La Fondation 30 million d'amis a sorti une nouvelle campagne contre l’abandon le 28 septembre 2020. Le spot publicitaire s’appelle Les Innocents.
30 millions d’amis est une fondation qui a vue le jour sous l’impulsion de Jean-Pierre Hutin. Avec le temps c’est devenu un magazine mensuel mais également une émission de télévision.
La publicité met en scène un chien qui est jugé dans un tribunal humain. Il est accusé d’avoir accompli son rôle dans la famille, à savoir jouer avec les enfants, protéger la maison des cambrioleurs.
Il a été abandonné et a attendu le retour de son maître pendant trois jours. Et pour cela il est condamné à mort, c’est-à-dire l’euthanasie.
La fondation avait plusieurs objectifs en réalisant cette publicité :
Tout d’abord dénoncer la pratique de l’euthanasie, dénoncer les abandons qui amènent à l’euthanasie.
Ensuite montrer que les animaux ne méritent pas ce sort.
Et enfin, pour aller plus loin, interdire la vente d’animaux en animalerie et par petites annonces.
Territoire de communication
- Valeur d’avenir : Un monde sans maltraitance animale
- Les valeurs de l’entreprise : Lutter pour le bien-être animal
- Relation avec les clients : Relation émotionnelle
Composantes de personnalité
- Signature : #NONALABANDON
- Contenu et cohérence du message : Mise en avant des conséquences d’un abandon
- Style et ton de la campagne : Un ton sérieux et émotionnel
Composantes d’identification
- Les phrases en fin de vidéo
- Logo
- Style de narration
Download 30.MillionsAmis.pdf (827.7K)
Une stratégie presque parfaite préparée par Quitterie BOUFFARD, Maxime LARRIEU et Emma ZABEL, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux
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