"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Déconstruction de plateforme stratégique : OASIS

C'est en 1966 qu'Oasis est créé par le groupe Volvic. Aujourd'hui appartenant au groupe Orangina Schweppes, la marque se développe autour de sa gamme originelle "Oasis Fruits" : des boissons aux fruits non gazeuses, type soda. 

En élargissant sa gamme de produits vers des mélanges à base de thé (Oasis Tea) et de nouvelles textures (Oasis Top Do), Oasis devient en 2005 le numéro 1 en France des boissons sans bulles avec 68% des parts de marché, et plus de 145 millions de litres vendus par an.
C'est autour d'une image fun, décalée, dynamique et colorée qu'Oasis se fait connaître. Dynamisée et animée par les célèbres Fruits, la marque séduit un bon nombre de ses fans et intensifie son capital de sympathie auprès des consommateurs.

En effet, nous connaissons tous Eva la pêche, folle de son Enrico, sans oublier les incontournable Mangue Debol, Orange Presslé et tous les autres.
Oasis met tout en œuvre pour que l'on ne l'oublie pas, et ses fruits non plus. Ils sont présents partout et sont prêts à vous surprendre là où vous les attendez le moins : au cinéma version 3D, dans la rue, à la télévision, sur les réseaux sociaux, dans les smartphones ou chez vous au frais.

C'est cependant autour de sa présence digitale que la marque centre aujourd'hui sa communication. Suivie par plus de 2 millions de fans dans le monde et plus d'un million en France, elle décroche le numéro 1 des pages Facebook françaises. Que ce soit une sortie au cinéma, une fête internationale ou encore un événement inédit, Oasis implique ses fruits et les fait jouer avec humour et aussi avec un certain ludisme, les rendant ainsi incontournables, et attendus par tous leurs fans.
Proche de ses consommateurs, Oasis a su établir une véritable relation, régulièrement entretenue. Ce qui fait d'elle aujourd'hui une marque reconnue et appréciée par tous.

Download Présentation OASIS.pdf (2224.9K)

Déconstruction réalisée par Audrey Legendre, Sophie Leredde, Mathilde Martinez, Mélyssa Préveraud et Ophélie Prodé, étudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux 

Déconstruction de plateforme stratégique : HEINEKEN - "Be fresh"

Heineken fut fondée par Gerard Adriaan à Rotterdam en 1874. Quatre générations plus tard, la marque de bière est présente dans plus de 170 pays et est devenue une véritable référence sur le marché de la bière. Pour ne retenir qu’un chiffre : 13 000 bouteilles sont ouvertes chaque minute dans le monde.

Alliant depuis tant d’années qualité et tradition, Heineken se veut intemporelle et arrive à fédérer un public large et hétérogène rallié sous la coupe de l’étoile rouge. Sa cible est principalement constituée de consommateurs jeunes et urbains. Heineken représente la valeur sûre de la bière en prouvant son adaptabilité accrue (consommation comptoir, domestique et évènementielle). La marque hollandaise base principalement sa communication sur l’humour et la subtilité prenant ici parfaitement le contre-pied de celle de ses concurrentes, traditionnellement fondée sur un savoir faire particulier ou un processus de fabrication traditionnel. 

Heineken se veut être le must-have masculin, l’accessoire indispensable pour passer un bon moment, quel qu’il soit. La marque est facilement identifiable par son association de couleurs (vert et jaune) ainsi que les nuances de verts et la sobriété de ses visuels. 

Depuis les années 2000, Heineken communique majoritairement sur la notion de « fraicheur ». Les campagnes de communication font référence à la situation de consommation, au mode de vie de ses consommateurs « frais », mais aussi à sa vision d’un monde plus frais dans un contexte de réchauffement climatique  : « For a fresher World ».

Heineken est également présente sur une multitude d’événements tels que la « Regatta » à St Martin ou encore la H(eineken) Cup. Grâce à cette stratégie "below the line", la marque entretient une image actuelle et dynamique auprès de ses consommateurs potentiels. La légendaire bouteille verte à l’étoile rouge est omniprésente au cinéma, le placement de produit restant une alternative possible afin de contourner la Loi Évin.

Très présente sur les réseaux sociaux, Heineken rassemble près de 5 millions de fans sur sa page Facebook, et a parfaitement entretenu l’évolution de sa communication 2.0. Heineken est donc la bière des bons moments, celle que l’on partage avec des amis, allongé nu sur une peau de bête au coin d’un feu crépitant et qui éclaire de ses frêles lueurs ces petits moments qui n’appartiennent qu’à ceux qui croient au bonheur…  Bon on s'emporte un peu, mais vous voyez ce que l'on veut dire ;-)

A consommer avec modération !!

Download PPT HEINKEN.pdf (17162.8K)

Déconstruction réalisée par Antoine Beaudoin, Victoria Blain, Justine Condamine, Sébastien Fontenay et Bertrand Lemarquis, étudiants en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux

Bonnes fêtes !

Je vous souhaite de passer de très belles fêtes de fin d'année...
et que l'année 2012 soit envers et contre tout pleine de bonnes surprises !