Virgin est une radio française privé, elle a pris la relève d’Europe 2 dès le 1er janvier 2008. Elle reste, jusqu’en 2010, une radio plus centrée sur le Pop Rock car une convention l’oblige de diffuser 30% de titres Gold (plus de 3 ans). Dès la fin de cette convention Virgin fait un virage à 180° en s’ouvrant sur de nouveaux univers musicaux. Sa cible devient plus jeune : les 15-25 ans. C’est une entreprise très présente médiatiquement, qui communique de manière massive grâce à l’empire de la marque Virgin. Les auditeurs de Virgin Radio apprécient la convivialité des animateurs, la richesse des titres diffusés et les jeux concours organisés, faisant gagner des places de concerts, des voyages ou de l’argent.La marque a de multiples valeurs : la fraîcheur & la nouveauté, c’est la promesse d’une radio à la recherche de nouveaux talents, jeune par ses animateurs et auditeurs. La tendance, à l’image de son créateur RB ; la décontraction et un registre familier des discours.Il y a une véritable cohérence du message à travers les deux campagnes de publicité : que ce soit dans « Corentin » ou « restons frais », la radio met l’accent sur le plaisir immédiat avec un style humoristique et décalé.Cette cohérence se ressent également via le logo de la marque qui est représentée par une étoile (symbole des stars) mais également par les couleurs choisies : le dynamisme et le bleu occidental. De plus, la typographie et un élément de reconnaissance très fort pour Virgin Radio. Au niveau des émissions, ceux sont les animateurs des temps forts (les prime times) qui sont mis en valeur dans la communication car ce sont eux qui récoltent le plus d’audience.ConclusionA trop vouloir se focaliser sur les jeunes qui sont des cibles trop volatiles, Virgin Radio ne risque-t-elle pas de perdre de l’audience ? Enfin, le reproche que nous pouvons faire est celui du changement trop brutal d’enseigne (EUROPE 2 contre VIRGIN RADIO). Le travail de communication n’a pas été assez progressif.
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Déconstruction réalisée par Julie Mallet, Pauline Régéon, Cindy Vasseur, Clara Monribot et Nathan Orso, étudiants en 3e année de l’ISEG Marketing & Communication School Bordeaux
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