Dans ce premier cours nous avons fait un point sur le métier de "Planneur stratégique". Le planneur stratégique est en charge de mettre en place la stratégie de communication d'une marque et d'en orienter l'exécution créative. Il effectue un audit de l’entreprise, met à profit son analyse des études consommateurs, l'observation des tendances et sa connaissance du marché afin d’enrichir la réflexion des créatifs. Pour cela il élabore « une plateforme stratégique », une sorte de "manifeste" de la marque qui inclut : sa philosophie, ses valeurs, sa vision et son territoire de communication.
Dans ce cours nous aurons une vision d'ensemble des outils de communication et devrons travailler sur l'élaboration de concepts, mais aussi sur l'identifaction de l'univers sémantique de l'entreprise et sur la vison qu'elle proposera à ses clients. Chaque groupe se constituera en quatre Junior Agences, car cette année nous travaillons pour la société Elitis, Auteur & Editeur, qui intervient dans le domaine de la création de papier peints et tissus très haut de gamme.
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