFC sont principalement les personnes entre 15-35 ans, donc les jeunes adultes et surtout les familles. De nombreuses publicités KFC ont pour thème les valeurs familiales. Mais ils visent aussi les enfants via certains menus, comme le P’tit Bucket ou le BOXY pour les 3 - 6 ans.
IV – Pourquoi la publicité fonctionne-t-elle ?
L’humour a aussi un impact positif sur la mémorisation d’un message ; les consommateurs retiennent donc plus facilement un message s’il est tourné de façon comique.
La publicité est également dynamique et courte tout en résumant efficacement les avantages du partenariat entre Uber Eats et KFC.
Enfin, les deux marques sont très connues et appréciées du grand public ce qui aide à la popularité de la publicité.
V – Notre avis
Concernant la musique, nous pensons qu’elle est bien en raccord avec le thème de la vidéo qui est l’humour car il s’agit d’une musique joyeuse.
On peut mettre en avant la durée de la publicité qui est assez courte, ce qui est plutôt agréable et malgré tout on cerne bien rapidement le sujet avec Uber Eats.
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Une stratégie presque parfaite préparée par Yoan Le Gougec, Lucas Guerrero et Kilian Meilhan, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux
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