"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Une stratégie presque parfaite : Sodastream

Sodastream est une multinationale spécialisée dans la fabrication d'appareils de gazéification de boissons. C'est également la marque commerciale sous laquelle elle commercialise ses produits. En août 2018, l'entreprise est rachetée par PepsiCo pour la somme de 3,2 milliards de dollars. L'appareil Sodastream fabrique des boissons gazeuses par ajout de dioxyde de carbone, stocké sous pression dans un cylindre propriétaire. Outre la machine et la cartouche de gaz, l'ensemble est muni d'une ou plusieurs bouteilles réutilisables, mais ayant une date limite d'utilisation indiquée sur les bouteilles. Il faut donc les remplacer en conséquence. La société se concentre sur le marketing écologique pour vendre ses produits, car sa solution n'est pas forcément plus intéressante en termes de prix que l'eau gazeuse en bouteille.

la publicité met en scène Snoop Dogg, légende du hip-hop, représenté en centaure sur une peinture au début de la vidéo ; il incarne ensuite tour à tour son propre et celui de ses propres enfants dans un court-métrage qui part un peu dans tous les sens alors que Snoop nous partage son quotidien, de la cuisine au studio. Il en arrive même à trinquer avec une tortue en déclarant : « J’aime simplement boire de l’eau fraîche et pétillante avec mon amie en voie d’extinction ». A travers cette campagne la marque met en avant les bouteilles réutilisables Sodastream qui sont adaptées à toutes les machines de la marque et qui évite d’utiliser les bouteilles d’eau à usage unique

OBJECTIFS :
• sensibiliser sur l’environnement ;
• pousser les consommateurs à changer leurs habitudes ;
• réduire son impact sur l'environnement.

ANALYSE DE LA CAMPAGNE :

Le but inciter les gens à adopter un comportement éco-responsable tout en se faisant plaisir. La marque utilise l’humour pour faire passer son message ainsi que la période de noël pour la convivialité. Partager un bon moment sans avoir un impact néfaste sur l'environnement, transmettre ses valeurs à travers un personnage iconique, Snoop Dogg, ce qui va permettre de changer les habitudes de certaines personnes. Sodastream se positionne en tant que marque engagée pour l’environnement.

TERRITOIRES DE COMMUNICATION:
• Composantes de personnalité :
o Valeurs : simplicité, écologie, les petits plaisirs
o Signature marque/produit : l’impact du plastique sur la vie marine
o Style et ton de la campagne : humoristique, décalé
o Slogan: The small Things

• Composantes d’identification :
o Logo : n'apparaît pas dans la campagne mais on peut voir la machine Sodastream avec en petit Sodastream écrit en argenté
o Son : musique entrainante sans parole

COMMENT S’INSCRIT CETTE CAMPAGNE DANS LA STRATÉGIE GLOBALE ET LE PLAN DE COMMUNICARION :
• La campagne publicitaire de Sodastream met en avant le côté écologique et l’engagement de la marque afin de préserver l’environnement afin d’amener ses consommateurs à avoir un comportement éco-responsable:
=> En effet, la publicité nous montre qu’à travers sa bouteille, produit réutilisable, une économie considérable en bouteilles en plastique s'opère et Sodastream participe ainsi à la préservation des espèces maritimes comme les tortues. Nous pouvons remarquer la mise en avant d'une tortue personnifiée devenue l’amie de Snoop Dog avec qui il partage un vers d’eau gazeuse réalisée avec la bouteille Sodastream.
=> Il insiste également sur la manière « simple » de sauver la planète. En appuyant sur le bouton de la machine Sodastream, la publicité montre que nous n’avons pas besoin de faire beaucoup pour être acteur pour préserver l’environnement.
• Cette campagne publicitaire entre donc dans la stratégie globale de la marque qui partage déjà depuis des années des contenus similaires avec des publicités quasiment toujours axées sur l’engagement écologique.
=> En effet, dans plusieurs de leurs publicités, il est question de disparition des bouteilles en plastiques pour protéger notre environnement grâce à la bouteille Sodastream.
=> De plus, dans certaines d’entre elles, ils mettent également en avant la praticité de n’avoir qu’une seule bouteille à porter et à stocker au lieu de plusieurs packs d’eau lourds et encombrants.
• Engagement également avec le slogan suivant :
=> « Soda Stream, Bon pour nous, meilleur pour la planète. »
• Enfin, quasiment toutes leurs publicités sont réalisées dans un style humoristique et décalé dans cette campagne comme c’est le cas pour cette nouvelle campagne.
RÉSULTATS :
• 3 millions de vue sur Youtube depuis sa sortie le 17 novembre
• #the_small_things sur twitter
• 113 000 vues sur instagram

