Les étudiants de 3e année ISEG Programme EXECUTIVE ce sont penchés, cette année encore, sur le cas d'une entreprise régionale. Après la Vinaigrerie de la Tête Noire, les Junior Agences ont réalisé cette année des recommandations pour Cacolac, la célèbre marque de lait chocolaté.
Créé en 1952 au sein de l'ancienne laiterie de la Benauge, Cacolac se distingue depuis toujours par son goût inimitable obtenu notamment grâce à la durée de stérilisation qui permet de transformer le sucre en caramel. Cacolac se distingue également par sa politique marketing qui positionne cette boisson sur le marché des soft-drinks et vous ne la retrouverez donc pas dans les rayons dédié au lait.
Après une période de silence, cette marque emblématique se devait à nouveau de communiquer et de donner à son produit une image jeune et "tendance" tout en gardant sa signature et son code couleur.
Cinq agences ont été retenues pour la short-list et conviées à faire une présentation devant le client représenté par Christian Maviel, Directeur de Cacolac.
Deux agences sont arrivées ex aequo : Baudel & Co (ci-dessus) et Zenaib Agency (ci-dessous).
Dans la réalité, Cacolac va prochainement lancer une nouvelle campagne de communication et la marque est accompagnée dans sa démarche par Jean-Charles Espy.
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