"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

"Pour une bonne nouvelle, c'est une bonne nouvelle !"

La saison 3 de Darketing commence par deux excellentes nouvelles : l'émission emblématique est désormais "co-brandé" avec l'ISEG Marketing & Communication School et l'épisode 1 accueille un célèbre "spin doctor" français.

 

Darketing est un programme vidéo court dédié à l'actualité littéraire du marketing et de la communication. Chaque épisode de la série est réalisé par les équipes du Groupe IONIS en partenariat avec le site « Darkplanneur - l'Observatoire du monde contemporain » lui-même piloté par Eric Briones et Thomas Mondo, deux blogueurs influents par ailleurs concepteurs-rédacteurs dans des agences de publicité emblématiques.
Pour la saison 3, lancée à la rentrée 2011-2012, le programme sera "co-brandé" avec l'ISEG Marketing & Communication School et l'habillage a donc été totalement revu. 

L'invité de l'épisode qui lance ce nouveau partenariat, n'est autre que le célèbre « spin doctor » français, Thierry Saussez. Conseiller en communication institutionnelle et politique français, il a participé à ce titre à plus de 500 campagnes électorales dont celles de Jacques Chirac, Édouard Balladur, Alain Juppé et Nicolas Sarkozy. Dans l'épisode que vous pourrez découvrir ci-dessous, il se penche sur l'énigme du pessimisme français (rappelons que nous sommes les premiers consommateurs de tranquillisants en Europe), alors que 80 à 90 % de français interrogés déclarent régulièrement d'être heureux. Thierry Saussez explique que l'enjeu des années à venir est "de transformer la somme de nos confiances individuelles en une grande force collective", afin de sortir du pessimisme ambiant.

Découvrez l'Observatoire des métiers de la communication en Aquitaine

Réalisé à l'initiative de l'APACOM avec le soutien précieux du Conseil Régional d'Aquitaine, cet observatoire, unique en France, a été mené par une commission de travail de l'Association des Professionnels Aquitains de la Communication et le cabinet Occurrence. Véritable radiographie des métiers, la commission en charge de de l'Observatoire et le cabinet Occurrence, ont pu dégager de nouvelles pratiques et mettre en perspective des évolutions depuis 10 ans, date de la première étude. Reçus dans la salle du conseil de l'Hôtel de Région, les membres de l'APACOM et des étudiants (parmi eux des étudiants de 4e année de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux) ont ainsi pu découvrir, en avant première, les résultats de l'Observatoire. 

Dans le cadre de notre cours "plateforme stratégique", cette étude apporte de l'eau à notre moulin puisqu'il apparaît très clairement que 2/3 des annonceurs développent désormais des stratégies globales de communication. De même, on trouve dans les attentes des entreprises vis à vis des agences, la réflexion et le conseil en amont (traduisez du "planning stratégique"), des solutions éco-friendly et des solutions 360°.

Consultez l'intégralité de cette étude passionnante sur le site de l'APACOM.    

Introduction à la plateforme stratégique

Dans ce premier cours nous avons fait un point sur le métier de "Planneur stratégique". Le planneur stratégique est en charge de mettre en place la stratégie de communication d'une marque et d'en orienter l'exécution créative. Il effectue un audit de l’entreprise, met à profit son analyse des études consommateurs, l'observation des tendances et sa connaissance du marché afin d’enrichir la réflexion des créatifs. Pour cela il élabore « une plateforme stratégique », une sorte de "manifeste" de la marque qui inclut : sa philosophie, ses valeurs, sa vision et son territoire de communication.

Dans ce cours nous aurons une vision d'ensemble des outils de communication et devrons travailler sur l'élaboration de concepts, mais aussi sur l'identifaction de l'univers sémantique de l'entreprise et sur la vison qu'elle proposera à ses clients. Chaque groupe se constituera en quatre Junior Agences, car cette année nous travaillons pour la société Elitis, Auteur & Editeur, qui intervient dans le domaine de la création de papier peints et tissus très haut de gamme.

Download Plateforme.Strat.Com.pdf (2352.7K)

La rentrée de l'ISEG Marketing & Communication School

Chers étudiants,

Vous trouverez dans cet article le plan du cours 2011/12 et je me réjouis à l'idée de passer cette année universitaire avec vous.

Nous allons travailler ensemble sur la plateforme stratégique et la stratégie de communication et travaillerons en groupes de "Junior Agences".

