"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Une stratégie presque parfaite : OREO

La marque, lancée en 1913, fête cette année son 100e anniversaire autour des valeurs bonheur, famille, solidarité le tout avec une touche d’humour.
Grâce à leur slogan « tournez, léchez, plongez », Oréo désire fédérer sa communauté autour d’un rituel de consommation.

 

 

La marque a su se démarquer grâce à leurs codes graphiques : bleu, blanc et noir et leur typographie. Ces couleurs mettent en avant l’alliance chocolat/lait pour un produit sain.
La mise en scène de la dégustation détournée sur un ton humoristique permet de mettre en avant le produit.

Très présent sur les réseaux sociaux, la marque assoie sa popularité notamment avec sa campagne Daily twist, qui regroupe les évènements marquants des cent dernières années pour fêter son anniversaire.
Oréo a su gérer sa communication et attirer toujours plus de consommateurs mais elle reste cependant trop ouverte à des sujets de société qui peuvent être « tabous » comme nous le montre le post sur la gaypride. Celui-ci a suscité de nombreux commentaires négatifs et même des boycotts de la marque.
La communication d’Oréo présente donc des limites. La marque devrait surement rester plus légère face aux sujets socio-politiques pour combler tous ses consommateurs.

Download ORÉO.pdf (1128.8K)

Julia Sueur, Héloïse Monceaux, Charlotte Veyries, Chloé Sevrain - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux

Une stratégie presque parfaite : IKEA

Ikea adopte une communication affective et cognitive, basé sur l’humour avec des publicités décalées. Elles ont pour but de séduire particulièrement une clientèle jeune.

Sa communication média est très humoristique et met en avant les produits, quant à sa communication hors média elle est décalée et créative. En asseyant sa popularité sur la communication hors-média, IKEA, "Plus qu’un marchand de meubles», offre bien au-delà de ses produits, un nouveau « concept mobilier et mode de vie ».

 

 

En gros Ikea c’est des petits prix, du design et la vie du bon côté. C’est une marque qui possède une promesse forte : « Ikea améliore votre quotidien » en cohérence avec son image de marque.

Ikea a su transformer son marché et en prendre le leadership. En cela elle a une stratégie de communication presque parfaite, avec une image positive et une notoriété top of mind.

Download Présentation IKEA..pdf (968.6K)

Esther Pitcho, Louis Triaud, Thibaut Rooryck et Delphine Olawaiye  - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux

Le plan de communication, outil de pilotage

Dans cette présentation vous trouverez les principales indications pour la construction d'un plan de communication. le plan de communication vous permettra d'avoir une vision globale de vos actions de communication et d'optimiser la gestion des outils de communication ainsi que de vos ressources humaines.
Il doit prendre en compte la saisonnalité de vos produits, les actions clés incontournables dans votre environnement (salons, événements...), vos priorités pour l'année et vos contraintes internes. Il n'y pas de schéma type, chaque entreprise construit des plans com' qui lui ressemblent. Dans ce cours je vous propose également le "learning by doing", c'est à dire de construire sur EXCEL un plan de com' fictif pour une marque de décoration dont vous trouverez le film qui passe actuellement dans les cinémas ci-dessous.

 

Download LePlandecommunication.pdf (4296.3K)

Une stratégie presque parfaite : Cartier

Le groupe Cartier, après presque 6 années sans réaliser de communication, a conçu ce spot télévisé avec pour objectif de retracer les 165 ans de la marque. Pour ce faire, la marque a misé sur son emblème, la panthère, en l'établissant comme protagoniste, ce dernier voguant entre différents univers (Paris, la Russie, la Chine, l'Inde et le domaine aérien avec un avion). Dans ce spot, nous pouvons voir les différentes gammes de joaillerie réalisées par Cartier au travers des univers. Ainsi ils redéfinissent le positionnement luxe de la marque par l'Odyssée et toutes les pièces maîtresses de la marque qui ont fait sa notoriété à travers le temps.



Au travers de cette publicité, Cartier réaffirme sa suprématie et son positionnement haut de gamme/luxe. En effet, pour ce faire elle présente tout au long de l'odyssée ses pièces maîtresses qui ont fait sa notoriété au fil des années. Ainsi elle se différencie de ses concurrents mais également de toutes les publicités qu'elle avait pu réaliser auparavant en vantant simplement ses produits. Ici elle créé tout un univers et suscite l'émotion chez toutes les personnes qui la visionnent (brand content - storytelling). Ce qui lui a valu de nombreux messages de félicitations de blogueurs, clients mais aussi et surtout de ses concurrents.

 

 

Il a fallu 2 années et 6 mois de tournage afin d'accomplir ce projet, le tout avec un budget de 4 millions d'euros. Cette publicité a été créée afin de réaffirmer l'image de la marque. On peut dire que cela a fonctionné avec 160 millions de téléspectateurs à l'heure actuelle, une augmentation de 50% de leur fan facebook sur leur page mais également deux récompenses : le prix lion d'or et le grand prix stratégie Amaury.

Voir la présentation : http://prezi.com

Mathieu Borza, Alexandra Keserovic, Margaux Fabre - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux

Le territoire de communication

Vous trouverez dans ce post les slides sur le cours "Le territoire de Communication" qui inclut à la fin l'exemple de l'évolution de celui de Vivendi.