CE QU’ON A AIMÉ : La pub est décalée mais reste tout de même dans son objectif : l’engagement pour l’environnement. La personnalité Snoop Dogg permet de mettre le ton sur l’humour.

CE QUE L’ON N’A PAS AIMÉ : La personnalité Snoop Dogg ne reflète pas entièrement l’engagement de l’environnement de par sa réputation. La vidéo ne montre pratiquement que l’acteur et non pas forcément le produit en lui-même.

Download SODASTREAM - STRAT DE COM.pdf (7719.1K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Caroline GAUTIER Jallila BOUTALEB JACK EDWIN Eva ANDOLFO, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux

Une stratégie presque parfaite : Coca Cola II

 

Coca-Cola, à travers sa 100ème campagne publicitaire pour noël, souhaite faire passer le message suivant : le plus beau des cadeaux que nous pouvons faire à nos proches pour noël, c’est d'être auprès d’eux.

Coca-Cola, parfois appelé Coca, est une boisson très plus populaire dans le monde fabriquée par la société Coca-Cola. D’abord présentée comme un médicament breveté lorsqu’elle a été formulée par John  Pemberton  à la fin du XIXe siècle, la boisson a été achetée par l’homme d’affaires Asa  Griggs  Candler  en 1887. C’était  Candler qui a fabriqué l’une des plus célèbres boissons de la planète. Depuis ce jour Coca Cola a atteint une notoriété internationale. 

Les objectifs de cette campagne sont les suivants :
• Communiquer sur son état d'esprit
• Renforcer l'image de Coca-Cola sur son côté humain
• Unir et inspirer sur ce que l'on veut vraiment pour Noël
• Rester positif face à la crise sanitaire actuelle

Territoire de communication :
Composantes de personnalité : Dans ce spot, Coca-Cola nous montre des valeurs familiales, de partage, d’optimisme et d’espoir. Les signatures de la marque “Taste the feeling” et du spot “This Christmas, give something only you can give”, expriment le bonheur et particulièrement pour ce spot le bonheur que l’on peut apporter à nos proches en étant présent pour eux à noël. La campagne est axée sur les relations familiales et montre l’amour inconditionnel d’un père pour sa fille. Il va braver les éléments pour amener la lettre de sa fille jusqu’au Pôle Nord et finalement réaliser son souhait : être présent pour sa famille lors des fêtes mais aussi dans cette période d’incertitude.

Composantes d’identification : Le code sonore du spot est essentiellement musical et nous rappelle les instrumentales des musiques de noël. Il n’y a pas de paroles, les images parlent d’elles-mêmes. La musique utilisée “The Letter” a été créé pour le spot par Alex Baranowski. En effet, la mélodie suit les aventures et les émotions du père. Il existe 2 versions 1 longue 2min30 et 1 version courte 1min. Nous avons pu remarquer que la marque Coca-Cola a réutilisé dans ce spot des symboles qui ont marqué ses précédentes campagnes :
• La notion de pause : “The pause that refreshes" de 1929 association de la notion de pause à la consommation d’un Coca-Cola ;
• Les camions de Noël : "Chrismas Caravan" de 1995 et symbolisent l’arrivée des fêtes de fin d’année ;
• Le père Noël : Sa représentation a été imaginée par Haddon Sundblom qui lui donne sa couleur rouge. Sa première utilisation date de 1931. C’est un symbole universel et intemporel présent dans nos têtes tout au long du spot.