Nous réaliserons une recommandation pour la marque "Elitis". Je vous remercie de bien vouloir respecter les plannings des différents travaux demandés et d'être impérativement présent lors des exercices planifiés. Par ailleurs, je vous saurai gré de lire attentivement le plan de cours que je joins à cette news et que je vous distribuerai également en cours (à conserver précieusement !!).

Ce cours de stratégie de communication nous permettra de "prendre de la hauteur"  et d'avoir une vision globale de la communication d'entreprise. La stratégie de communication assure la cohérence et de l'efficacité maximale des différents outils. 

Je vous souhaite une excellente rentrée !

Download IMCS31112.pdf (85.7K)

Le quotidien national devrait être un produit de luxe

J'ai suivi cet après-midi deux conférences de la nouvelle manifestation lancée cette année à Arcachon : "Les Tribunes de la presse". A 14 heures, une table ronde réunissait Claude ANGELI du Canard Enchainé, Philippe CHAFFANJON de France Info, David LEIGH, The Guardian, Abdou Latif COULIBALY de La Gazette de Dakar, Edith REMOND du Master journalisme à l'IJBA et Patrick JARREAU - Le Monde. Tous ont souligné le problème du temps et surtout de l'importance du travail journalistique qui consiste à vérifier ses sources et à défendre certaines valeurs morales. Comme l'a très bien rappelé David Leigh, la presse traverse partout, à l'instar de l'exemple britannique, une crise économique, une crise technique et une crise morale. En même temps, de nouvelles opportunités s'ouvrent à elle, puisque si le support papier est en déclin dans certains pays, la version on-line du Guardian a gagné de nouveaux lecteurs, et notamment 10 millions de lecteurs aux USA. En effet, affranchie des contraintes de distribution et d'impression, les versions on-line représentent également une ouverture vers un nouveau lectorat.

A 15h30 ce sont Jean-Marie CHARON - EHESS, Louis DREYFUS - Groupe Le Monde et Jean-Noël JEANNENEY - Radio France qui sont intervenus. Ces trois personnalités particulièrement passionnantes ont rappelé quelques points importants concernant le modèle économique de la presse. Une intervention brillante de l'historien Jean-Noël JEANNENEY a permis de retracer l'évolution des recettes et des dépenses de la presse écrite, rappelant notamment que l'état y apporte des subventions non-négligeables. Les problématiques étant selon lui la vitesse, le vrac, la vérité et le veau d'or. La presse quotidienne en France a connu une érosion du lectorat passant de 6 million de lecteurs en 1946 à deux millions de lecteurs en 2011. En allant à l'encontre de "l'ébriété technologique ambiante", il rappelle que la presse quotidienne française était toujours plutôt coûteuse et qu'à l'époque on y accédait via "les cabinets de lecture". Aujourd'hui d'autres acteurs, tels que les moteurs de recherche, on fait une sorte de hold-up sur les contenus. Louis DREYFUS, Président du Directoire du Monde, explique que la concurrence dans la presse écrite est saine et qu'elle manque plutôt de recherche et de développement. Le Monde a recruté récemment une trentaine de journalistes et la stratégie actuelle est d'être plus proche du lecteur en intégrant des blogs dans les versions on-line, d'être diffusé dès le soir en région, de diversifier les contenus et d'être massivement présent dans les réseaux sociaux. La conférence a été animée par Catherine André (Courrier international) et Philippe Labarde (Président de l'association Rencontres d'Aquitaine). Ce dernier n'était pas dans son rôle d'animateur, mais posait des questions embarrassantes de naïveté... qu'on le laisse animer la prochaine conférence dans le cadre de la fête de la morue ou de la tomate mais pitié... pas des conférences sur la presse et le journalisme ;-).

Ma conclusion : quelque part ces différentes interventions m'ont fait penser à un journal comme "Die Zeit"... un journal presque aussi dense qu'un livre, réunissant de grandes plumes ainsi que des experts dans le domaine de l'art, de l'économie ou de la littérature. Fondamentalement, je pense que le quotidien de demain devrait être au Monde, ce que le défilé de mode est à Dior... la vitrine extrêmement exigeante qui créé la marque et la marque de fabrique et qui nécessite une certaine culture, une envie et une capacité de décryptage... et à partir de là on vendra des parfums de qualité, mais accessibles à tous... dixit du on-line, des émissions (oui car tous les médias sont passés du mono-média au multi-média) ! La presse s'en sortira uniquement en redoublant d'exigence, en faisant travailler d'anciennes et de nouvelles intelligences, des écrivains, des vraies plumes et des experts accessibles... Elle ne progressera pas en imitant l'internet, en privilégiant la vitesse à la réflexion... bref, elle ne s'en sortira pas par le nivellement par le bas.