Red Bull, en lançant l’opération Stratos, fait le choix de prendre des risques pour toujours pousser à l’extrême sa stratégie de communication. Une fois de plus, la marque met en avant des valeurs comme le courage, le dynamisme, plutôt que des produits. La marque devient un réel média suivi par des millions d’internautes qui partagent ensemble une expérience, créant ainsi un réel lien entre la marque et les consommateurs. Cette campagne de communication est un exemple de réussite de communication, avec des retombées médias à hauteur d’un milliard de dollars (50 millions investis). Cette campagne a d'ailleurs permis à la marque que son évènement soit relayé sur l'ensemble des médias et le nom Red Bull y a été systématiquement associé.
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Dima Chaban, Marion Bernès, Valentin Dumoulin - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux
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