"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Les Junior Agences planchent sur Cacolac

Les étudiants de 3e année ISEG Programme EXECUTIVE ce sont penchés, cette année encore, sur le cas d'une entreprise régionale. Après la Vinaigrerie de la Tête Noire, les Junior Agences ont réalisé cette année des recommandations pour Cacolac, la célèbre marque de lait chocolaté.

Créé en 1952 au sein de l'ancienne laiterie de la Benauge, Cacolac se distingue depuis toujours par son goût inimitable obtenu notamment grâce à la durée de stérilisation qui permet de transformer le sucre en caramel. Cacolac se distingue également par sa politique marketing qui positionne cette boisson sur le marché des soft-drinks et vous ne la retrouverez donc pas dans les rayons dédié au lait.


Après une période de silence, cette marque emblématique se devait à nouveau de communiquer et de donner à son produit une image jeune et "tendance" tout en gardant sa signature et son code couleur.

Cinq agences ont été retenues pour la short-list et conviées à faire une présentation devant le client représenté par Christian Maviel, Directeur de Cacolac.

Deux agences sont arrivées ex aequo : Baudel & Co (ci-dessus) et Zenaib Agency (ci-dessous).


Dans la réalité, Cacolac va prochainement lancer une nouvelle campagne de communication et la marque est accompagnée dans sa démarche par Jean-Charles Espy.

Revue de presse : le coup de la nappe et pas de la panne

• La publicité en ligne est dominée par les liens sponsorisés

Les liens sponsorisés, dont la grande majorité est géré par Google, captaient en 2009 34,2% des investissements publicitaires sur Internet en France, soit le double de la part des bannières, qui elles sont en déclin, selon une étude publiée le 11 mars par Precepta. Toujours selon le cabinet d'études, la publicité en ligne en France a généré 2,5 milliards d'euros en 2009, dont 880 millions via les liens sponsorisés (+10% sur un an), 455 millions pour les bannières (-6%), 470 millions pour les annuaires en ligne (+8%) et 345 millions pour les petites annonces sur Internet (-5%). Les sites Internet de médias tirent 63% de leurs revenus de la publicité, le reste provenant de la vente de contenus ou du commerce en ligne. Avec la crise, leurs revenus devraient baisser de 6% en 2010, selon Precepta. Mais leur part reste infime dans le paysage médiatique: les médias traditionnels ont engrangé 14,3 milliards d'euros en 2009, les médias en ligne n'ont enregistré qu'un chiffre d'affaires de 410 millions, soit seulement 2,8% du marché. (Stratégies)

• Le 11 mars BMW et le coup de la nappe pour la S1000 RR

La Web TV de BMW, lancée il y a deux ans environ, ajoute une vidéo à son répertoire. Pour montrer l’accélération de sa nouvelle moto S1000 RR, rien de mieux que de nous le prouver par l’exemple. BMW reprend ici un classique du genre à sa manière.
La marque allemande nous avait déjà habitué à ce genre de spots avec différents tricks, ici elle nous fait le célèbre coup de la nappe en réussissant le tour avec une nappe taille XXXL.
Difficile de savoir si c’est un montage ou pas.

• Le métro parisien revisité par IKEA

Le géant suédois s’invite dans le métro parisien ! Une opération prévue du 11 au 24 Mars. Il s’agit d’un concept déjà exploité par la marque à la gare de Lyon ainsi qu’aux Etats -Unis et en Asie. Vous aurez donc le plaisir de vous installer dans un confortable canapé aux stations Saint- Lazare, Champs Elysées Clemenceau, Concorde et Opéra. Cette opération est le fruit de la collaboration entre l’agence Ubi Bene, Media transports ainsi que la RATP.L’idée, créative, avait déjà bien fonctionné dans les autres villes. Un peu de gaieté dans le métro parisien, personne n’est contre !

• TOSTITOS nous en met plein la vue

L’agence Goodby Silverstein signe un travail de qualité pour la marque de chips Tostitos et leur "restaurant style salsa", une sauce visiblement pimentée !
"And Then There Was Salsa", en partenariat avec Vimeo, est un spot en 3D qui met en scène une danseuse de Flamenco dans un univers féerique où tomates, poivrons et oignons sont tranchés à coup d’éventail pour une explosion de saveurs. Plus qu’un simple spot en 3D, il s’agit en fait d’un habillage progressif. Un habillage est une customisation d’un site qui se réalise en changeant l’image de fond ou en modifiant la charte générale. Une tendance déjà explorée sur la vidéo Wario Land shake it et qui se développe de plus en plus. Seul petit bémol, l’association flamenco et Tostitos, une danse latino-américaine aurait peut-être été plus adaptée au produit. Mais cela n’enlève rien au charme et à la qualité technique de ce spot.

• Grand prix du marketing digital 2010

Renault et ses agences Publicis Net et Publicis Conseil remportent le Grand Prix Stratégies du marketing digital 2010 avec un dispositif de vidéos virales mettant en scène les lapins crétins d'Ubisoft testant le nouveau Grand Scénic du constructeur.
Une drôle de bête non identifiée et bondissante sort d'un trou et se retrouve sur le plateau d'un concessionnaire Renault où est présenté le dernier modèle Grand Scénic. C'est un lapin, mais pas n'importe lequel : un lapin crétin, celui bien connu des enfants.
Fin du teaser, qui renvoie vers une série (les tests crétins des lapins crétins) de sept webfilms délirants mettant chacun en avant un point produit clé du modèle phare de Renault (les rangements, la caméra de recul, le son, le GPS, etc.). Certes, cette utilisation des lapins crétins fait penser aux spots TV du groupe McCann pour Opel Corsa mettant en scène les C'Mons, des personnages néanmoins l'opération 100% Web de Renault a fait rires aux éclats les jurés du Grand Prix Stratégies du marketing digital 2010.

• MTV rebranding international : le meilleur du motion design

MTV International a travaillé avec différents studios de production afin de réaliser un rebranding complet de sa marque, leur demandant de réaliser de nouveaux spots d’autopromotion (ceux qu’on voit entre les émissions, avant la pub…).
Ils sont tous à apprécier pour leur surréalisme et pour la qualité de leur infographie (3D ou non). Le but étant de  faire collaborer les meilleurs motion-designers  et de mettre place une identité globale forte et laisser les chaînes leurs spécificités.

• EARTH HOUR 2010

Le 27 mars 2010 (entre 20h30 et 21h30 heure française) se déroulera un événement mondial :  Earth Hour. Selon WWF (qui est à l’origine de ce projet) et Ban Ki-Moon, secrétaire Général des Nations Unies, il s’agit de la plus grande manifestation en faveur de la lutte contre le dérèglement climatique. En 2009, des centaines de millions de personnes dans près de 4000 villes et 88 pays ont ainsi éteint leurs lumières pendant une heure pour manifester leur soutien à la lutte contre le changement climatique. Le Christ Rédempteur de Rio de Janeiro, la Tour Eiffel, les Pyramides de Gizeh, l’Acropole d’Athènes, l’Alhambra de Grenade. En 2010, l’idée est bien sûr d’être beaucoup plus nombreux à se mobiliser. Un film a été réalisé, il met en scène Dark Vador (en version un peu efféminée appelée Darth Fladder ou encore Dark Vadehors) qui nous raconte son histoire. Comme vous le savez, Dark a sa vision de la vie, et il a plutôt tendance à s’intéresser au côté obscur.
Or, Earth Hour, c’est un blackout d’1h sur la terre, soit une opération collective nous amenant tous dans l’obscurité. Le lien était donc facile à faire : Dark Vador est heureux car pour une fois, « le côté obscur sauve la planète ».

• Michelin mise sur le buzz pour lancer sa nouvelle campagne

Michelin a lancé le 12 mars en France sa nouvelle campagne publicitaire mondiale. Le coup d'envoi  sur TF1 lors de la première coupure publicitaire du concert des Enfoirés. Le but de Michelin étant de moderniser son image. En effet la marque nous avait habitué à des pubs beaucoup plus classiques, là Bibendum sauve la vie des citoyens face aux affreuses pompes à essence.

• Les meilleurs films viraux du mois

Bud Light - Clothing Drive
Anheuser-Busch a récemment lancé cette campagne vidéo Bud Light très amusante, qui est pour l'essentiel une suite de Swear Jar, récompensé par un Emmy, l'un des films de 2008 les plus populaires sur Internet. À nouveau, cette vidéo met en scène les employés du même bureau, chacun troque un des ses vêtements en échange d’une Bud light. Les vêtements devant servir à une association caritative. Buzz très drôle avec 1,5 million de visionnages en moins d'un mois et la vidéo s'est ensuite répandue sur 144 blogs. Agence : DDB, Chicago

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Revue de presse réalisée par Elodie Daney et Karen Delage, - Etudiantes en 3e année - ISEG Programme EXECUTIVE - ISEG Bordeaux

Revue de presse : Aujourd'hui, je l'ai fait !

ING direct :
Teasing massif pour ING direct qui présente des visages radieux qui annoncent tous la même chose : « Aujourd’hui je l’ai fait ».

Cette phrase est accompagnée sur plusieurs visuels et de sous-entendus plutôt coquins … pour brouiller nos pauvres cerveaux endormis.

Un teasing c’est certain, la marque ou annonceur n’apparaît nulle part et suscite donc la curiosité.
« Aujourd’hui je l’ai fait et j’y pense encore« , « Aujourd’hui je l’ai fait et c’était très fort»  ou encore « Aujourd’hui je l’ai et c’était avec un très bon ami»  sont les accroches que j’ai pu voir. Le teasing tout comme le site dédié font leur effet et laissent la place belle à la spéculation.
Alors spéculons. Une campagne pour la journée de la femme (8 mars) ? Une campagne pour le don du sang ou de plaquettes (ce qui expliquerait la larme et les joies de sauver des vies) ? Une campagne contre le Sida ? Une campagne pour une chose qui semblerait donc peu ordinaire ou même tabou ça c’est assez probable. Mais non, il s'agit d'une banque - ING direct et d'un discours assez audacieux pour ce type de service.


Envy :
Le Groupe Marie-Claire vient de lancer son nouveau magazine Envy. Ce magazine féminin se positionne en tant qu’hebdo mode people « nouvelle génération ». Envy paraît chaque jeudi depuis son lancement, le 11 février 2010.

Le magazine Envy se lance avec un mix éditorial de mode et de people. Au programme : actualités people,  mode de la rue, shopping luxe et mini-prix, tendances, actualités, culture …etc.
Envy se lance en marque tri-média: le magazine, le site web envy.fr (mode, people, communauté de femmes, e-shopping) et application mobile (news, mode, people).

La cible du magazine Envy : les jeunes femmes de 20-35 ans, CSP +, urbaines, « fast fashion»  et « people addict» .

Le 1er numéro d’Envy a été tiré à 650 000 exemplaires.
Le Groupe Marie-Claire s’est mis comme objectif de diffusion France Payée : 200 000 exemplaires.
Le budget prévu pour le lancement est de 20 millions d’euros

Les jeunes femmes sont présentées dans ces pubs comme de futiles créatures lancées dans une quête frénétique et obsédante qui les amène à chercher le fruit de leurs désirs dans … allez, faisons dans les stéréotypes … dans des sacs de shopping, une limousine, le couloir d’un grand hôtel ou bien encore une boutique !!!

FIVE :
Wrigley, le numéro un mondial du chewing-gum qui avait été racheté en 2008 par la société Mars Inc, se lance dans une nouvelle aventure avec une nouvelle marque
Il s'agit d'une nouvelle gamme de chewing-gum premium, un look unique, un packaging haut de gamme et 3 parfums qui ont été conçu comme une véritable expérience sensorielle :

•    5COBALT™ : la menthe frisson qui rafraîchit - Une puissance intense qui vous submerge et vous transporte comme au cœur d’un glacier
•    5ELECTRO™ : la menthe verte magnétique - Laissez-vous envoûter par la vibrance de ce goût étonnamment suave et électrique
•    5PULSE™ : une sensation agrumes croquants - L’exotisme des agrumes relevé par une étonnante texture croquante et gourmande

A l’occasion du lancement de cette nouvelle marque, le site www.5gum.fr propose de créer, mixer et enregistrer des morceaux de musique ainsi que des vidéos avec une application en ligne baptisée "Augmented Reality" qui interagit avec la webcam du spectateur et des symboles noir et blanc qui seront à télécharger et à imprimer.
Le concept et le positionnement très original pour une marque de chewing-gum, d’habitude les chewing jouent sur la fraicheur, le goût fort, le côté jeunes, branché.
Là on a affaire à un branding relativement plus “mur”, “haut de gamme” à mon sens , les codes couleurs ne sont pas très loin des codes du parfums.

A voir également dans cette revue de presse : Burger King, Heineken, Pelfort et d'autres news.

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Revue de presse réalisée par Clara Bessy, Stéphanie Boullet et Pauline Germaneau, - Etudiantes en 3e année - ISEG Programme EXECUTIVE - ISEG Bordeaux