"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Une stratégie presque parfaite : Apple

Leader du marché du smartphone, Apple déborde d’innovation et de nouveautés pour son client.
L’une des nouvelles fonctionnalités de son nouveau système, iOS12, est la possibilité de passer des appels FaceTime en groupe, avec un maximum de 32 participants. À cette occasion, Apple a créé une nouvelle publicité dédiée à cette fonction.
L’idée créative d’Apple pour ce spot d’une minute est de jouer sur la nostalgie de ses clients en leur proposant un contenu différent que d’habitude. En effet, de nombreux sosies d’Elvis ont été invités à chanter tous ensembles en même temps à travers le monde grâce à l’application FaceTime.
Ce spot divertissant casse les codes des publicités habituelles d’Apple. En effet, on n’y vante pas le smartphone sur fond blanc mais seulement le concept qu’il propose via un contenu intéressant. Le ton est humoristique et décalé et suscite la nostalgie et l’adhésion grâce au personnage fort choisi pour ce spot : Elvis Presley. On ne vous retient pas plus , découvrez la dernière campagne d’Apple.

 

 

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Une stratégie presque parfaite réalisée par Anaïs Morabito, Maud Notredame, Julie Simaer et Claire Touchard, étudiantes de l’ISEG Bordeaux. 

Une stratégie presque parfaite : Gleeden

Si nous devions ne retenir que trois termes pour Gleeden ce serait : audacieux, innovant, dissimulation.
En effet, de nos jours les sites de rencontre “classiques”, ne permettent pas une totale liberté aux personnes mariées. Et pourtant, bien nombreux sont les maris ou les femmes qui désirent vivre de nouvelles expériences, tout en restant accompagnés de leur conjoint respectif. Le concept Gleeden est fondé sur le postulat suivant : auparavant, 8 % des personnes inscrites sur les sites de rencontres classiques se déclaraient célibataires tout en étant mariées ou en couple. Cette alternative aux sites traditionnels de rencontre est apparue en décembre 2009, un beau cadeau de noël pour les couples mariés !

Tout est piloté par un groupe de femmes, qui ne cesse d'innover tant sur le fond que sur la forme. Prenons l’exemple du nom de la marque qui disparaît dans la barre de recherche de son ordinateur. Quand nous allons sur Meetic, nous voyons le « Meetic » affiché dans la barre de l’ordinateur, or, avec Gleeden, le logo disparaît pour laisser place à la pomme croquée. Tout est mis en place pour garantir une discrétion maximale.
Cette discrétion, Gleeden la pose comme valeur principale, notamment avec sa campagne de communication « Secouez, déconnectez ». Peur que votre mari ne vous prenne en flagrant délit d’adultère ? Il suffit de secouer votre téléphone pour faire disparaître toute trace d’infidélité. En effet, nous les retrouvons dans des publicités toujours plus innovantes et humoristiques.

 

Gleeden a un positionnement bien marqué et ne cesse d’en jouer, malgré son problème d’e-réputation vu le concept, la marque intrigue, agace, amuse, mais ne laisse personne indifférent. Gleeden bouscule les mœurs, casse les codes et met en évidence une évolution de la société ainsi que sa perception de l’infidélité en passant par une communication féminine, moderne et audacieuse.

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Une stratégie presque parfaite réalisée par Julie Lheureux, Camille Dariet, Loan Leray, Julia Fouché, étudiantes de l’ISEG Bordeaux. 

Une stratégie presque parfaite : Carrefour "Act for food"

Carrefour est un groupe de distribution créé en 1959 à Annecy, à sa naissance il portait le nom PROMODES.
Au niveau du logo, Carrefour est symbolisé par deux flèches opposées : la flèche rouge, couleur de l’interdit est tournée vers la gauche donc le passé et la flèche bleue est tournée vers la droite pour l’avenir. Cela signifie que la marque Carrefour va toujours de l’avant. Les couleurs, bleu/blanc/rouge rappellent l’origine française de l’enseigne.

Ici, Carrefour joue enfin de l’autodérision avec ce spot, qui joue sur le concept de “dialogue vérité”. L’enseigne rafraîchit son image et vante son plan de transition alimentaire et revendique toujours de « donner la parole » à ses clients.

Le spectateur joue le rôle de l'enseigne afin de renforcer son rôle d'acteur de la transition alimentaire. Il se retrouve au même niveau que l’enseigne.

Le concept de “dialogue vérité” est de tenir dans la publicité le langage que le public utiliserait dans la vraie vie. Faire en sorte que le public interpelle la marque : se moque du projet et pose des vraies questions. Ici, les clients n’hésitent pas à mettre la marque au défi : « Encore une pub pour un supermarché, c’est ça »,« Vous n’en faites pas un peu trop là ? », « Encore du blabla… » mais à chaque fois, la voix off prend le temps de répondre, et tente de convaincre.

