"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

La stratégie de communication à l'international

Lors de nos trois derniers cours de l'année, nous nous sommes intéressés à la Communication Internationale.

Avant d'aborder les outils de la communication internationale, nous avons revu deux notions essentielles. La notion de réseau qui est consubstantielle au développement de l'économie désormais globalisée et la communication interculturelle. Nous avons vu que le village global cher à Mc Luhan n'existe toujours pas et qu'il n'est pas toujours facile de dépasser nos tendances à l'ethnocentrisme.

A ce sujet, je vous conseille vivement la lecture des travaux d'Edward Hall qui attire notre attention sur "La dimension cachée" dans la communication entre individus au "background culturel" différent.

En plus de cette mise au point sur la communication interculturelle, nous nous sommes également intéressés à l'image "Made in France" et aux différentes stratégies de communication envisageables à l'international.

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Emma Falchi's Blog

Béatrice Vendeaud : Bonjour Emma, vous avez créé récemment “Emma Falchi’s Blog”, qu’est-ce que l’on peut y trouver et qu’est ce qu’il vous apporte ?
Emma Falchi : Emma Falchi's Blog  c'est l'actualité du marketing et de la communication en général. Une façon de faire le point sur les tendances du marché mais aussi de réagir sur de nouvelles campagnes ou les faits de société.

Béatrice Vendeaud : Quel a été votre coup de cœur com’ du mois ?
Emma Falchi : Coup de coeur COM du mois : la dernière pub de la FIAT 500 mettant en scène un panda pour communiquer sur la faible émission en CO2 du modèle. Un article y est d'ailleurs dédié sur mon blog.

Béatrice Vendeaud : Vous animerez une conférence dans le cadre de la Semaine Publicité Communication Médias, pouvez-vous nous en dire un peu plus ?
Emma Falchi : A l'occasion de la semaine de la publicité dédiée à la créativité j'ai décidé de participer à une conférence concernant les Radios et les nouvelles technologies. Un média important en matière d'investissements publicitaires et qui a subi de nombreuses mutations dernièrement.
J'aurais donc la chance en compagnie d'une camarade de classe Charlène Lepineau de donner la parole à des intervenants de Radio Nova, NRJ et Radio Campus.

Three questions to Arnaud Maurin

Béatrice Vendeaud : Bonjour Arnaud. Tu as un blog dans l’univers de la communication, quelles sont les thématiques que tu abordes dans ton blog Peepingkom ?
Arnaud Maurin : J'ai effectivement créé un blog cette année, centré autour de mon enseignement de prédilection (la publicité, l'évolution des media), avec pour envie première de partager des réflexions avec mes étudiants, qu'ils soient issus de l'ISEG ou d'autres écoles où j'interviens. Aussi, chaque semaine, je m'efforce de décortiquer une actualité française ou internationale en matière de communication externe. J'essaye de faire des articles de fond plutôt qu'un enchainement de visuels ou de vidéos, et cela me prend d'ailleurs énormément de temps de préparation. Mais j'ai la sensation de rester « branché » à l'actualité et je peux alors m'en resservir dans mes cours. Par exemple, je viens de finir un article sur la tendance des « fake events » (faux événements de marque), la semaine d'avant je m'étais interessé à la publicité de l'OPEL CORSA (que l'on voit actuellement à la TV en France) qui reprend les codes « pop art » d'Andy Warhol, l'occasion de faire un article sur cet artiste qui fut d'abord publicitaire ! Au delà de cette actualité, je mets en ligne sur ce blog des missions, des briefs et offres de stage qui peuvent intéresser mes étudiants, et aussi une rubrique consacrée à leurs travaux.
 