Le logo est apparu pour la première fois en 1915.  L’évolution du logo a connu différents changements. La première version du logo a été conçu par Frank Mason en 1885. La dernière date de 2003 avec une fonte appelée « Spencerian script » créée au milieu du XIXe siècle. On a deux couleurs imposantes qui sont le rouge et le blanc 2 couleurs qui attirent le regard de tous les publics et connu par tous les publics. La couleur rouge symbolise la passion, la détermination, la jeunesse et la vitalité, la couleur blanche représente le charme et l’élégance de la marque Coca-Cola.

La campagne est trop récente pour observer les résultats de ce spot publicitaire, mais celui-ci a été visionné plus de 4 millions de fois sur YouTube.

Nous avons aimé cette campagne publicitaire sous forme de storytelling parce que nous l’avons trouvé belle et touchante, elle s’inscrit parfaitement dans l’esprit de Coca-Cola et de Noël. 
Le message transmis par Coca-Cola qui est “le plus beau des cadeaux que nous pouvons offrir pour Noël est d'être auprès de nos proches” est émouvant, il peut nous faire réfléchir aux choses importantes auxquelles se rattacher dans cette période particulière.  
Cependant, au vu des conditions sanitaires actuelles, il ne sera peut-être pas possible de passer Noël en famille ou avec ses proches comme incité dans cette publicité.

Nous avons aimé cette campagne publicitaire sous forme de storytelling parce que nous l’avons trouvé belle et touchante. Elle s’inscrit parfaitement dans l’esprit de Coca Cola et de noël.
Le message transmis par Coca Cola qui est “le plus beau des cadeaux que nous pouvons offrir pour noël est d'être auprès de nos proches” est émouvant. Il peut nous faire réfléchir aux choses importantes auxquelles se rattacher dans cette période particulière.
Cependant, au vu des conditions sanitaires actuelles, il ne sera peut-être pas possible de passer noël en famille ou avec ses proches comme indiqué dans cette publicité.

Download Pres.CocaCola.noel.pdf (3420.9K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Nathalie Dossou, Sarah Gendron et Zoé Fualdes, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux

Une stratégie presque parfaite : Monoprix

Monoprix, est une marque de commerçant de proximité qui existe depuis 1932 et cherche à continuer son développement à l'international.

Cette vidéo est une collaboration avec Aerts&Kraft. Nous pouvons les voir apparaître dans le film. La pub nous invite à venir dessiner sur les vitrines de certains de leurs magasins. Cela permet aux clients de se déplacer, de rentrer et d'acheter. Cela met également en avance la proximité de Monoprix avec ces clients.



Pour les composantes de personnalité, la pub partage des valeurs telles que le partage et la créativité qui se retrouvent dans le style de la campagne en invitant les consommateurs à venir dessiner. Un slogan de rentrée, mais aussi pour montrer que la vie reprend malgré la crise sanitaire est présent en fin de vidéo " Et c'est (re)parti".
Avec les composantes d'identifications nous remarquons que le logo représente une virgule, une police d'écriture basique (Helvetica) et une couleur rouge pour attirer le regard. Le son de la publicité (« Hipster Trends » de Delicate Beats) donne du rythme avec des nuances pop, électro, hip hop.

Cette campagne sera présente sur les réseaux sociaux comme sur le Facebook de la marque d'où son court format. Avec pour but de montrer que la marque est prête pour la rentrée. Elle cible principalement les parents .
La réalisation du court métrage, l'implication des enfants et la relation enfants/parents a été appréciée. Cependant, cette pub montre uniquement deux tranches d'âge et n'implique pas les autres. Et, nous trouvons qu'il y a eu un manque de communication de l'enseigne sur cette campagne.

Download Monoprix.Strat.Presque.parfaite.pdf (3644.8K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Alexandra BAILLON, Lou-Anne BRIN, Mathilde PAYRARD et Jacques DI MEGLIO, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux

Une stratégie presque parfaite : Bouygues Telecom

Bouygues a toujours répondu à la demande des français : avoir plus en dépensant moins.
Une marque AVEC ses clients qui propose des offres correspondant au pouvoir d’achat du français = Offre sensation 20 gigas pour 39,99€.
Une marque AVEC ses clients grâce à sa quasi totalité de couverture 4G en France en 2019.
Une marque AVEC ses clients qui sait répondre au client avec 500 boutiques en France.
Bouygues est donc une marque humaine.

