"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Bonne rentrée 2018 aux ISEG 3e année de #Bordeaux

Les annonceurs français investissent chaque année près de 47 € dans leur communication et celle de leurs produits.
Ils attendent en retour que leur communication soit au service du développement de leur image ainsi que de leur performance commerciale. "Learn, like, do", dans l'ordre ou le désordre, font partie de leurs objectifs principaux. 
Il existe en France un prix qui récompense l'efficacité des dispositifs de communication et démontre que la créativité est un levier fondamental dans la performance et le business. Il s'agit des Effie. Vous trouverez ci-dessous le lauréat 2017 dans la catégorie "Alimentation"... et quoi de mieux que les fraises Tagada pour commencer une année universitaire avec un grand sourire !   

Chers Iségiens de 3e année, je vous souhaite une belle rentrée. Mettez vous au travail dès le premier jour pour ne pas vous laisser déborder car les semestres sont denses.
 
Vous trouverez ci-dessous mon plan de cours, gravé dans le web. Lisez-le, conservez-le, c'est notre feuille de route !

Download Plandecours.MCS3.1819.pdf (96.2K)

Focus sur l'Observatoire des Métiers de la communication

J'étais ravie de participer pour la 2e édition consécutive à ce groupe de travail de l'Apacom aux côtés de Marie Dubois et de Julie Roche. L’enquête 2017 de l’Observatoire des métiers de la Communication en Nouvelle-Aquitaine, dresse les dernières tendances : concentration de l’activité sur moins de sociétés, essor de la communication commerciale, omniprésence du digital, marché de l’emploi toujours tendu… Les résultats de l’enquête, menée fin 2017 auprès de plus de 300 chefs d’entreprise et communicants, ont été présentés le 29 mars dans la salle Plénière de l’hôtel de Région. J'aurais le plaisir de présenter ces résultats également en octobre devant les adhérents de Réseaux Com' 17 à La Rochelle.

Voici les principaux enseignements.

Un poids économique en légère progression et une tendance à la concentration : la Nouvelle-Aquitaine compte 507 sociétés spécialisées en communication (contre 536 en 2015), pour un volume d’activité de près de 846 millions d’euros (830 millions en N-2) désormais distancé par celui de la Région Occitanie (953 millions d’euros). 

Une part plus importante de la communication commerciale : communication commerciale et communication de marque enregistrent une forte progression, la communication institutionnelle reste en tête (86%). L’accélération de l’innovation technologique impacte autant les outils que les pratiques professionnelles et les communicants doivent s’improviser multitâches.

Les outils digitaux toujours plus utilisés : l’innovation par accumulation génère une boîte à outils sans fond. De nouvelles techniques et supports apparaissent quasi au quotidien, sans pour autant remplacer de plus anciens. Le support papier résiste, la communication événementielle progresse et le digital est omniprésent (site Internet utilisé à 92 %, réseaux sociaux 84 %, newsletter 67%, événementiel 63 %, relations presse 62 %, édition 60%). Instagram, Facebook et LinkedIn progressent, Twitter stagne. La vidéo progresse mais est consommé différemment, car l’on constate une stagnation des chaînes comme Youtube et Dailymotion.  

Un marché de l’emploi tendu : en 2017, la Nouvelle-Aquitaine comptait 7500 demandeurs d’emploi dans les métiers de la communication (+ 11 %) pour 1133 offres publiées chez Pôle Emploi. Parmi les demandeurs d’emploi, une surreprésentation des femmes, des qualifications supérieures, des bacs + 2 et plus. Les métiers de la communication représentent 3 % des recrutements de la région dont 57 % en Gironde.

Une formation de plus en plus professionnelle : depuis 2001, on assiste à une professionnalisation des métiers de la communication. Aujourd’hui, près de 60% des professionnels sont issus d’une formation spécialisée, contre à peine 20% en 2001. La Nouvelle-Aquitaine compte 133 formations, dont 51 dispensées par l’Université et 82 par d’autres écoles (écoles de commerce et écoles spécialisées).

Des métiers en pleine évolution : les entreprises, dans la tourmente de la mondialisation, doivent performer et sont davantage préoccupées par la communication commerciale, le ROI et en attente d’une plus forte synergie entre marketing et communication. Parallèlement à cela, la demande de contenu éditorial s’accroît et l’on exige toujours plus de créativité, des messages plus personnalisés et une réactivité à toute épreuve. 

