Darketing n°16, le nouvel épisode de l'émission réalisée par l'ISG et Darkplanneur dédiée à l'actualité littéraire du marketing est en ligne. Invité de ce nouveau numéro, Laurent Habib, directeur général de l'agence Euro RSCG C&O développe le concept de la communication transformative.
Ce changement apparaît pour accompagner les mutations économiques tout comme la publicité s'est adaptée par le passé pour créer du désir ou permettre le développement des « mégamarques ». Comme toute évolution, la communication transformative apporte alors son lot de bouleversements :
- pousser les acteurs à communiquer pour agir et créer de la valeur durable,
- quitter le discours unique de la marque pour créer le monde créatif de la marque,
- passer du plan d'action au plan d'interaction pour anticiper les retours des consommateurs,
- développer le rôle des designers dans la démarche créative pour maîtriser la multiplicité des supports.
Cette communication transformative ne se restreint pas au domaine de l'entreprise, elle peut et doit également, selon Laurent Habib, s'appliquer à des domaines comme la communication politique.
Découvrez sans attendre comment la communication transformative réinvente le territoire d'expression des marques en visionnant ce nouvel épisode.
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