"Best of 2012" des Lions d'or de Cannes

J'ai eu l'occasion d'assister récemment à la diffusion du "Best of 2012" des Lions d'or de Cannes organisée par l'AACC (Association des Agences Conseil en Communication. La projection a eu lieu au Cinéma Publicis où le monde de la publicité s'est ainsi retrouvé autour d'un verre de champagne au pied des agences du célèbre groupe de communication.

Frédéric Winckler (Président de l'AACC) et Marie-Pierre Bordet (Vice-présidente déléguée générale) ont lancé la soirée en remerciant les partenaires : l'ARPP, Stratégies, l'INA et l'UDA. Par ailleurs, cette projection était l'occasion de faire monter sur scène les diplômés d'un programme de formation continue "spécial agences" : l'European Advertising Certificate.

La projection était animée par Olivier Mongeau, rédacteur en chef de Stratégies et quatre personnalités du mode de la publicité ont pu présenter leur sélection personnelle devant une salle comble.
Bertrand Beaudichon, vice-président OMD a présenté entre autres  : Joe FM, la campagne Google voice, CA Brésil et Telefonica/Googlemaps.

Olivier Apers, Directeur de la création BETC avait sélectionné quant à lui : Snoop Dog, ALS - un appel à don posthume très émouvant, First aid et Small business shopping...

Jorge Carreno, Executive Créative Director Y&R a montré ses coups de coeur personnels : les campagnes Amnesty et dans un registre plus léger, les climatiseurs BGH.

Enfin, Andrea Stillacci, Président d'Herezie a mis en avant une très belle campagne Google, Canal +, "I am Mumbay".

A l'issue de la projection des campagnes françaises en compétition, un bref débat s'est engagé sur la créativité en France.

On constate une sur-représentation de la catégorie "charity"  qui démontre que créativité et petit budget vont souvent de pair. Par ailleurs, le marché compte : la sur-représentation des USA parmi les gagnants s'explique également par le fait que ces derniers réalisent souvent des campagnes mondiales globales.