L’accroche, « Avec votre fourchette et votre couteau, vous avez le pouvoir de changer le monde », reprend une dynamique d’action, pour embarquer les consommateurs.

L'autodérision, c’est le ton qui est employé aujourd’hui sur les réseaux sociaux. Les consommateurs sont en demande de dialogue sincère, et c’est le but de ce projet.

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Une stratégie presque parfaite réalisée par Samantha Saint-Jean, Maïlys Sallaberry, Amandine Sanz et Florian Siehen, étudiants de l’ISEG Bordeaux. 

Une stratégie presque parfaite : Huawei

Huawei est une firme chinoise créée en 1987. Ces dernières années, la marque a su se révéler et a réussi à venir concurrencer les grands noms du secteur de la téléphonie mobile comme Samsung ou encore Apple. Elle est aujourd’hui le deuxième fabricant mondial de smartphone avec plus de 15,7 % de parts de marché. La marque prend un chemin différent de celui emprunté par ses concurrents. Avec sa campagne « GNU GNU » qui sensibilise les jeunes à l’utilisation des smartphones et les dérives de l’instantanéité des contenus publiés. Avec son offre de téléphone, en moyenne moins cher que ses concurrents et son appareil photo co-brandé avec la marque LEICA, Huawei s’adresse à un public plus jeune mais aussi aux parents soucieux de la sécurité de leurs enfants.
La campagne a été réalisée par la célèbre agence JUNG VON MATT qui avait déjà su briller avec des campagnes comme « Je suis » de Nikon. La pub a été réalisée à la manière d’un film fantastique, elle dure 100 seconde et l’ambiance magique qui s’en dégage ne dénature pas les propos exprimés par la marque. Au contraire, la narration le rend plus touchant, car le GNU GNU est une petite bête pour lequel tout le monde "craque". Huawei a réalisé une très belle action bien relayée sur les réseaux sociaux de manière que l’on pourrait qualifier de virale. La pub a également été reprise par des journaux et magazines qui soulignaient son aspect créatif et scénographique.

 

 

La marque au logo à la fleur qui éclot n’a pas fini de s’ouvrir au monde et de nous accompagner tout au long de nos journée car si vous êtes amateur de football, vous aurez surement remarqué que Huawei sponsorise des clubs tels qu’Arsenal ou encore l’AC Milan.
"Make it possible", est d’ailleurs la devise de la marque qui prend son rôle de prévention à bras le corps et renvoie une image responsable dans un monde où tout va très vite.

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Une stratégie presque parfaite réalisée par Clément Houget, Maxime Lardeur, Jan Latrubesse et Mathias Savigni, étudiants de l’ISEG Bordeaux. 

  

 

Une stratégie presque parfaite : Cdiscount

Cdiscount, le n°1 du e-commerce en France, a fêté cette année ses 20 ans.
Pour l’occasion, l’entreprise Bordelaise présente « les offres de l’Espace » une campagne digitale conçue par Rosapark et qui retentit très loin… L'axe créatif a pour principe de proposer « des offres tellement folles qu’il serait dommage de les réserver aux Terriens ». A travers cette campagne, la marque veut engager les internautes par le digital où la bataille de l’attention est de plus en plus féroce.
Tout a commencé le 3 octobre 2018, date à laquelle Cdiscount envoie un colis vers l’espace. Un colis qui contient de nombreuses offres promotionnelles Cdiscount.

L’aventure continue deux semaines plus tard où l’on apprend que les extraterrestres ne sont pas restés insensibles devant les offres promotionnelles. Nous retrouvons alors deux vidéos qui donnent la parole à deux aliens qui manifestent leur enthousiasme à la réception de leur commande Cdiscount. Un humour décalé dans un univers de science-fiction digne des plus grands films. Nous retrouvons une volonté de la marque de casser les codes de la science-fiction et la volonté de surprendre avec une production particulièrement soignée et un gros décalage entre l’apparence physique des personnages et leur personnalité.

Pour aller plus loin, Cdiscount a confectionné tout un univers fun derrière ces personnages. Passant par la diffusion d’un message en morse pour gagner des codes promotionnels jusqu’à la création d’une bande dessiné retransmise sur leur compte Instagram.
Une réelle ambition d’interagir avec son public et de lui proposer un divertissement unique.

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Une stratégie presque parfaite réalisée par Alexandre Balazi, Raphael Bodin, Oriane Delemarre et Vanessa Djramedo , étudiants de l’ISEG Bordeaux.  

Une stratégie presque parfaite : Shiseido

À l’approche d’Halloween, la marque de cosmétique Shiseido présente sa nouvelle campagne très créative consacrée au rapport entre le maquillage et l’expression de sa personnalité, intitulé « The Party Bus ».

