Renault a été crée en 1898 par Louis Renault et ses frères. C’est le quatrième groupe
automobile mondial et elle dispose 38 usines dans le monde.
La nouvelle philosophie de la marque
Le marché français est en difficulté puisque la filiale Dacia cannibalise le groupe. Mais Renault repositionne sa marque par la différenciation de l’offre Dacia, par la revalorisation de son image premium et par le "Made in France" qui est désormais mis en avant.
Territoire de la communication
Renault repose sur plusieurs valeurs :
L’innovation
La qualité
Le design
L’audace
La simplicité
Son slogan : « Changeons de vie, changeons d’automobile » Son ton : informatif et humoristique
Spot TV "French Touch.
Ce spot TV sorti en 2013 a fait un énorme buzz.
Voici celui de 2014 :
Communication média
Renault utilise beaucoup le media affichage, principalement via la déclinaison du spot TV.
Enfin, elle est présente sur Internet sous la forme de bannière et d'espace publicitaire. Ainsi qu'un minisite internet dédié à la French Touch.
Communication hors média :
Un contenu divers et variée, très important, va du relai des spots TV, à la vidéo experte testant les différences des voitures, en passant par des jeux concoure/event.
Facebook et Twitter : Grand nombre de like/follow mais aucun contenu exclusif, uniquement du relais commercial. Il n’y a cependant aucune interactivité.
Résultats et opinion :
La campagne a bien fonctionné puisque Renault récupère des parts de marché, cependant la marque doit veiller à poursuivre ses efforts afin de se différencier des offres low cost.
Download Une stratégie presque parfaite.Renault.pdf
Aurore Duperiel, Adrien Plantey et Charlène Roucel - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux
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