Ce côté humain est mis en avant dans la publicité d’émotion du 26 janvier 2020 avec la mise en scène d’une "bromance" entre Max et Romain en storytelling.
Ce duo grandit ensemble et finit par se perdre de vue, et c’est finalement un vieux « rituel » déconnecté qui les relie.

 

Les produits Bouygues sont secondaires dans cette publicité puisque, comme le dit le slogan, «Les relations humaines sont la première source de bonheur ».
L’objectif communication de la marque est de vendre les valeurs de proximité plutôt que de vendre les produits.
La musique est "I’m Gonna Be", une reprise avec émotion de The Proclaimers. Les paroles racontent une histoire semblable à la "bromance" de Max et Romain.

Points négatifs de cette campagne :
- Court métrage assez long ; 
- Onéreux en publicité TV et digital (Youtube, Replay etc…) ;
- Les personnes peuvent décrocher avant la fin du film et ne pas comprendre ni le but de la publicité, ni à quelle marque elle fait référence (car on ne comprend qu'à la fin qu’il s’agit de BT) ;
- Produit et services BT peu mis en avant et compréhension tardive du consommateur concernant le type d’annonceur (nécessité de regardé la totalité du film) ;

Point positifs de cette campagne :
- Très gros point + : vidéo accompagné d’un dispositif presse et affichage afin de mettre en avant des scènes et moments du quotidien et communiquer sur la nouvelle signature : “On est fait pour être ensemble.”
- Musique “I’m gonna be” attachante, douce et lente.

Point + comme - :
Version plus courte proposé de 1’30 et 50’' au lieu de 2’17.
MAIS encore trop long comparé à des publicités standard d’une durée de 30’'.
MAIS durée nécessaire pour effectuer un bon storytelling et éveiller des émotions aux consommateurs.

Lorsque nous comparons cette campagne aux dernières campagnes BT nous pouvons constater une idée de temporalité (les produits traversent le temps et touchent toute les générations), mais surtout que les relations humaines sont le centre de la vidéo et les produits BT permettent cela.
Annexes :
- Noel 2019



- Juillet 2020

Il est intéressant d’analyser les stratégies concurrentes afin de voir si la volonté de BT de jouer sur les émotions suit une tendance, ou si l’on assiste à une exception.
SFR adopte une stratégie différente de BT. En effet, la marque souhaite redorer son image. Pour cela elle fait appel à des célébrités.
Orange adopte une stratégie quelque peu similaire à BT. La marque diffuse au travers de ses publicités leurs responsabilités dans de nombreux enjeux sociétaux. Pour cela elle joue sur les émotions.
Annexes :
- SFR

Orange

Le logo de Bouygues Télécom a connu quelques modifications au fil du temps pour transmettre des émotions positives.
La couleur orange pour la chaleur et le bleu pour la joie et l’optimisme.
Il fut modifié avec la mode des logos en 3D en 2014 et est aujourd’hui beaucoup plus moderne (nouvelle typographie), plus minimaliste avec toujours les mêmes couleurs et le nom de la marque « Bouygues Telecom » (cf. présentation ci-dessous).

Download Bouygues Telecom.Strat..pdf (5859.8K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Julien Jonik, Arthur Largeau et Guillaume Schoen, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux

 

Une stratégie presque parfaite : Intermarché

Intermarché est une enseigne de grande distribution créée en 1969 sous le nom de Ex Offices par Jean Pierre Le Roch. L’enseigne devient « Intermarché » en 1974. En 2010, elle dévoile à la France sa nouvelle identité visuelle et créée ses différents types de magasins (Hyper, Super, Contact, Express…). Son slogan actuel apparaît en 2008 avec « Tous unis contre la vie chère ».

