"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Le "Tour de la Com' du Lundi" de Marion Charvet, Oriane Darriet et Aurélie Davanzo

« Maintenant Champomy ! C’est pour fêter tout, même n’importe quoi ! »
La marque de boisson pour enfant vient de prendre un nouveau tournant dans son style de publicité, on se souvient tous de celle où les enfants prennent leur chien en otage et demandent du Champomy en rançon à leurs parents. Et bien tout ça c’est terminé,  Champomy a choisi comme leitmotiv «Maintenant Champomy ! C’est pour fêter tout, même n’importe quoi !»
Alors Champomy fête le premier râteau d’un petit garçon, la fête du slip et les plats peu ragoûtants de la cantine. Un enfant, un peu de graphisme, des copains et du Champomy voilà le fil conducteur des nouveaux spots.



Disney remercie ses 100 millions de fans Facebook
Pour remercier ses 100 millions de fans Facebook, Disney a réalisé une animation qui marie la magie à Facebook. L’animation reprend les chiffres clés de la page fan Facebook dans un ciel étoilé, chaque étape importante donne lieu à une explosion d’étoiles. Tout est allé très vite pour Disney puisque la société emblématique a commencé à poster de façon régulière en août 2009 seulement.
En février, les contenus de la page sont repartagés, commentés, « likés » 6 millions de fois. 70% des fans de Disney sont des femmes. En juillet 2010, le contenu de la page a été vu 1 milliard de fois en neuf mois. Disney continue de gagner 5 millions de fans par semaine. Et c’est en décembre 2010 que Disney compte 100 millions de fans Facebook.



La nouvelle pub de Smirnoff : Purity
La marque de vodka Smirnoff a sorti une nouvelle publicité : Purity. Dans ce spot publicitaire, trois grands joueurs de foot jouent sur l’eau. Tels des dieux, ils peuvent à la fois courir sur l’eau et y plonger sans soucis. Étrange d’utiliser des sportifs pour une marque de vodka (totalement interdit en France), mais le résultat est plutôt joli et les joueurs pleins de grâce.
Smirnoff joue ici beaucoup sur la pureté et l’héroïsme. Les footballeurs représentent pour beaucoup de personnes les héros des temps modernes, ce qui explique sans doute le choix des joueurs. Ce match ressemble beaucoup à un affrontement entre demi-dieux. L’environnement très neutre illustre bien la pureté que veut à tout prix dégager cette publicité.



« Welcome back », le flashmob de T-mobile.
Organisé par l’agence Saatchi&Saatchi pour le compte de l’opérateur T-Mobile, des acteurs se sont joués des passagers arrivant à l’aéroport d’Heathrow à Londres. Complétement surpris, ces derniers ont vu des acteurs interpréter plusieurs playbacks chaleureux à leur rencontre. Les chansons sont « At Last » de Etta James, « Comin’ Home Baby » de Mel Tormé, « Return of the Mack » de Mark Morrison, « I Am The Passenger » de Iggy Pop, « Boys are Back In Town » de Thin Lizzy, « Oh My God » Kaiser Chiefs, « I Knew You Were Waiting » de George Michael & Aretha Franklin et « Welcome Home » de Peters and Lee. De quoi rendre le retour au pays plus joyeux…



Pour plus de liens : Download tour.de.la.com.Charvet.Darriet.Davanzo.pdf (353.4K)

"Tour de la Com' du Lundi" réalisé par Marion Charvet, Oriane Darriet et Aurélie Davanzo - Etudiants en 3e année - ISEG Bordeaux

 

Eric Cantona n'a pas fait sauter les banques

L’ex-footballeur Eric Cantona a mis un pavé dans la mare en participant à une journée de boycott des banques le 7 décembre par un "retrait bancaire symbolique" qu'il a effectué dans une petite ville dans la Somme.

Marc Drillech, directeur général du Groupe IONIS et également  auteur du livre « Le boycott : Le cauchemar des entreprises…et des politiques » ed. LPM, a été interviewé le 7 décembre au sujet de cette affaire dans le journal télévisé d'Elise Lucet à 13h sur France 2.

Pour visualiser le JT disponible jusqu’au mardi 14 décembre 2010, cliquer ici. (Time code pour l’extrait vidéo 08:00).

Mais le boycott reste un exercice difficile, et rare sont les exemples où une telle action ait eu des conséquences durables sur l'économie d'une entreprise. Néanmoins l'image des banques a déjà été sérieusement impacté lors de la crise financière et cette opération n'est surement pas été bénéfique pour celles-ci. Il est d'ailleurs dommage qu'elles n'aient pas eu le réflexe de retirer immédiatement leurs publicités télé pour cette période, d'autant que la compagne d'Eric "Le Rouge" a participé elle-même à une campagne de publicité pour LCL.

Rappelons que l'une des règles d'or en communication pour les entreprises cibles d'un boycott, est de remplacer les campagnes de publicité par des relations publiques et de rester discret tout en jouant la transparence.  

Le "Tour de la Com' du Lundi" de Jean-Charles Delaloy et de Sarah Gimbert

•    LE CADEAU IDEAL :
Les 3 Suisses ont fait appel à l’agence BETC Euro RSG pour cette nouvelle campagne réalisée spécialement en vue de l’approche des fêtes de Noël, dans le but d’aider les femmes dans leur recherche de cadeaux ! Le concept, tout d’abord sur internet, a été imaginé comme un site de rencontres offrant aux internautes de trouver le présent parfait grâce à une recherche par goûts et affinités de la personne ciblée.
Pour cette opération, l’agence a imaginé une campagne faite de films web humoristiques dans lesquels des objets humanisés déploient leurs meilleurs arguments pour séduire l'acheteuse potentielle (real.Christophe Campos/prod.Rita Films). Des annonces presses ainsi que des spots radio sont également au programme.
www.lecadeauideal.fr

•    CH’(GOOGLE)’TI :
Google s’est offert pour la modique somme de 300 000 euros un spot d'une minute sur TF1, ce dimanche 28 Novembre, juste avant la première diffusion (en clair) du film « BIENVENU CHEZ LES CH’TI », ayant battu tous les records de fréquentation.



