Le 17 Octobre dernier, Maisons du Monde lance sa nouvelle campagne nommée "Soyez Fous, Soyez Vous".
Sa Philosophie
Maisons du Monde est une enseigne d’ameublement et de décoration créée en 1996 par son président-fondateur actuel Xavier-Marie. Elle comptait plus de 230 magasins en France et en Europe en 2012.
Elle fait aujourd’hui partie des entreprises qui se soucis de l’environnement (RSE). L’entreprise a pris plusieurs engagements :
• Verser 1% de leur chiffre d’affaire à une association écologique
• Engagement dans la gestion durable des forêts
• Tracer des ressources
• Mieux gérer l’impact écologique de leurs magasins
• Sélectionner et accompagner des fournisseurs responsables
• Financer des projets dans différents pays aussi bien pour créer des plantations responsables que pour améliorer la vie quotidienne des habitants.
Sur le papier, Maison du Monde est entreprise qui vend des meubles "tendance", de qualité, en respectant la nature tout en étant pérenne.
Ses objectifs de communication
L’enseigne de décoration et d’ameublement communique donc pour la première fois. Le but principal du lancement de cette campagne est motivé par la volonté demontrer la diversité de son offre. N’ayant jamais fait de réelle campagne publicitaire, le but de la marque était aussi de mettre en cohérence son image et sa notoriété. Par la diversité de l’offre montrée, Maisons du Monde souhaite montrer que l’entreprise est dynamique, fraiche, moderne et que chacun a le droit d’avoir un style qui lui est propre.
Territoire de communication
Maisons du monde est loin des meubles réalisés par Ikea qui proposent des meubles standards, classiques avec peu de cachet. Maisons Du Monde propose des meubles authentiques, inspirés du monde entier tout en essayant de les rendre accessibles au plus grand nombre. Les meubles sont robustes et collent le plus possibles aux tendances surtout depuis que de nombreux français ce sont pris de passion pour la décoration d’intérieur grâce à différentes émissions de télévision.
Règles de base et médias privilégiés
Les médias privilégiés pour cette campagne ont été la télévision et internet.
Pour cette campagne, le dispositif média a été lancé par une action évènementielle avec la programmation de la version une minute du film générique de la campagne en prime time notamment sur M6, TF1 et France Télévisions le vendredi 17 octobre.
Ensuite 5 films de 22’’, dotés d’une thématique particulière font l’objet d’un important plan média télé qui se poursuivra jusqu’à Noël. Ce plan s’accompagne d’un dispositif d’e-pub et d’un temps-fort pendant lequel le site d’e-commerce de la marque sera habillé aux couleurs de la campagne. Il en effet possible de retrouver sur le site internet, chaque univers proposé dans la pub, et de consulter toutes les éléments de décoration présent dans cet univers.
Conclusion
La publicité a eu un franc succès auprès du public et reste dans l’esprit de la personne qui la visionne. Néanmoins, les valeurs de la marque, estampillées sur leur site internet, ne sont en aucun cas retranscrites dans la publicité.
Voir la présentation : http://slides.com/clarissebodynal/maisons-du-monde#/
Clarisse Bodineau, Sandrine Garcia et Justine Tellaroli - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux
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