La publicité étudiée a été réalisée par l’agence de publicité Romance qui compte parmi ses clients de grands noms comme Audi, Belin ou encore les Inrocks. Son nom incarne ses valeurs et donc la nécessité de maintenir un lien émotionnel entre les marques et les gens.

La communication de Intermarché s’adapte au départ à la concurrence, diffuse à la télévision de nombreuses publicités sans émotion et répond de manière globale aux besoins des consommateurs. Elle enchaîne sur des publicités comparatives mais finalement prend un grand tournant avec sa publicité « L’amour », marquante et primée, en 2017 où le consommateur est au premier plan et où on ne découvre qu’à la fin le nom de la marque.

Au fil des années et jusqu’à aujourd’hui, la marque surfe sur les nouvelles tendances de la communication qui sont: être un narrateur surprenant, être un porte-parole d’engagement, être créateur d’expériences immersives et être un interlocuteur emphatique.

La marque met en avant avec cette publicité son choix de se transformer pour ne plus être un simple « magasin de complément » et engage le combat de la qualité et du « Manger mieux ». Elle met en scène une famille avec un enfant qui, comme tous les enfants de son âge, questionne ses parents sur tout ce qu’il l’entoure. Mais finalement, Intermarché n’apparaît qu’à la fin de celle-ci et donne la solution en termes d’alimentation pour cet enfant à ses parents.

Elle est diffusée sur les écrans des familles françaises sur les différents créneaux de la journée, mais également présente massivement en digital notamment sur des réseaux sociaux utilisées par les foyers comme Facebook et Youtube (contenu sponsorisé).

On peut souligner dans cette publicité une mise en scène remarquable d’une famille à l’extérieur des magasins de l’enseigne mais également une mise en lumière de cette proximité des consommateurs et de la marque ainsi que ses efforts pour devenir une « Love brand » et dominer le cœur des français. Nous avons relevé également quelques défauts, notamment son manque de clarté sur l'objectif final et sur le fait qu’elle ne reflète peut-être pas assez le consommateur moyen. La marque pourrait mettre en lumière des familles plus modestes et faire apparaître plus clairement sa mission principale.

Encore une fois, Intermarché nous met nous « consommateurs » au premier plan et non ses produits. Cette stratégie fonctionne relativement bien depuis plusieurs années et devrait encore nous faire sourire pendant un bon moment.

 

Download Intermarche.Une stratpresque parfaite.pdf (4876.8K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Pauline Gaudry, Laura Martinez et Mathilde Roux, étudiantes en 3e année de l'ISEG Bordeaux

Une stratégie presque parfaite : Canal +

Canal + est une chaîne de télévision généraliste française qui a vu le jour le 4 novembre 1984 par Havas, avec son slogan “Créateur et original depuis 1984”. Ce fut la première chaîne privée dite à péage de France. 

Ce groupe, depuis ses débuts, est principalement axé sur le cinéma est le sport en effet, qui ne connaît pas aujourd'hui Canal+Cinéma ou Canal+sport ? 

Au fur et à mesure des années, le groupe a commencé à voir ses chaînes s’agrandir : Canal+ family, Canal+ décalé, Canal+ series et bien d’autres. 

Nous avons décidé aujourd’hui de vous présenter la toute nouvelle campagne publicitaire de Canal + sortie le 13 novembre 2020 suite au lancement de leur nouvelle identité visuelle dévoilée le 4 novembre. 

Comme on a pu le voir, un casting 5 étoiles est au rendez-vous : Jonathan Cohen”ne”, Kad Merad, Marina Foïs, Jamel Debbouze(...), qui ont tous le même objectif : pouvoir dénicher des codes CANAL+.

1. Rappel des objectifs de communication (plusieurs)

• Rajeunir l’image de la chaîne (changement de logo),
• Toucher un public plus large,
• Montrer que les codes canal sont précieux (ne pas dépendre des autres, pour inciter les gens à prendre leurs abonnements),
• Mettre en avant le patrimoine cinématographique français (films, séries, émissions, courts-métrages).