Une opération séduction à destination des téléspectateurs mais surtout des patrons de télé. Tout ce qu'il fallait pour faire le buzz, et de ce côté là c'est une réussite.
De nombreux spots différents ont également été réalisés à l’occasion de cette nouvelle campagne « Des recherches, une Histoire » (par exemple un spot existe sur Bordeaux avec l’histoire d’une fille à vélo…).
Celle-ci sera ensuite diffusée dans certaines salles de cinéma dès mercredi prochain. Google offre également la possibilité de créer sa propre histoire avec l’outil de création vidéo et de la partager avec vos amis.

•    CUI-CUI :
Publicis a choisi de réaliser une publicité à base de "cui-cui" (tweet en anglais) afin de promouvoir son compte Twitter.

C’est l'agence elle-même qui l’a réalisée dans ses propres locaux. Elle met en scène ses salariés lors de réunions, de discutions entre collègues, de pauses cafés et bien d'autre… dont les voix ont été remplacées par des pépiements d'oiseaux (hululements de hiboux, caquètements de poules ou canards ! ...). Maurice Lévy en train de faire cui-cui, c'est assez irrésistible !


  •    OOORGASMIIIIIQUEEEEE : Notre gros navet
Une campagne assez spéciale de Volkswagen créée dans le but de montrer leur soutien au cinéma indépendant à travers un spot TV basé sur le film «When Harry met Sally » réalisé par Rob Reiner en 1989. On assiste ainsi à une scène où des couples se retrouvent dans le véritable restaurant où Sally a simulé devant Harry, le plus bel orgasme du cinéma. Plusieurs femmes – et même un homme – rejouent cette fameuse scène. C’est au moins la deuxième fois que l’orgasme simulé de Sally est repris dans une pub, après Virgin l’année dernière. La campagne a également été diffusée sur Internet à travers de blogs.
Du « déjà vu » et donc une note négative car, pour nous, cette publicité ne représente pas vraiment les valeurs de la marque Volkswagen et le message est trop implicite.
http://blogopub.tv/volkswagen+quand+harry+rencontre+sally

•    ASPIRATEUR LG : Notre grosse tuerie créative
Un coup de cœur pour cette publicité de LG pour l’Aspirateur LG Kompressor Elite, que nous avons trouvé particulièrement créative. Nous voilà transportés dans un univers assez sympathique, le monde des jouets, menacé par un vilain « requin » représenté par l’énorme quantité de poussière qui peut s’accumuler chez nous. C’est donc l’aspirateur qui va venir au secours de tous les jouets et faire disparaître la poussière.



LG a réalisé ce spot original dans le but de sortir des codes classiques de la publicité aspirateur. Celui-ci laisse entièrement place à la créativité et le produit n’est quasiment pas visible.

 Download Tour.de.la.com.Delaloy.gimbert.pdf (214.4K)

"Tour de la Com' du Lundi" réalisé par Aurélie Braud & David Assaad - Etudiants en 3e année - ISEG Bordeaux

Aujourd'hui ? Rien.

L'actualité du matin m'a fait sourire : Denis Olivennes quitte le Nouvel Obs pour Europe1.

Il se trouve par un concours de circonstances que j'avais reçu un exemplaire gratuit de ce vénérable news magazine en début de semaine... une autre relance infructueuse d'une abonnée de jadis.
Effectivement, j'ai été une fidèle lectrice du titre il y a une dizaine d'années lorsqu'un ami proche écrivait avec talent dans les pages du Télé Obs. Mais le reste du journal, sa ligne éditoriale confuse, son alignement sur la stratégie marketing de ses concurrents (le nième dossier sur l'immmobilier, le palmarès des cliniques et autres âneries, ponctué par des rubriques d'objets, soi disant tendance, à des prix indécents) ont eu raison de mon assiduité.

J'ai alors pris le temps de parcourir le Nouvel Obs de la semaine pour voir comment il a évolué, et il me semble que rien n'a changé.
Un édito de Jean Daniel, s'adressant sur une page entière à Jacques Julliard qui quitte le journal, profitant au passage pour s'autoencenser, un édito de Denis Olivennes sur la réforme fiscale qu'il qualifie de "Reforme de riches" suivie de deux doubles pages de pub à la gloire de Monaco "Un rôle à part dans le monde".
Plus loin vous trouverez l'édito de Jacques Julliard expliquant à quel point son départ est un arrachement... Au milieu vous trouverez un peu d'actu, un peu d'économie succès story, un peu de politique DSK et de méchante droite, un ceste d'humanitaire, pas mal de santé, une autopub pour les plus grands textes de la psychologie, mais à aucun moment une pensée brillante, étincellante. Il m'a fait l'effet de Louis XVI qui note dans son journal du 14 juillet : "Rien".

Dans les journaux ce matin on parle du retour de Laurent Joffrin. Il faudrait au Nouvel Obs surtout des idées, davantage de plumes et surtout une peu de "thinking outside the box".

En attendant, le service abonnement peut toujours s'acharner à me relancer... je ne suis pas tentée du tout, du tout ...