 

Le thème de cette campagne étant « le pouvoir du maquillage », permet à Shiseido de mettre en avant une histoire portant sur un triangle amoureux entre le comte Dracula, la princesse Kaguya et un samouraï zombie qui valorise la polyvalence de ses produits de beauté.

Cette nouvelle campagne montre comment Shiseido réussit à se moderniser, tout en captivant à la fois un public plus jeune et la communauté LGBT.

Cette campagne vise à devenir une pièce d’art amour libre, en cohérence avec les valeurs de la marque, qui a toujours célébré l’amour dans sa stratégie et son territoire de communication, que ce soit à travers son logo, sa charte graphique et ses nombreuses campagnes.

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Une stratégie presque parfaite réalisée par Léa Camili, Inès Daury, Hanna Dovilluers et Chanel Wu, étudiantes de l’ISEG Bordeaux.  

Une stratégie presque parfaite : Lacoste

Lacoste, la fameuse marque au logo crocodile, fait partie depuis sa création en 1933 des plus grandes réussites françaises. En effet, au fil des années, la marque a su s’adapter aux évolutions de la société tout en gardant ses valeurs fondatrices qui sont le sport et le lifestyle urbain.

Toujours dans cette volonté de rester dans l’actualité et de montrer que Lacoste est bien plus qu’une marque, la campagne "Save Our Species" en partenariat avec l’UICN (Union Internationale pour la Conservation de la Nature) est lancée le 28 février 2018 à l’occasion de la Fashion Week. Pour la première fois depuis sa création, le crocodile cède sa place à 10 espèces animales en voie d’extinction.

Relayée sur tous les réseaux sociaux (notamment avec le hashtag #LacosteSaveOurSpecies ), à la télévision ou par le biais d’influenceurs, cette campagne produite par BETC est une véritable réussite. En moins de 24h, les 1 775 polos (nombre exact des espèces mises en avant restantes sur terre) se sont tous vendus.
De plus, cette campagne a été l’occasion pour Lacoste de faire un geste fort : en effet, tous les bénéfices de cette campagne ont été reversé équitablement à l’UICN et l’agence BETC.

Download Lacoste présentation.pdf (1420.3K)


Une stratégie presque parfaite réalisée par Emma Griffon, Adelise Farthouat, Juliette Hirschy et Ambre Kerleau, étudiantes de l’ISEG Bordeaux.  

Le plan et le budget de communication

Dans cette présentation vous trouverez les principales indications pour la construction d'un plan de communication. Le plan de communication vous permettra d'avoir une vision globale de vos actions de communication et d'optimiser la gestion des outils de communication ainsi que de vos ressources humaines.

Il doit prendre en compte la saisonnalité de vos produits, les actions clés incontournables dans votre environnement (salons, événements...), vos priorités pour l'année et vos contraintes internes. Il n'y pas de schéma type, chaque entreprise construit des plans com' qui lui ressemblent.

Download PlandeCom.1819.pdf (3205.7K)

Vous trouverez ci-dessous la présentation de notre dernier cours qui porte sur le budget de communication. J'y aborde les différentes méthodes de détermination d'un budget de communication ainsi que la notion de "share of voice".

Download BudgetdeCom.1819.pdf (934.8K)

Le bonus de la semaine est la vidéo de la campagne lauréate des Effie catégorie Communication publique et d'intérêt général 2018 : Le Simulateur d'impact
Annonceur : Driea | Agence : Serviceplan France 

Une stratégie presque parfaite : Nutella

Nutella : Une communication qui ne tourne pas autour du pot.

C’est en 1964, suite au traité de Rome de 1957, que l’Europe ouvre son marché et que Michèle Ferrero (mère de Pietro) décide d’abolir les frontières en changeant le nom de la pâte à tartiner Supercrema. C’est ainsi que le fameux Nutella est né !  Il domine désormais le marché mondial de la pâte à tartiner à la noisette et au cacao.

Cependant, Nutella reste très critiqué à cause de la présence d’huile de palme dans sa pâte à tartiner. En effet, Nutella fait face à une crise en 2017 sur l’utilisation de l’huile de palme. La marque a su réagir comme il se doit en faisant une publicité s’intitulant « On ne va pas tourner autour du pot », ciblant les enfants, les RDA et la famille en général.
L’objectif du spot est donc de rassurer les français et de renforcer l’image de marque.
Plus récemment, la marque a créé une mini-série familiale sur un ton humoristique. Le but ici était de mettre en avant la sympathie, les valeurs de la famille et le partage d’un moment agréable.

Nutella est une recette unique, irremplaçable aux yeux des consommateurs, la communication étant en accord avec les valeurs du produit.

Download Strat.presque.parfaite.NUTELLA.pdf (29085.9K)

Une stratégie presque parfaite réalisée par Laure Ernst, Doriane Rousselle, Gloria Maye et Cynthia Martin, étudiantes de l’ISEG Bordeaux.