1. Analyse de la campagne à travers le territoire de communication 

Territoire de communication :

Composantes et personnalités

Valeur

“Les valeurs de la chaîne sont l’émotion, le partage, le spectacle et le fait qu’ils soient un groupe Français.”

Signature produit marque

“Canal+ est une chaîne de télé moderne et épurée.”

Style et ton de campagne

“Ils ont décidé de raconter une histoire de manière humoristique en faisant appel à des comédiens français qui montrent le partage d’un seul et même code.” Ce n'est pas un discours moralisateur.

Composantes d’identifications

Comparaison entre l’ancien et nouveau logo

Après 34 ans avec le même logo CANAL+ a décidé de revisiter sa signature de façon contemporaine. Afin de montrer la transformation de son modèle et sa singularité CANAL+ a décidé de créer un “moving logo” plus moderne et visuellement plus agréable à regarder en 3Dimensions. Le nouveau logo joue sur les profondeur de champs avec l’utilisation de plus de 200 LED. Cette nouvelle identité : vivante et modulable pourra être également utilisée sur les réseaux du groupe. 

On reconnait toujours l’inspiration de l’ancien logo avec le CANAL+ en lettre capitale de couleur blanche sur un fond sombre qui parle à tous aujourd’hui. En effet, qui ne connaît pas ce logo reconnaissable entre tous. 

• Campagne et stratégie globale de communication

Point 1 : Cette campagne a été diffusée à la télévision et sur les réseaux sociaux du groupe CANAL+.

Point 2 : La publicité suscite l’envie de s’abonner au groupe afin d’avoir accès aux différents programmes qu’il propose.

Point 3 : Elle conforte également les abonnés Canal+ d’avoir fait le bon choix en s’abonnant chez eux sous le ton de l’humour avec le fait de perdre ses codes sans arrêt. 

Point 4 : Le groupe cherche également à remettre à l’honneur l’aura de canal dans le cinéma français.

Sur les réseaux sociaux, après 1 semaine de lancement il y a eu pas mal de visionnage de cette publicité que ce soit sur : YouTube / Instagram / Twitter / Facebook.

Avis des internautes sur la publicité :

• Les gens s’identifient aux personnages.
• Ils trouvent que la marque les incite à s’abonner.
• On a de la publicité sur Canal + alors qu’on paie pour ne pas en avoir.
• L’abonnement est beaucoup trop cher.
• Les gens critiquent les personnalités françaises figurant dans la publicité. 

On peut donc dire que dans l’ensemble les résultats de la campagne sont positifs, que ce soit la diffusion à la télé ou sur les réseaux sociaux. Néanmoins, une minorité de personnes trouvent que le groupe CANAL+ incite à l’achat d’un abonnement chez eux, c’est-à-dire la mise en avant de l'aspect financier.

Concernant notre avis sur cette campagne nous avons aimé le ton humoristique employé, le casting des acteurs et les différentes scènes et décors du spot.

Cependant nous trouvons que ce spot est une incitation commerciale déguisée même si le groupe nous exprime clairement son objectif à la fin : “Le plus simple pour partager ses codes CANAL+ c’est d’en avoir”. Nous trouvons également dommage de ne pas mettre en avant de vrais abonnés Canal+.

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Download Cartier.strat.presque.parfaite.pdf (644.5K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Antoine Cambuzat, Emma Chardonnet, Maialen Etchart, Ainara Etcheverry, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux

Une stratégie presque parfaite : Canal +

Introduction :
• Quelques infos :
- Canal+ est une chaîne de Tv généraliste nationale française
- Lancée le 4 Novembre 1984 par le groupe HAVAS
- C’était à l’époque la première chaîne privée payante en France.
- Elle fait partie de la société d’édition de Canal + qui est elle-même filiale du groupe Vivendi.
- Chaîne principalement axée sur le cinéma et le sport.

• Logo :
- 1984 - 1995 = Canal + sur fond Noir avec l’auréole multicolore. Le logo était peu lisible à cause de la typographie noire sur fond noir malgré les contours blanc. L’auréole a été reprise par Clique.
- 1995 Aujourd’hui = Canal + avec typo blanche sur fond noir, beaucoup plus efficace, + lisible et sobre.
- 4 novembre : Making off du "Moving logo".

