Le groupe Cartier, après presque 6 années sans réaliser de communication, a conçu ce spot télévisé avec pour objectif de retracer les 165 ans de la marque. Pour ce faire, la marque a misé sur son emblème, la panthère, en l'établissant comme protagoniste, ce dernier voguant entre différents univers (Paris, la Russie, la Chine, l'Inde et le domaine aérien avec un avion). Dans ce spot, nous pouvons voir les différentes gammes de joaillerie réalisées par Cartier au travers des univers. Ainsi ils redéfinissent le positionnement luxe de la marque par l'Odyssée et toutes les pièces maîtresses de la marque qui ont fait sa notoriété à travers le temps.
Au travers de cette publicité, Cartier réaffirme sa suprématie et son positionnement haut de gamme/luxe. En effet, pour ce faire elle présente tout au long de l'odyssée ses pièces maîtresses qui ont fait sa notoriété au fil des années. Ainsi elle se différencie de ses concurrents mais également de toutes les publicités qu'elle avait pu réaliser auparavant en vantant simplement ses produits. Ici elle créé tout un univers et suscite l'émotion chez toutes les personnes qui la visionnent (brand content - storytelling). Ce qui lui a valu de nombreux messages de félicitations de blogueurs, clients mais aussi et surtout de ses concurrents.
Il a fallu 2 années et 6 mois de tournage afin d'accomplir ce projet, le tout avec un budget de 4 millions d'euros. Cette publicité a été créée afin de réaffirmer l'image de la marque. On peut dire que cela a fonctionné avec 160 millions de téléspectateurs à l'heure actuelle, une augmentation de 50% de leur fan facebook sur leur page mais également deux récompenses : le prix lion d'or et le grand prix stratégie Amaury.
Voir la présentation : http://prezi.com
Mathieu Borza, Alexandra Keserovic, Margaux Fabre - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux
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