Béatrice Vendeaud : Quel est ton coup de cœur créatif depuis le début de l’année ?
Arnaud Maurin : Indiscutablement, l'opération « the fun theory » menée par Volkswagen et son agence de communication. Le principe ? Démontrer que nous pouvons changer certains de nos comportements (recycler, préférer des marches à un escalator, faire le tri de bouteilles, etc …) en les rendant ludiques, « entertaining ». Grâce à ce projet, VW a su non seulement communiquer différemment autour des notions de développement durable et de citoyenneté, mais aussi toucher une cible (les jeunes adultes) bien mieux qu'avec un discours moralisateur ou culpabilisant, ce qui a plus souvent été fait par d'autres marques, mais sans grand succès.

Sur le site www.thefuntheory.com, vous pourrez trouver plein de vidéos du concours orchestré à l'occasion par la marque, postées par des internautes qui ont appliqué l'idée à d'autres petits tracas de la vie de tous les jours. Vous verrez par exemple comment l'idée de dessiner une platine de DJ sur un paillasson à l'intérieur d'un lieu public a pu inciter les gens à frotter leurs chaussures … Les résultats du concours seront révélés le 29 mars prochain. Allez y faire un tour !

Béatrice Vendeaud : La créativité peut-elle sauver le monde ?
Arnaud Maurin : Voilà une question complexe ! C'est le thème qui sera abordé lors de la prochaine «Semaine de la pub», je pense que des experts y répondront mieux que moi. Ce qui est sûr, c'est que l'actualité nous montre à quel point nous avons besoin d'être créatifs pour faire évoluer notre société dans le bon sens : créativité en politique (le taux d'abstention aux régionales révèle certes un manque d'intérêt des français à la politique des régions, mais on peut se demander s'il ne révèle pas davantage un manque de créativité de la part des hommes politiques pour susciter davantage d'adhésion et de participation à leurs projets), en économie (comment renouer durablement avec la croissance, question que se posent aujourd'hui tous les experts en économie), en management (la créativité pour changer la façon dont sont gérées les Relations Humaines dans les grandes entreprises, notamment, est un enjeu très important aujourd'hui) et, bien entendu, en marketing (la mort du marketing de masse, le marketing ethnique et communautaire, la prise de pouvoir des consommateurs sur les marques, le renouveau du e-commerce : autant d'enjeux créatifs stratégiques pour les entreprises de demain) et, bien évidemment, les nouveaux visages de la communication : participative, responsable, technologique, interactive, à 360° …

A défaut de le sauver, ce qui est sûr, c'est que la créativité est en train de changer le monde !
Rien qu'à Bordeaux, la notion d'«économie créative» est d'ailleurs devenue, en l'espace d'un an, un sujet très important ...

Arnaud MAURIN
Formateur en Communication & Publicité

De la com' de crise à l'affichage en passant par le logo européen dédié au bio

IKEA construit sa communication de crise sur Google
Confrontée depuis le 6 février à un conflit social sur les salaires d'une ampleur inattendue, l'enseigne communique de manière inédite sur le web pour tenter de préserver son image de marque.
En tapant "IKEA" et "grève" en mots clés sur Google on observe que le premier résultat qui s'affiche est un lien commercial d'IKEA intitulé "Mouvement social".
Ce lien pointe vers un communiqué destiné aux clients, dans lequel l'enseigne suédoise s'excuse pour les désagréments occasionnés par le conflit en cours depuis le début du mois de février.
Le mot "grève" n'y est pas employé une seule fois. Il y est plutôt question de respect, de dialogue, d'écoute et de climat serein.
Par ailleurs, tous les internautes qui ont un compte sur la messagerie "gmail" de Google voient apparaître ce lien dés que la situation sociale est susceptible d'être évoquée dans un mail.
Inédit mais trop "corporate" ?
Ce mode de communication de crise est inédit. Juste avant le pic de grève le 13 février dernier, IKEA a acheté des mots clés à Google. L'objectif est d'être référencé le mieux possible sur le net pour contrer au maximum les articles peu flatteurs et les commentaires au vitriol.
Les professionnels de la communication de crise sont toutefois sceptiques sur l'efficacité de cette méthode : la stratégie d'IKEA est peut être trop "corporate" face à des internautes qui par nature se méfient des messages formatés. Notons cependant qu'aujourd'hui IKEA a arrêté cette politique et en tapant désormais IKEA et grève on tome sur un article dans Libération.  Plus d'infos dans ce reportage signé BFM.