Chiffre d’affaire & architecture de marque :

CA :
- En baisse
- Augmente à l’international

En 2018 = 15,4 millions d’abonnées
= -100 000 abonnés en France
= +227 000 abonnés à l’international
= + de 7000 employés à travers le monde

Architecture de marque :
- L’effet d’identification est immédiat. Pour les annonceurs et le monde du PAF (Paysage Audiovisuel Français), elle est évidente : « Canal + met à votre disposition un ensemble diversifié de chaînes offrant une couverture susceptible de vous satisfaire ». C’est un geste de puissance.

- CANAL + justifie le fait d’être payante par un niveau de qualité « premium » et par l’exclusivité. Ces deux critères ne semblent pas transposables à toutes les chaînes dont certaines utilisent les fonds de catalogue. Peut-être ces chaînes bénéficieront d’un effet boule neige de la part de leurs grandes sœurs.

Objectifs de communication :

- Campagne réalisée par BETC et iconoclast
- Promouvoir le service VOD canal +
- Toucher plus 660 millions de personnes
- + d’abonnements
- Montrer leurs forces en présentant leur panel d’acteurs
- Montrer leur proximité notamment en mettant en scène le président de Canal +
- L’insight consommateur est mis en avant.
- Redécouvrir leur nouvelle identité visuelle.

Stratégie globale de communication :

Cette nouvelle campagne pleine d’humour réalisée par Vincent Lobelle a été diffusée via :
- Télévision, Instagram, twitter, facebook et linkedin et sur leur chaine youtube. Il compte au total pratiquement 10M d’abonnés, leur audience est donc très large.



- Making off de la pub sur leur chaine YouTube.

Référence en début de pub au mythique Kamoulox, un jeu télévisé de Kad et Olivier qui fut diffusé il y a quelques années sur Canal+. Sentiment de nostalgie pour les anciens abonnés.
Le message que veut partager canal + à travers la campagne est que “Le plus simple pour partager ses codes Canal+ c’est d’en avoir »

Territoire de communication :

• Composantes d’identifications :

La typographie Futura se prête parfaitement aux exigences contradictoires de la conception d’identité visuelle : simplicité et efficacité, modulabilité et intemporalité

Jingle et sons : Xylophone un instrument de percutions avec lequel on peut faire des mélodies  un instrument qu’on ne peut pas identifier sur le plan géographique  utilisé dans toutes ses déclinaisons (maintenant mixé grâce aux outils numériques)

Signalétiques et logos :

Couleurs : « Noir & Blanc + 6 couleurs » jouer avec les fondamentaux

• Composantes de personnalité :

Slogan : « Créateur et original depuis 1984 »

Valeurs : Audace / Excellence / simplicité / Ouverture / transversalité

Identités remarquables :

Petite définition. Une identité visuelle incarne graphiquement les valeurs d’une entreprise ou d’une institution auprès de ses partenaires et de son public. Le graphiste qui conçoit une identité visuelle est chargé de créer un logotype, visuellement fort (pour être mémorisé) et original (pour ne pas être confondu avec d’autres).

Bien qu’extrêmement varié, le travail d’Etienne Robial laisse voir quelques constantes : un goût pour les formes géométriques simples (rond, carré, triangle), les couleurs primaires en aplats et les caractères de police Futura.

Audace
Excellence

4 novembre : lancement du moving logo.

Download CANALPlus.Strat.presque.parfaite.pdf (3791.0K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Gabriel BOYAU, Rayane BADJI, Timothy DANGLADE et Victor QUENEHERVE, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux

Une stratégie presque parfaite : 30 millions d'amis

La Fondation 30 million d'amis a sorti une nouvelle campagne contre l’abandon le 28 septembre 2020. Le spot publicitaire s’appelle Les Innocents.

30 millions d’amis est une fondation qui a vue le jour sous l’impulsion de Jean-Pierre Hutin. Avec le temps c’est devenu un magazine mensuel mais également une émission de télévision.

