Nous avons choisi ce lundi d’étudier la plateforme de communication de la marque Lacoste en s’appuyant sur la dernière publicité d’avril 2016 “Support with style” visant à promouvoir la collection de vêtements de sports dédiés aux joueurs olympiques et paralympiques de la célébre compétition internationale des JO de RIO 2016.
LACOSTE - Support with style (90'') from I COULD NEVER BE A DANCER on Vimeo.
Relayée sur des supports dynamiques et visuels comme les réseaux sociaux, les écrans des vitrines de magasin, cette publicité est totalement en adéquation avec les valeurs que renvoie la marque : sport, allure et style de vie alliant élégance et décontraction. Nous avons analysé cette plateforme dans son intégralité à travers le contexte dans lequel il s’inscrit, sa philosophie, ses objectifs et son territoire de communication. De plus, nous avons expliqué la stratégie média et hors-média mise en place à cet effet et analysé les résultats. A ce travail de groupe, nous n’y avons trouvé que du positif : démarche, organisation et travail personnel et collectif étaient coordonnés.
Download Lacoste-2.pdf (756.3K)
Réalisé par Pauline Boutrolle, Lea Riffault et Ilyas Zamboue - étudiants en 3e année de l'ISEG Marketing & Communication School
Commentaires