"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Construire et relayer une plateforme de communication efficace

Vous trouverez à la fin de ce post, ma présentation des deux dernières semaines ainsi que le quiz sur la stratégie média.
En bonus, je vous joins une étude de cas très intéressante sur Burger King et son insight (ou comment faire d'un insight negatif une force), l'un des sujets abordé lundi 23 octobre.

Séduire une clientèle nostalgique de Burger King, mais aussi des jeunes n’ayant jamais connu la marque, telle était l’intention du géant du fast-food lors de son retour en France.
Pour y parvenir, la marque a largement mis en avant les valeurs de convivialité et de complicité, tout en conservant un ton impertinent, décalé et léger. 
Cette plateforme lui a valu un prix EFFIE en 2016.

 

Download PlateformeMCS3.1718.pdf (2754.6K)

Download Exercice.paid.pdf (635.4K)

Comment garder un temps d’avance ?

A la fin de ce post, vous trouverez ma présentation du lundi 2 octobre.
Afin de poursuivre notre réflexion, je vous propose de regarder cette excellente interview de Farid Mokart, CEO & Chief Creative Officer du FRED & FARID GROUP, qui aborde un thème essentiel dans ce monde mouvant de la communication : comment garder un temps d’avance quand on est une agence ou une marque ? 

Download Intro.Plateforme.strat.pdf (3620.9K)

 

Rentrée 2017/18 : bienvenue aux étudiants de 3e année !

Chers étudiants de 3ème année de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux,

vous pourrez, via cette note, télécharger le plan du cours "Plateformes de communication" pour le semestre 1 de l'année universitaire 2017/18. Vous y trouverez des indications sur le déroulement du semestre, les thèmes abordés et les évaluations prévues. Vous réaliserez également chaque semaine une présentation appelée "Une stratégie presque parfaite" qui sera ensuite publiée sur ce blog.

Pour vous souhaiter la bienvenue, retrouvez le "replay" d'une interview avec Thierry Liebaert, co-auteur du fameux Communicator.
Thierry Liebaert donne à cette occasion un conseil important : soyez des stratèges et non des techniciens ! 

Bonne rentrée et à très vite !

Download Plandecours.MCS3.pdf (151.7K)