La publicité « Audi Clown Proof » reflète tout à fait le positionnement et les valeurs de la marque Audi : la performance, la qualité, le design, l’innovation et la proximité avec les clients. Dans ses publicités, la marque met toujours en scène la performance de ses voitures et leur design, le tout de manière décalée.
Effectivement, dans cette dernière publicité, la marque met en scène son nouveau Q3 avec son nouveau système de freinage et son « park assist » face à une troupe de clowns. Le fait que la marque créée ce face à face avec les clowns montre que, même dans des conditions de conduite difficiles ou dangereuses (les clowns), la voiture garde l’utilisateur en sécurité grâce à sa performance.
Pour sa communication, la marque utilise une stratégie média et hors-média. Sa stratégie média repose sur des spots publicitaires à la télévision, les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter … et l’application propre à la marque « My Audi ». Sa stratégie hors-média repose sur la presse, les salons, le showroom mais aussi sur ses utilisateurs et ses fans qui font vivre la marque. La plateforme de marque créée est très performante car la marque est un des leaders du marché des voitures premium.
En l’absence de résultats communiqués par la marque, nous pensons que la marque a réussi son pari. En effet, nous pensons que les performances des voitures Audi reflètent tout à fait sa personnalité et son image et que les prix des voitures sont tout à fait justifiés quant aux caractéristiques de ces dernières. De plus, les hashtags #Q3, #Audi, #ClownProof ont très bien fonctionnés car ils ont été repris plusieurs fois sur les réseaux sociaux.
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Une stratégie presque parfaite réalisée par Ali Ammoun, Manon Lespes et Clémence Maul, étudiants à l'ISEG Marketing & Communication School.
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