Monoprix, est une marque de commerçant de proximité qui existe depuis 1932 et cherche à continuer son développement à l'international.
Cette vidéo est une collaboration avec Aerts&Kraft. Nous pouvons les voir apparaître dans le film. La pub nous invite à venir dessiner sur les vitrines de certains de leurs magasins. Cela permet aux clients de se déplacer, de rentrer et d'acheter. Cela met également en avance la proximité de Monoprix avec ces clients.
Pour les composantes de personnalité, la pub partage des valeurs telles que le partage et la créativité qui se retrouvent dans le style de la campagne en invitant les consommateurs à venir dessiner. Un slogan de rentrée, mais aussi pour montrer que la vie reprend malgré la crise sanitaire est présent en fin de vidéo " Et c'est (re)parti".
Avec les composantes d'identifications nous remarquons que le logo représente une virgule, une police d'écriture basique (Helvetica) et une couleur rouge pour attirer le regard. Le son de la publicité (« Hipster Trends » de Delicate Beats) donne du rythme avec des nuances pop, électro, hip hop.
Cette campagne sera présente sur les réseaux sociaux comme sur le Facebook de la marque d'où son court format. Avec pour but de montrer que la marque est prête pour la rentrée. Elle cible principalement les parents .
La réalisation du court métrage, l'implication des enfants et la relation enfants/parents a été appréciée. Cependant, cette pub montre uniquement deux tranches d'âge et n'implique pas les autres. Et, nous trouvons qu'il y a eu un manque de communication de l'enseigne sur cette campagne.
Download Monoprix.Strat.Presque.parfaite.pdf (3644.8K)
Une stratégie presque parfaite préparée par Alexandra BAILLON, Lou-Anne BRIN, Mathilde PAYRARD et Jacques DI MEGLIO, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux
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