Le VMS (Voice Message Service) : Un nouvel outil de marketing mobile
Neocom Multimédia, opérateur de télécommunications français, lance une solution innovante de marketing direct sur mobile: le Voice Message Service (VMS). Le VMS permet de diffuser un message directement sur le répondeur mobile d’une sélection de contacts, sans que le téléphone sonne. Le VMS est moins intrusif qu’un appel et plus percutant qu’un SMS.
Neocom Multimédia a créé le VMS Voice Message Service, une solution de mailing vocal destinée aux professionnels. Elle permet de diffuser un message vocal personnalisé, enregistré au préalable, directement sur le répondeur mobile d’une sélection de contacts sans que leur téléphone ne sonne.
Ce type de communication s’adresse à tous les acteurs économiques et professionnels souhaitant développer une stratégie marketing directe sur mobile, très personnalisée. Elle véhicule une image moderne, dynamique, de proximité et humaine. Elle convient aussi bien à une entreprise, une collectivité locale ou une association.
Elle peut servir à :
-    inviter ses clients à un événement ou annoncer son actualité: journées portes ouvertes, ventes privées;
-    communiquer une offre promotionnelle;
-    gérer une situation de crise;
-    diffuser une information auprès de ses collaborateurs : évènements marquants (souhaiter ses voeux de fin d’année par exemple), prioritaires, …

Les points forts sont :
-    INNOVANT : le VMS permet de personnaliser le message et même de le rendre plus chaleureux. La proximité avec le contact est d’autant plus renforcée.
-    PUISSANT & NON INTRUSIF: le VMS est plus puissant qu’un SMS et moins intrusif qu’un appel (le téléphone ne sonne pas).
-    EFFICACE : le VMS sert pour des campagnes volumineuses : un message est envoyé à plusieurs contacts d’une base de données.
-    UNIVERSEL : le VMS est compatible avec tout type de téléphone mobile et tout opérateur français.
-    COMPETITIF : - 50 % de réduction du coût par rapport à une opération de publipostage.
-    ECOLOGIQUE : le VMS permet de préserver l’environnement en réduisant la quantité de papier utilisé dans les campagnes marketing.
-    RAPIDE : exemple de l’utilisation du VMS en situation de crise.


Un nouveau logo européen pour les produits bio
A compter du 1er juillet 2010, en Europe, tous les produits bio alimentaires porteront un nouveau logo. Le choix de ce logo a été soumis au vote du public.
Plus de 3.400 étudiants des 27 États membres ont participé au concours du logo biologique de l’UE. Parmi toutes les propositions, le jury a présélectionné les 100 meilleurs logos lors de la première phase de sélection. Lors de la phase suivante, une présélection de 10 projets a été établie, puis les trois finalistes ont été sélectionnés.

Parmi les trois modèles présentés, c'est  "l'eurofeuille" qui a été retenue. Les autres logos bio nationaux, comme le label AB en France, ne disparaîtront pas.
 
Les étoiles de l'Europe sur fond de nature
Ce nouveau logo a été présenté à Bruxelles le 8 février 2010, par Mme Mariann Fisher Boel, commissaire européen chargé de l'agriculture. Il fait référence à deux concepts, l'Europe et la nature: les étoiles de l'UE y sont disposées en forme de feuille, sur fond vert.
Ce logo sera apposé sur tous les produits alimentaires préemballés de l'Union Européenne. Les logos nationaux ou régionaux, tels que le label AB français, pourront figurer aux côtés de l'eurofeuille. Pour bénéficier de ce logo, les produits alimentaires devront être conformes aux normes européennes relatives à l'agriculture biologique. Ainsi, seuls les produits comportant au moins 95% d'ingrédients bio (hors sel et eau) pourront le mentionner sur leur étiquette (les 5% restants étant représentés par des ingrédients non disponibles en bio.

L’affichage : un média innovant

D’abord Windows 7 :
Pour le lancement de son nouveau produit Windows 7, Microsoft avait fait appel à JCDecaux Innovate afin de proposer une démonstration urbaine et interactive de son nouveau logiciel qui pour la première fois devenait tactile : Windows 7 invente une nouvelle manière de communiquer avec son PC, du bout des doigts. Pour animer cet écran digital, des démonstrateurs guident les passants afin de leur faire découvrir et tester les 3 applications de Windows 7.



Puis Fish Frank :
Fish Frank est un restaurant situé à Francfort qui a eu l’idée de mettre dans un réel panneau d’affichage de l’eau et des poissons vivants avec en slogan : « Fresh as can be»

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Revue de Presse réalisée par Renaud LAURENT et Emeric RIVEAU - Etudiants en 3e année ISEG Programme EXECUTIVE - ISEG Bordeaux
 

E-artsup lance sa première série de 20 tutoriaux

E-artsup, l’École Supérieure de la Création numérique qui installera à la prochaine rentrée une antenne à Bordeaux, vient de lancer sur son site web un espace dédié aux tutoriaux sur les logiciels d’animation et de motion design dirigés par Matthieu Colombel (TBWA\).

Ces tutoriaux, destinés aux passionnés de création numérique et d’animation, sont accessibles à tous et serviront aux étudiants d’e-artsup qui souhaitent s'entraîner chez eux comme complément de cours.

Ils permettent d’appréhender de façon pratique les outils et les plug-ins les plus intéressants de 3 logiciels phare : After effects (édité par Abobe), Flash (Adobe), 3ds Max (Autodesk).

Ils se présentent sous forme de vidéos d’une dizaine de minutes, la voix off de l’enseignant guidant l’utilisateur pas à pas.

La filière Design Motion d’e-artsup a pour vocation de former les directeurs artistiques de demain, entièrement formés au digital qui intégreront « le monde de la communication qui désormais travaille à 360° et 360 jours par an » (expression de Nicolas Bordas, Président de TBWA\). Cette filière prépare donc ses étudiants autant à la direction artistique qu’à la maîtrise des technologies d’animation numériques nécessaires à l’expression des campagnes, qui se déclinent aujourd’hui sur tous les formats d’écrans.

Bon, pour être sincère, personnellement je suis plutôt candidate à un tutorial basic de chez basic (exemple Photoshop)... mais je suis ravie de diffuser cette info pour tous les jeunes créas en herbe ;-)

Le logo dans la stratégie de communication

On appelle logotype toute forme graphique représentant le nom, le symbole et les couleurs d’une entreprise.
Le logotype est la carte de visite visuelle de l’entreprise; c’est le point de départ de sa stratégie de communication.

Généralement on créé un logo pour qu'il dure mais certaines entreprises sont obligées de rajeunir, voir de changer leur logo pour les raison suivantes :

- Suivre les tendances et l’esthétique contemporaines;
- Affirmer ses choix économiques;
- Symboliser la nouvelle identité et l’évolution de l’activité de l’entreprise;
- Revitaliser l’image de l’entreprise;
- Une connotation inopportune;
- Des déclinaisons anarchiques;
- Faire oublier des « déboires »

Voir plus dé détails dans la présentation Powerpoint.

Etude de cas :
Regardez bien les logos qui suivront : 
1. Analysez-les : couleurs, typographie, icônes.
2. Essayez de trouver les secteurs d’activité des ces entreprises.
3. Deux entreprises travaillent dans le même secteur d’activité : lesquelles ?

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Revue de Presse : Google, des news des grands groupes et la com' de crise de Toyota

GOOGLE SUR TOUS LES FRONTS

Google se lance dans le très haut débit
Mise en place de "réseaux Internet haut débit ultra rapide aux Etats-Unis qui desservira jusqu'à 500.000 abonnés avec des débits Internet plus de 100 fois plus rapides que ce à quoi la plupart des Américains ont accès aujourd'hui, avec des connections d'un gigaoctet par seconde.
Le but est d'expérimenter de nouvelles façons d'améliorer l'accès à Internet et de le rendre plus rapide pour tout le monde" et de voir ce que les développeurs et les internautes peuvent faire avec des vitesses ultra-rapides.
Avec l’avantage d’avoir des prix "concurrentiels" et le choix de plusieurs fournisseurs de service Google espère surtout faciliter l'accès à Internet pour développer ses recettes publicitaires.

VIDEO Google vs Facebook

Google est à l'assaut des réseaux sociaux avec sa dernière innovation "Google Buzz". Celle-ci va permettre aux utilisateurs de GMail de partager des photos, des vidéos ou encore leurs statuts Twitter (privé ou public). D’ailleurs le moteur intègre déjà les "Tweets" aux résultats de recherche.
 Google s'appuiera notamment sur Youtube et Picasa pour ces partages. De plus, une version pour téléphones portables sera également disponible.
GMail est la troisième messagerie la plus utilisée sur la toile, avec  177 millions de visiteurs uniques en décembre, devancée par Windows Live Hotmail et Yahoo Mail qui ont tenté d'évoluer en réseaux sociaux, sans parvenir toutefois à concurrencer les grands du secteur comme Facebook. Plus d'infos

Fibre optique : le plan d'investissements de France Télécom Orange
France Télécom veut frapper un grand coup dans la fibre optique et est prêt à investir 2 milliards d'euros d'ici à 2015 pour déployer ce nouveau réseau fixe à très haut débit dans les grandes villes françaises.
Avec un abonnement partir de 44,9 euros par mois et une cible de plus de 6 millions de foyers, l'abonné disposera d'un accès Internet à très haut débit (100 méga, contre 20 méga environ pour le meilleur ADSL), d'un bouquet d'une centaine de chaînes de télévision, d'une ligne téléphonique avec 1 heure de communication vers les mobiles. Le plan fibre de France Télécom devrait inciter Free et SFR à rouvrir eux aussi les vannes de l'investissement dans ce nouveau réseau.

Evolution du marché pour les grands GROUPES DE COMMUNICATION

M6 : En dépit d’un marché publicitaire en difficulté suite à la crise financière, le groupe de télévision français M6 a réussi à enregistrer des résultats stables. Ses revenus ont ainsi progressé de 1,6% et s’élèvent à  1,38 milliard d'euros.
Le groupe M6 a mis un terme à son association avec le groupe Canal+.  Cette décision a été prise suite à l’accusation portée par l’Autorité de la concurrence d’entente illicite avec  Canal+ et TF1. Cette accusation porte sur le fait que lors de la fusion de TPS/Canalsat, TF1 et  M6 se sont engagés à ne pas créer de chaînes spécialisées dans le sport et le cinéma assurant ainsi à Canal+ de rafler les appels d’offres sur les matchs de football et la primeur de diffusion de films. L’audience aura lieu dans le courant du premier trimestre de 2010. Ce retrait du capital de Canal+ permet à M6 de retirer de cette opération 384,2 millions de dollars.

Le NEW YORK TIMES : Le New York Times refait surface en 2009 grâce à une stratégie de réduction des coûts. Le groupe affiche donc un profit de 20 millions de dollars pour l’année 2009.

Amour gloire et beauté pour France Télévision  : France Télévisions entrait en négociation exclusive avec le tandem Stéphane Courbit-Publicis, début février, dans le cadre de la cession de 70 % du capital de sa régie publicitaire.
L’objectif France Télévision est d’imposer au repreneur potentiel une série de verrous extrêmement pénibles de manière à éviter que Courbit, producteur (la société Banijay, l'émission de Nagui, N'oubliez pas les paroles) sur la tranche horaire la plus juteuse en recettes publicitaires de France 2, soit en mesure d'imposer à France Télévisions le maintien de ses émissions au prétexte qu'il est également le pourvoyeur de recettes publicitaires du groupe. Si demain, Nagui devait faire moins d'audiences et être remplacé à 19 heures, France Télévisions doit pouvoir choisir n'importe quel autre programme sans être obligé de le réserver à Banijay.
Mais c’était sans compter un arrêt de la publicité sur France Télévisions qui a été jugé illégal par le Conseil d'État dans sa forme, et une taxe sur les télécoms rétorqué par la Commission de Bruxelles.
En effet, Albanel et Carolis en se passant du vote des sénateurs effectuèrent un contournement coupable du pouvoir législatif. Ce contournement de la procédure législative est une atteinte à « l'indépendance des médias ». La plus haute juridiction administrative considère que la ressource publicitaire est un élément de l'indépendance de France Télévisions. De plus, rappelons que la taxe sur les télécoms créées pour compenser la suppression de la publicité a été refuser par la Commission de Bruxelles car incompatible avec le droit européen. Le gouvernement a désormais moins de deux mois pour convaincre la Commission de son bon droit. Dans le cas contraire, l'État français sera poursuivi.
Et pour finir voilà que  Lagardère s’en mêle. Le groupe de médias, qui a enregistré une baisse de son chiffre d'affaires de 3,9% en 2009, confirme son objectif d'évolution sur l'année écoulée et demande instamment à France Télévisions de suspendre la cession de sa régie publicitaire. Le groupe Lagardère, qui fut candidat au rachat avant de se désister, par le biais de toute une série d'arguments liés à un contexte fortement perturbé, veut tout simplement profiter de l'ouverture par la Commission de Bruxelles d'une procédure d'infraction contre la France.
Elément qui donne à réfléchir, puisque la France risque d’être obligé de rembourser aux opérateurs les sommes versées (soit 350 millions par an) .
La seule question qui se pose aujourd'hui n'est pas de savoir à qui et comment doit-on céder la régie? Mais doit-on céder la régie ?

TOYOTA et la gestion de sa communication de crise
La stratégie de communication de crise de Toyota suite aux rappels de millions de véhicules a été très largement  critiquée. Cette dernière a ainsi été caractérisée par un manque de communication venant des dirigeants. Par ailleurs, lors des rares occasions où ils l’ont fait, ces derniers ont cherché à minimiser le problème concernant l’accélérateur mais aussi les freins de plusieurs de leurs modèles.
Le fait de ne pas assumer leur responsabilité aura et a déjà de lourdes répercussions sur leur image de marque traditionnellement associé à la fiabilité. Par conséquent, les ventes en seront-elles aussi affectées, ce que l’on constate déjà avec une diminution de 16% des ventes du groupe Toyota. Cela profite bien évidemment aux autres constructeurs, principalement Américains, qui s’en frottent les mains.
Par ailleurs les médias, tels que les chaînes de télévision sont-elles aussi victimes de cette situation. En effet, la chaîne Américaine ABC a été contrainte par le groupe Toyota lui-même, de diminuer la diffusion de spots relatifs aux problèmes de leur véhicule.

Plus d'infos.



Carrefour : Grande Distribution et Catalogue
Le groupe Carrefour, numéro 2 du secteur de la  grande distribution, a choisi d’éditer un catalogue de près de 800 pages pour assurer la promotion de ses produits non-alimentaires.


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Revue de Presse réalisée par Alexandrine Clain, Jerôme Loca Yang Ting et Aurélie Toussaint - Etudiants en 3e année ISEG Programme EXECUTIVE - ISEG Bordeaux

Bientôt la Semaine de la Pub

L'AACC (Association des Agences Conseil en Communication) organise chaque année la « Semaine Publicité, Communication, Médias - SCPM» . Le thème retenu pour l'édition 2010 est :

« La créativité peut-elle sauver le monde ? »

Autant dire que le programme est ambitieux !

La Semaine de la Pub se déroulera du 29 mars au 2 avril 2010 à Paris (au laboratoire).  L’ISEG, partenaire de la manifestation, relaye la SPCM à Bordeaux ainsi que dans les six autres villes (Paris, Lille, Lyon, Nantes, Strasbourg et Toulouse) où l'école de commerce est implantée. Professionnels, étudiants et grand public pourront ainsi assister à des journées dédiées aux métiers et à la création, visiter l’exposition de la short-list du «Prix de la campagne citoyenne» et participer à des tables rondes avec des publicitaires, communicants et autres acteurs clés du secteur.

Le programme de Bordeaux :

TOUTE LA SEMAINE
Exposition de la short-list du "Prix de la campagne citoyenne" et retransmission des temps forts de la manifestation parisienne.

Mardi  30 mars 2010 :
LIEU : Atelier de Jean-François Buisson, sculpteur
Le coup d'envoi sera donné lors d'une table ronde qui aura lieu dans l'atelier du sculpteur Jean-François Buisson. Cet artiste est notamment à l'origine de l'association "VIVRE DE L’ART" qui organise, régulièrement sous ce titre générique, un ensemble d'événements pluridisciplinaires ainsi que des expositions. Bref, un endroit parfait pour lancer la Semaine de la Pub dédiée à la créativité.

• 18h30 : Table ronde d’Inauguration : « La créativité peut-elle sauver le monde ? » avec la participation de Boris BRACQ, Design Manager (Designforyou), Sébastien GAVETTI, Directeur Artistique (Agence Bulko) et Christophe PERNAUDET, Directeur de la Création/Concepteur Rédacteur, Franck TALLON, Graphiste/Directeur Artistique (Agence Franck Tallon). Animation : Karine OUDOT - Vice-Présidente de l'APACOM.
  
  Rétrospective du festival "Les Grandes Traversées" et annonce des tendances 2010 en présence d'Eric BERNARD (Directeur du Festival).
   
• 20h00 : Cocktail VINISEG/CookIseg avec la participation de l’Alliance des Crus Bourgeois.
        

Mercredi 31 mars 2010 :
LIEU : ISEG Bordeaux - Journée Métiers de la communication

• 9h : Petit-déjeuner d'anciens/Table ronde  « Les métiers de la com' : entre curiosité et créativité »
• TABLES RONDES :
•  11h - « La télévision du futur » avec Philippe GALLAND, Chargé de projet TVBA
  
• 16h -  « Radio et Nouvelles Technologies »
• 17h - «  La démarche créative : reproduction ou innovation ? »  organisée par e-artsup 
• 18h30 : Visioconférence « Amphi de l’ISEG » en direct de l'ISEG Paris
  

Jeudi 1 avril 2010 :
LIEU : ISEG Bordeaux - Soirée de Clôture de la semaine

• 18h00 : Challenge « Junior Agences»  sur la thématique « 50 ans d’Apéricube » en présence de Directeurs d’agences de publicité.
• 19h00 - Projection du Best of de la Publicité mondiale et présentation des meilleures créations des étudiants  d’e-artsup.
• 20h00 - Cocktail de clôture
  
  Adresses :
• ISEG Bordeaux 51, rue Camille Godard – 33000 Bordeaux
• Atelier Jean-François Buisson - 2 bis, rue Achard – 33300 Bordeaux

Entrée libre sur Inscription : [email protected] ou au 05 57 87 00 28
Un grand merci à nos partenaires :

• Alliance des Crus Bourgeois
• APACOM
• COOK'ISEG
• E-artsup
• Epitech
• Mairie de Bordeaux
• Vittavi
• VINISEG

St. Valentin vs Superbowl

Deux événements important se sont déroulés ces dernières semaines : La St.Valentin le 14 février et le Superbowl.

La Saint Valentin est une période clé pour certains secteurs. C’est une occasion de créer l’événement dans une période un peu morose côté consommation. On personnalise davantage les marques ou leurs produits pour pouvoir se démarquer. Par exemple, Nivea propose via un QCM, de personnaliser un petit film pour l’être aimé. En s’inspirant du même principe, Carte Noire offre la possibilité de personnaliser une chanson tout en l’accompagnant d’un film avec un jeu concours à la clé. Le petit plus : ce n’est pas un simple envoi mais un jeu. En effet, la chanson est envoyée de façon anonyme et le but pour le destinataire est de découvrir l’expéditeur. S’il y arrive, il peut gagner un week-end pour 2 en amoureux dans un lieu insolite en Europe. Tout comme le journal 20 Minutes qui propose de faire sa déclaration sur son site internet, les plus lues sont publiés dans le journal et permettent de participer à un jeu concours pour gagner un voyage. D’autres marques préfèrent jouer sur l’ironie ou le côté humoristique de cette fête comme Heineken avec son gloss au goût de bière. Enfin, certains s’en servent pour créer du buzz comme Puma avec son ourson Chabal comme idée cadeau de St Valentin mais aussi à l'occasion du tournoi des VI nations.

Il y a quelques semaines a eu lieu à Miami la 44e édition du Superbowl, la finale de la NFL (National Football League – le championnat Nord-Américain de football), considéré par tous les américains comme l’évènement sportif de l’année. Remporté 31-17 par les Saints de la Nouvelle-Orléans face au Colts d’Indianapolis cet événement a été fortement apprécié par les américains. En effet, ce 44e Superbowl est devenu le programme le plus regardé de tous les temps aux États-Unis avec près de 106,5M de téléspectateurs, détrônant les quelques 105.97M réunis devant le dernier épisode de la série MASH en 1983 (série de guerre médicale) !
Chaque année, cette grande messe réunit les annonceurs qui viennent souvent présenter leur meilleur spot de l’année. Si Pepsi (qui préfère se focaliser sur les réseaux sociaux…) n’était pas au programme cette année, toutes les grandes marques habituées de ce rendez vous étaient elles bien présentes : Coca, Budweiser, Doritos, Snickers, Audi, Bud Light, et même Google pour la première fois (mais qui nous ressort un très joli spot de novembre dernier…). En ce qui concerne les prix de diffusion, on touche là aussi des records, puisque le groupe Anheuser-Busch (Budweiser,…) s’est offert 5 minutes d’antenne, ce qui avoisine les 30 millions de dollars, dont la plus grande partie consacrée à la Budlight. Certains spots, ont même atteint les 3 millions de dollars pour 30 secondes de diffusion. L’an dernier, NBC avait encore deux créneaux libres deux jours avant le match, mais ils ont été vendus. En tout, la chaîne américaine a empoché un total d’environ 206 M$US.

Les meilleures publicités
Tout d’abord, les publicités du Superbowl n’ont rien à voir avec celles diffusées durant le reste de l’année. La soirée du Superbowl permet donc aux annonceurs d’avoir une visibilité énorme, et donc, de leur permettre de redonner une image joyeuse et amusante aux consommateurs. C’est pourquoi les publicités de la finale du Superbowl sont créatives, originales et humoristiques.
Les habitués :

• Bud light :  la bière étant la boisson la plus consommée lors de la finale du Superbowl américain, Anheuser-Busch se doit d’être présent, comme nous l’avons déjà dit, ils ont achetés 5 minutes d’antenne pour une somme avoisinant les 30 millions de dollars.
  Agence : DDB Chicago Concept : la communauté « Bud » représentée par les voix « auto-tune » Bud light : Lost  Agence : DDB Chicago Concept : parodie du crash de l’épisode 1 de la série « Lost ». avec comme morale « quand il y a un pack de Budweiser dans les parages, aucune situation n’est dramatique »

• Pub Snickers :  Agence : BBDO, NY Concept : des personnes âgées participent à un match de football américain et se font malmener, ce qui est politiquement incorrect aux Etats-Unis.
•  Volkwagen :  Concept : le retour en enfance, avec des enfants qui se tapent sur l’épaule à chaque véhicule VW.
• Une première : Google :  Concept : c’est une pub déjà diffusée sur le net, qui montre comment Google peut aider à bâtir une relation amoureuse.
  
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  Revue de Presse réalisé par Caroline FONT et Nicolas PLASMODON - Etudiants en 3e année ISEG Programme EXECUTIVE- ISEG Bordeaux