La publicité met en scène un chien qui est jugé dans un tribunal humain. Il est accusé d’avoir accompli son rôle dans la famille, à savoir jouer avec les enfants, protéger la maison des cambrioleurs.

Il a été abandonné et a attendu le retour de son maître pendant trois jours. Et pour cela il est condamné à mort, c’est-à-dire l’euthanasie.

La fondation avait plusieurs objectifs en réalisant cette publicité :
Tout d’abord dénoncer la pratique de l’euthanasie, dénoncer les abandons qui amènent à l’euthanasie.
Ensuite montrer que les animaux ne méritent pas ce sort.
Et enfin, pour aller plus loin, interdire la vente d’animaux en animalerie et par petites annonces.

Territoire de communication

• Valeur d’avenir : Un monde sans maltraitance animale
• Les valeurs de l’entreprise : Lutter pour le bien-être animal
• Relation avec les clients : Relation émotionnelle

Composantes de personnalité

• Signature : #NONALABANDON
• Contenu et cohérence du message : Mise en avant des conséquences d’un abandon
• Style et ton de la campagne : Un ton sérieux et émotionnel

Composantes d’identification

• Les phrases en fin de vidéo
• Logo
• Style de narration

Download 30.MillionsAmis.pdf (827.7K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Quitterie BOUFFARD, Maxime LARRIEU et Emma ZABEL, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux

Une stratégie presque parfaite : L'Oréal

L'Oréal Paris crée Stand Up, en partenariat avec Hollaback! et la Fondation des Femmes, pour apprendre à chacun et chacune à mettre fin au harcèlement de rue. La marque lance une vidéo le 16 octobre 2020.

C’est une campagne préventive où l'on utilise un ton informatif.

On y assiste à une mise en avant de chiffres “80% des femmes se disent victimes de harcèlement dans la rue”. Un ton pédagogique est adopté afin de nous apprendre à réagir face à ces comportements quotidiens.
Le message est de s’entraider, c'est une campagne qui ne pointe pas du doigt les agresseurs mais qui souhaite mettre en place des actions pour protéger les victimes.

On remarque que la caméra met d’ailleurs plus en avant les visages des victimes et des sauveurs.
Concernant les éléments sonores, on a des voix off de femmes et d’hommes qui nous suivent tout au long de la vidéo pour montrer que tout le monde est concerné par ce sujet.

Deux musiques différentes permettent de structurer la vidéo. Au début, lors des agressions, on entend une musique assez neutre, un peu dramatique, puis viennent s'ajouter des battements de cœurs pour renforcer ce sentiment d’angoisse.
La deuxième partie commence lorsque les sauveurs viennent aider les agressés. On a alors une nouvelle musique plus enjouée, pleine d'espoir.

Au niveau des couleurs, on retrouve les couleurs neutres de L’Oréal tels que le noir, le gris et le doré.

L’objectif de cette publicité n’est pas de vendre un produit, mais de montrer que L’Oréal est engagée auprès de ses consommateurs et surtout auprès des femmes. L’Oréal s’engage à accompagner et à aider les femmes même dans leur vie quotidienne.

La vidéo a eu près de 4 millions de vues sur la chaîne l’Oréal Paris France. Il y a beaucoup d’articles en ligne de sources variées comme la presse féminine, des sites engagés, tels que Mademoizelle un site féministe, mais aussi de sites plus généralistes comme celui de la RATP, car la plupart de ces harcèlements se produisent dans les transports en commun.
Il y a aussi des réactions sur les réseaux notamment Twitter avec des tweets comme “je supporte la nouvelle campagne Stand Up de L’Oréal”.

Les retombées sont internationales car cette campagne est diffusée à travers le monde entier, les réactions proviennent donc aussi de pays comme l’Argentine, l’Inde, le Royaume Unis, le Mexique...

Download DIAPO com' presque parfait _ L'OREAL.pdf (4912.3K)

Une stratégie presque parfaite préparée par Lisa MARIETTI-ROS, Gaëtan RANCHOU, Johary RASENDRASON et Lola SANCHEZ, étudiants en 3e année de l'ISEG Bordeaux