Par ailleurs, je vous joins un lien vers un débat qui aborde précisément le sujet du territoire de communication. Ce débat, organisé par MC Factory en partenariat avec Stratégies, Adobe et Experian CheetahMail, a réuni Pascale Furbeyre (BforBank), Béatrice Roux (Canal+), Barbara Guérin (Lastminute.com) et Laurence Barba (BHV). A ne rater sous aucun prétexte ! 
http://www.mcfactory.fr/bforbank-lasminute-com-bhv-canal-vers-une-communication-de-marque-2-0/

Download CoursTerritoirecommunication.13.14.pdf (845.3K)

Une stratégie presque parfaite : Evian by Elie Saab

Chaque année à l'occasion de fêtes, Evian fait appel à un créateur de renom pour redessiner sa bouteille d'eau en édition limitée. Cette année c'est le talentueux Elie Saab qui s'est associé à la marque. C'est donc fidèle à lui même et à l'esprit de sa maison que le couturier libanais nous offre une bouteille délicatement habillée de dentelle blanche, tout en conservant la transparence de ladite bouteille afin de symboliser la pureté de l'eau. Résultat, c'est un co-branding réussi qui permet à la simple bouteille d'eau de se doter d'une aura de luxe, mais qui permet aussi au grand public d'inviter "un peu d'art" à sa table. Le produit sera en vente dès le mois de novembre en grandes surfaces au prix de 2,49 euros.

Download Prez.Strat.com.Evian.pdf (294.8K)

Mathilde Ricaud, Caroline Bosquet et Marie Chalieux - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux .

Une stratégie presque parfaite : Shalimar

La légende de Shalimar

Guerlain, le plus ancien parfumeur français a lancé en août dernier sa campagne publicitaire pour son célèbre parfum Shalimar accompagnée de son égérie : le mannequin Natalia Vodianova. Un parfum crée en hommage à la princesse indienne Mumtaz Mahal dont l’époux fit construire le Taj Mahal.
La célèbre marque de parfum vend environ 108 flacons par heure dans le monde !

Shalimar veut faire véhiculer une image luxueuse à la française qui nourrit un mythe se perpétuant au fil des années en faisant vivre au consommateur un rêve.
Leur campagne de communication a été mise en place à l’occasion des 90 ans du parfum Shalimar.

Pour cela, deux teasers annonçant l’arrivée de la publicité ont été diffusés sur Youtube et relayés sur les réseaux sociaux tels l’arrivée d’un réel film que le consommateur irait voir au cinéma. Ce film publicitaire, diffusé dans les grands cinémas pendant une semaine avec une durée de 6 min et à la télévision dans une version réduite de 3 min, retrace l’histoire d’amour entre la princesse indienne et l’empereur Shâh Jahân qui, à la mort de son épouse, décide de faire ériger l’incroyable Taj Mahal. Nous assistons donc à une très belle épopée chevaleresque entre les deux personnages. Une campagne d’affichage était présente partout en France et des partenariats avec KR Media et M6 ont permis un visionnage replay de la publicité sur Internet.

Une stratégie de com’ presque parfaite ? Oui si l’on parle de la diffusion des valeurs et principes de la marque. En effet, le côté mythique, onirique et historique est complètement transmis aux consommateurs. Mais cette campagne a énervé les cinéphiles la jugeant beaucoup trop longue et coûteuse (4 millions d’euros, soit plus de 11 000 euros la seconde). Des réactions négatives relayées sur les réseaux sociaux qui ont tout de même servies à la marque qui a réussi à faire parler d’elle. 

Download La legende de shalimar.pdf (3133.4K)

Sarah Bentounes, Léa Freyre, Camille Gradit & Mathilde Birard - Etudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux .

Une stratégie presque parfaite : H&M

La marque H&M a été créée en 1947, et est inspirée depuis toujours par des valeurs fortes : le design, la qualité des produits au prix le plus compétitif. H&M est une marque responsable d’un point de vue économique, social et environnemental, et le revendique.

La marque a créé sa propre stratégie : la technique du mass-tige. Cela signifie qu'elle joue sur l’abondance des produits proposés et le caractère prestigieux des publicités réalisées avec des stars et des partenariats avec de grands créateurs comme Karl Lagerfeld, Sonia Rykiel… Les objectifs de communication sont cognitifs et affectifs en jouant sur un territoire de communication vaste : une présentation épurée des produits, la qualité des produits au meilleur prix en intégrant le co-branding, des partenariats avec des stars et l’utilisation uniforme des procédés. On présente les produits de façon simple, en les mettant en avant grâce à des fonds neutres. Le mass-média est très utilisé, mais la marque a su aussi prendre en compte les nouvelles attentes des consommateurs en matière d’évènementiel et de plateformes digitales (réseaux sociaux : Facebook, Twitter… voire des réseaux sociaux japonais comme Youku par exemple).

Nous pouvons penser que la stratégie de communication d’H&M est presque parfaite puisque la marque a réellement accru sa notoriété et ses points de vente ont multiplié (il est même fréquent de voir plusieurs magasins H&M dans une même ville). Une stratégie de communication qui a su faire ses preuves, puisque la marque continue sur sa lancée.

Download H&M.strat.presque.parfaite.pdf (512.2K)

Auxtin Aldebert, Samuel Hoareau, Pauline Jardin - Etudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux