Coca-Cola, à travers sa 100ème campagne publicitaire pour noël, souhaite faire passer le message suivant : le plus beau des cadeaux que nous pouvons faire à nos proches pour noël, c’est d'être auprès d’eux.
Coca-Cola, parfois appelé Coca, est une boisson très plus populaire dans le monde fabriquée par la société Coca-Cola. D’abord présentée comme un médicament breveté lorsqu’elle a été formulée par John Pemberton à la fin du XIXe siècle, la boisson a été achetée par l’homme d’affaires Asa Griggs Candler en 1887. C’était Candler qui a fabriqué l’une des plus célèbres boissons de la planète. Depuis ce jour Coca Cola a atteint une notoriété internationale.
Les objectifs de cette campagne sont les suivants :
• Communiquer sur son état d'esprit
• Renforcer l'image de Coca-Cola sur son côté humain
• Unir et inspirer sur ce que l'on veut vraiment pour Noël
• Rester positif face à la crise sanitaire actuelle
Territoire de communication :
Composantes de personnalité : Dans ce spot, Coca-Cola nous montre des valeurs familiales, de partage, d’optimisme et d’espoir. Les signatures de la marque “Taste the feeling” et du spot “This Christmas, give something only you can give”, expriment le bonheur et particulièrement pour ce spot le bonheur que l’on peut apporter à nos proches en étant présent pour eux à noël. La campagne est axée sur les relations familiales et montre l’amour inconditionnel d’un père pour sa fille. Il va braver les éléments pour amener la lettre de sa fille jusqu’au Pôle Nord et finalement réaliser son souhait : être présent pour sa famille lors des fêtes mais aussi dans cette période d’incertitude.
Composantes d’identification : Le code sonore du spot est essentiellement musical et nous rappelle les instrumentales des musiques de noël. Il n’y a pas de paroles, les images parlent d’elles-mêmes. La musique utilisée “The Letter” a été créé pour le spot par Alex Baranowski. En effet, la mélodie suit les aventures et les émotions du père. Il existe 2 versions 1 longue 2min30 et 1 version courte 1min. Nous avons pu remarquer que la marque Coca-Cola a réutilisé dans ce spot des symboles qui ont marqué ses précédentes campagnes :
• La notion de pause : “The pause that refreshes" de 1929 association de la notion de pause à la consommation d’un Coca-Cola ;
• Les camions de Noël : "Chrismas Caravan" de 1995 et symbolisent l’arrivée des fêtes de fin d’année ;
• Le père Noël : Sa représentation a été imaginée par Haddon Sundblom qui lui donne sa couleur rouge. Sa première utilisation date de 1931. C’est un symbole universel et intemporel présent dans nos têtes tout au long du spot.
Le logo est apparu pour la première fois en 1915. L’évolution du logo a connu différents changements. La première version du logo a été conçu par Frank Mason en 1885. La dernière date de 2003 avec une fonte appelée « Spencerian script » créée au milieu du XIXe siècle. On a deux couleurs imposantes qui sont le rouge et le blanc 2 couleurs qui attirent le regard de tous les publics et connu par tous les publics. La couleur rouge symbolise la passion, la détermination, la jeunesse et la vitalité, la couleur blanche représente le charme et l’élégance de la marque Coca-Cola.
La campagne est trop récente pour observer les résultats de ce spot publicitaire, mais celui-ci a été visionné plus de 4 millions de fois sur YouTube.
Nous avons aimé cette campagne publicitaire sous forme de storytelling parce que nous l’avons trouvé belle et touchante, elle s’inscrit parfaitement dans l’esprit de Coca-Cola et de Noël.
Le message transmis par Coca-Cola qui est “le plus beau des cadeaux que nous pouvons offrir pour Noël est d'être auprès de nos proches” est émouvant, il peut nous faire réfléchir aux choses importantes auxquelles se rattacher dans cette période particulière.
Cependant, au vu des conditions sanitaires actuelles, il ne sera peut-être pas possible de passer Noël en famille ou avec ses proches comme incité dans cette publicité.
Nous avons aimé cette campagne publicitaire sous forme de storytelling parce que nous l’avons trouvé belle et touchante. Elle s’inscrit parfaitement dans l’esprit de Coca Cola et de noël.
Le message transmis par Coca Cola qui est “le plus beau des cadeaux que nous pouvons offrir pour noël est d'être auprès de nos proches” est émouvant. Il peut nous faire réfléchir aux choses importantes auxquelles se rattacher dans cette période particulière.
Cependant, au vu des conditions sanitaires actuelles, il ne sera peut-être pas possible de passer noël en famille ou avec ses proches comme indiqué dans cette publicité.
Download Pres.CocaCola.noel.pdf (3420.9K)
Une stratégie presque parfaite préparée par Nathalie Dossou, Sarah Gendron et Zoé Fualdes, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux
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