M&M’s est une marque américaine de confiserie appartenant au groupe Mars Inc. Son nom fait référence à ses deux créateurs : Forrest Mars et Bruce Murrie (M&M’s = Mars & Murrie’s).
Les M&M’s arrivent en France en 1975, mais à l’époque, ils n’ont pas de couleur. Ce n’est qu’à partir des années 80 que les bonbons sont déclinés en plusieurs couleurs sur le marché français.
Les personnages de Rouge (M&M’s chocolat) et Jaune (M&M’s cacahuète), sont devenus de véritables mascottes pour la marque.
D’après Anne Geisert, la directrice marketing de Mars Chocolat France, “Rouge et Jaune sont inspirés des grands duos du cinéma. Ils incarnent les valeurs du partage”.
Pour tirer profit de la tendance de la personnalisation d’objets, la marque lance en 2006 (en France) son site myM&M’s. Il permet aux internautes d’inscrire un message personnalisé sur leurs bonbons pour différents événements.
La marque n’hésite pas à se donner de la visibilité sur les différents supports de communication à sa disposition : les médias sociaux, le web participatif, le cinéma, la télévision, l’affichage etc.
La campagne « You and Me » édition limitée de M&M’s.
La première diffusion des six films de la campagne « You and Me » a eu lieu le 29 mai 2017. Il s'agissait d'une campagne européenne conçue par CLM BBDO pour M&M’s. La stratégie média de cette campagne était la diffusion à la télé, au cinéma mais aussi en digital (pre-roll Youtube, social media), affichage et point de vente.
Le principe est simple : les M&M’s sont bons, donc le consommateur a tendance a vouloir garder le pack pour lui. M&M’s lance alors des nouveaux packs pensés pour être partagés, avec pour la première fois en France l’équipe des six personnages. Chaque duo pack met en avant des traits de caractère associés à :
- « l'incontournables Rouge et Jaune »,
- « l’intransigeante Miss Brown »,
- « la pulpeuse Miss Verte »,
- « le charmeur Bleu »,
- « le stressé Orange ».
On pouvait ainsi s’identifier ou identifier des amis pour partager les packs.
Vous trouverez ci-dessous la vidéo. Il s’agit de six films mettant en scène des rencontres (très colorées) basées sur l’affinité — ou pas — entre les petits personnages, révélatrices de leur personnalité lorsqu’ils découvrent avec qui ils vont devoir partager la vedette, et le pack.
Download M.MsStrat.presque.parfaite.pdf (1618.4K)
Une stratégie presque parfaite réalisée par Laura Benzerga, Julia Merpillat et Léa Rossi, étudiantes à l'ISEG Marketing & Communication School.
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