La saga "Lambert et son patron" remporte le Grand Prix EFFIE 2011

J'ai eu le privilège d'assister lundi dernier à la soirée de Remise des Prix EFFIE 2011 au Théâtre de Paris. Créé en France en 1994, le prix Effie France est le seul prix qui récompense les annonceurs et leur agence sur la base de l'efficacité mesurée et prouvée de leur campagne de communication. Il est l'occasion unique de faire valoir le rôle primordial de la communication dans le succès des entreprises et bénéficie également du soutien des grands médias.

Décernés par un jury de professionnels, les prix Effie sont attribués sur la base de l'évaluation objective d'un dossier présenté par les annonceurs ou leurs agences. 
Le site EFFIE France est également une mine d'or pour les étudiants de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux à la recherche d'études de cas. 

C'est SFR qui remporte le Grand Prix EFFIE 2011 pour sa campagne « SFR Business Team - Lambert et son patron » réalisée par l'agence Leg (agence médias : Carat, agence spécialisée : FullSIX). 

A l'occasion de cette 18e édition du Prix EFFIE France organisée par l'Association des agences conseils en communication (AACC) et l'Union des annonceurs (UDA), les jurés ont primé une campagne B to B, ce qui représente une première. 

Marque créée en 2008, SFR Business Team était confrontée à un déficit de notoriété sur son expertise en téléphonie fixe auprès des PME, marché évalué à 5,1 milliards d'euros de chiffre d'affaires.  

La saga « Lambert et son patron », déclinée en télévision, en publicité extérieure et sur internet, vise à vaincre la force de l'habitude et la peur du changement des dirigeants de PME confrontés à des choix d'opérateurs télécoms. Elle permet à SFR de se positionner de manière drôle et décalée sur l'accompagnement client auprès de cette cible professionnelle habituée à un discours institutionnel.  

Le Grand Prix Effie 2011 récompense l'efficacité exceptionnelle de ce dispositif de communication qui a permis à SFR  Business Team : 

- de faire passer la notoriété spontanée de la marque auprès des PME/PMI de 64 à 85 % (source LH2/GFK 2009-2011);

- de tripler les incitations à se renseigner et à souscrire les offres fixes de SFR Business Team (source LH2/GFK 2009-2011);

- de faire progresser les ventes du segment « fixe », entre 2009 et 2011, de 32 % auprès des PME (source SFR).
Les fans de Lambert peuvent se réjouir car il reviendra sur nos écrans en 2012.

En tout, ce sont 28 campagnes de communication qui ont été récompensées pour leur efficacité mesurée et prouvée, dont 11 d'un Effie Or.

Le Président de l'AACC, Frédérick Winckler, s'est félicité de la créativité des campagnes et a souligné que le maître mot en 2011 était "affinité". Les marques primées sont celles qui ont su créer une complicité et une vraie relation avec leurs consommateurs et qui interviennent sur un territoire de communication distinctif.   

Consulter les études de cas. 

 

PALMARES 2011

GRAND PRIX 

SFR - SFR BUSINESS TEAM : Lambert et son patron - Leg. Carat FullSIX 

ALIMENTATION 

OR  McDONALD'S Et si vous preniez un café chez McDonald's - TBWA\Paris - OMD

ARGENT  McDONALD'S Happy meal value - TBWA\Paris - OMD

BRONZE LUSTUCRU FRAIS Les maniques - Indiana - Vizeum

AUTOMOBILE 

OR  DACIA Dacia Duster « Enjoy » - Publicis Conseil - OMD

ARGENT  EUROPCAR FRANCE La grande compression - Ogilvy France (Ogilvy & Mather et Ogilvy PR)

ARGENT  NISSAN Nissan juke urbanproof energised - TBWA\Paris - TBWA G1 - OMD

BIENS DURABLES 

ARGENT  NESTLE Nescafé Dolce gusto - Publicis Conseil - ZenithOptimedia 

BOISSONS 

OR  RICARD SA Absolut pureté - Being - Carat  

COMMUNICATION CORPORATE 

OR  SFR SFR Business Team : Lambert et son patron - Leg. - Carat - FullSIX

ARGENT BNP PARIBAS Ace manager - TBWA\Corporate 

BRONZE KRAFT FOODS FRANCE Lu Harmony - BETC Euro RSCG - Mindshare 

COMMUNICATION PUBLIQUE ET D'INTERET GENERAL 

OR  GREENPEACE INTERNATIONAL Rainbow warrior - DDB Paris   

ARGENT  LE FONDS MONDIAL DE LUTTE CONTRE LE SIDA, LA TUBERCULOSE ET LE PALUDISME 

Born HIV free - Ogilvy France (Neo@Ogilvy et Ogilvy PR) 

CULTURE ET LOISIRS 

OR  TABLE 14 Le grand jeu - DDB Paris - Mec Active Engagement - Re-mind

ARGENT PMU Le PMU se met au sport - Publicis Conseil - ZenithOptimedia   

BRONZE CANAL + Maison close - BETC Euro RSCG - Havas Media 

DISTRIBUTION 

OR  AUCHAN Les 25 jours Auchan - Proximity BBDO - MPG   

ARGENT MONOPRIX Non au quotidien quotidien - Havas city - PosterScope 

BRONZE  KFC Boxmaster obsession - Born to run - Carat

ENTRETIEN ET PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION NON ALIMENTAIRE 

OR  SPONTEX  Gratt'action - TBWA\Paris - Vizeum 

HYGIENE BEAUTE SANTE

OR YVES ROCHER Toucher les femmes au cœur, épisode 2 - M&C Saatchi.Gad - Vizeum 

MODE ACCESSOIRES LUXE   

ARGENT SAMSONITE  Campagne multicanale « Cosmolite » - 6:AM (Groupe FullSIX)

BRONZE  DOMYOS/GROUPE OXYLANE Gym'y - Fred & Farid Paris - KR Media

PETITS BUDGETS 

OR  EUROPCAR FRANCE La grande compression - Ogilvy France (Ogilvy&Mather et Ogilvy PR)

ARGENT  ISLA DELICE Fièrement Halal - Herezie - JM Primetime     

SERVICES 

OR  BOURSORAMA BANQUE La banque en ligne avec son époque - BETC Euro RSCG - Aegis Media France 

ARGENT  BOUYGUES TELECOM Joséphine - DDB Paris - KR Media - ZenithOptimedia 

BRONZE ORANGE FRANCE Open maison connectée - Publicis Conseil - Havas Media 

Le jury n'a pas décerné de prix dans la catégorie « Annonceurs PME/PMI »