Depuis une quinzaine d’années, l’APACOM se pose en observatrice des métiers de la communication dans sa Région. L’étude 2017 s’est penchée tout particulièrement sur l’évolution de l’emploi, pour une photographie des besoins et des compétences qui font la richesse de ce secteur, et apporte de nouveaux éclairages : - Intégration de données fournies par Pôle Emploi.- Ajout d’un volet qualitatif à partir d’entretiens menés par des étudiants de l’ISIC.- Zoom sur les formations à la communication en Nouvelle-Aquitaine.- Focus sur l’Achat Média.

Retrouvez l'intégralité des résultats via ce lien.

 

 

Le territoire : une valeur pour la marque ?

Le vendredi 7 septembre 2018, la fédération Réseaux Com' Nouvelle-Aquitaine a organisé la première édition des Estivales de la Communication autour du thème : Le territoire - une valeur pour la marque ?
Les participants ont pu visiter les chais de la maison Hennessy, avant de participer aux rencontres inter-réseau ainsi qu’à une conférence en présence de :

• 
  Frédéric Fougerat, directeur communication et marketing du Groupe Foncia,
  - Aurélie Loubes, directrice communication et marketing territorial de la Nouvelle-Aquitaine
  - Clotilde Gielen-Taton, responsable de la communication Hennessy LVMH.
  
  
  
  Voici le clip résumant la rencontre réalisé par la Boîte à Films : 

 

Les Estivales 2018 from La Boîte à Films on Vimeo.

Réseaux Com Nouvelle-Aquitaine : renouvellement du conseil d’administration et du bureau

Créé en décembre 2015 afin de fédérer les associations et clubs de communicants des régions Aquitaine, Limousin et Poitou-Charentes, Réseaux Com’ Nouvelle-Aquitaine a récemment tenu son Assemblée générale. L’occasion pour le président sortant, Patrice Lemonnier de faire le bilan des dernières actions de la fédération et de présenter le projet à l’horizon de 2020.
Grâce à des échanges réguliers et des rencontres entre les membres du conseil d’administration, Réseaux Com’ Nouvelle-Aquitaine a su structurer sont action, favoriser le partage d’informations (événements, thématiques de formations) et participer à plusieurs événements et projets d’envergure : les Trophées de la Com. Sud-Ouest, l’Observatoire des Métiers de la Communication Nouvelle-Aquitaine et la journée agences ouverte.

Prochaine étape : structurer sa communication, favoriser le partage de pratiques professionnelles, collaboration sur des projets entre clubs et associations, devenir un interlocuteur privilégié des institutions régionales et rayonner au-delà de ses limites géographiques.

Les administrateurs élus pour deux ans sont :

• Sébastien Aufort (Réseau Com’ 86)
• Jean-Yves Antigny (Apacom)
• Olivier Barbin (Réseau Com’ 86)
• Nicolas Chabrier (Apacom)
• Annabelle Denis (Club Com’ 87 Limousin)
• Delphine Franiau (Apacom 64)
• Frédérique Michely (Réseau Com’ 17)
• Guillaume Petit (Apacom)
• Elodie Poisson (réseau de communicants 16)
• Guyome Simonnet (Réseau Com’ 79)
• Marie Tétard (Apacom 47)
• Béatrice Vendeaud (Apacom)

Le Conseil d’administration de Réseaux Com’ Nouvelle-Aquitaine s'est ensuite réuni pour élire, sur proposition de la présidente Béatrice Vendeaud, les membres du bureau :

• Béatrice Vendeaud (Apacom) – Présidente
• Frédérique Michely (Réseau Com’ 17) – vice-présidente et secrétaire générale
• Guyome Simonnet (Réseau Com’ 79), vice-président et trésorier,
• Sébastien Aufort (Réseau Com’ 86) – vice-président
• Delphine Franiau (Apacom 64) – vice-présidente
• Philippe Frugier (Réseau Com’ Limousin, vice-président)
• Marie Tétard (Apacom 47), vice-présidente

 

A propos de Réseaux Com’ Nouvelle Aquitaine

Réseaux Com’ Nouvelle-Aquitaine a été présidée successivement par Charles-Marie Boret (2015-2016) Patrice Lemonnier (2016-2018).
Créé en décembre 2015 afin de fédérer les associations et clubs de communicants des régions Aquitaine, Limousin et Poitou-Charentes, les principaux objectifs de Réseaux Com’ Nouvelle-Aquitaine sont de :

1. représenter et valoriser la filière communication auprès des instances institutionnelles et professionnelles de la nouvelle région ;
2. contribuer à la dynamique économique, au rayonnement et à l’attractivité de la nouvelle région ;
3. favoriser le partage d’expériences entre ses membres et le développement de la filière.

Twitter : @ReseauxComNA

LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/reseauxcom-nouvelle-aquitaine/

Facebook : https://www.facebook.com/ReseauxComNA/