La gamme de produits proposée s’est peu à peu élargie à des chaussures, des sacs, des vêtements divers mais aussi du parfum et des bijoux. Pour sa nouvelle collection printemps / été 2010, Diesel, crée en 1978 par l’italien Renzo Russo, revient en force avec une nouvelle promesse pour le moins surprenante qui prend la forme d’un cri de ralliement : « Be Stupid ! ».
http://www.youtube.com/watch?v=Y4h8uOUConE
L’agence Anomaly remet en valeur l’identité décalée de la marque et adopte une nouvelle stratégie publicitaire mondiale. Car en effet, en 2008, Diesel et l’agence Farfar avait fait un pas en arrière en adoptant un visuel plus sage mais sans doute aussi plus terne : une campagne à dominante de noir au lieu du rouge et blanc habituels. Selon François Ridoret, directeur de la communication France chez Diesel, c’est la crise qui a fait renaître les valeurs initiales de la marque, ce qui est loin d’être paradoxal, comme il l’explique à la revue Stratégies : « Revendiquer notre univers, c’est une façon de résister à la crise sur le plan commercial et de l’image de marque ».
Diesel à travers cette signature-manifeste, nous invite à mener une véritable guérilla urbaine et psychologique contre le Conformisme, "le Politiquement Correct", contre toute forme de Pensée unique.A l’image de Diesel, d’autres marques comme Mauboussin ou Nivéa opèrent un repositionnement, changements en réponse à la conjoncture actuelle de fragilisation économique.
Après un mois de teasing, un spot Web de 4 minutes disponible sur Facebook ou encore Twitter et une opération de street marketing distribuant des t-shirts « Be Stupid », Diesel révélera en février prochain sa campagne et les 25 prints shootés à New York par Melodie Mc Daniel, Kristin Vicari et Chris Buck. Un affichage national sera également repris par la presse et des bannières seront diffusées sur les sites Internet pour relayer la nouvelle communication de la marque.
Vous l’aurez compris, Diesel adopte une philosophie humoristique et gaie, dans un climat économique qui ne l’est pas toujours. En effet, passée la surprise de ce slogan nous conseillant d’être stupide, on comprend que la signature de Diesel se traduise volontiers par « Soyez fou » ou « Soyez décalé ». Bref, soyez vous-même sans retenu. Même le site Internet de la marque change pour mettre en avant la nouvelle promesse. On peut par exemple lire sur l’onglet « recrutement » du site « Are you stupid ? Well, we can help you to promote your supidity » et sur celui permettant de voir la collection en ligne « Check out how stupid Diesel is ». Décalage, autodérision et provocation sont de rigueur ! Nous recommandons vivement d’aller visiter le site : http://www.diesel.com/be-stupid/
Par ailleurs, il semble important de souligner que la campagne renoue de manière signifiante avec le mot, dans une société où l’image prime souvent car considérée comme plus claire, plus accrocheuse pour le consommateur. Sur les affiches de publicité, on peut lire un message littéralement martelé, écrit dans une typographie de taille importante. De plus, le spot Web du manifeste de la campagne de communication, composé de 400 mots écrits sur fond noir, est intéressant sur le plan sémantique. En effet, le mot, la signification perçue et l’attitude qu’il peut engendrer semblent être les leitmotive de la campagne Diesel.
La marque signe donc une campagne de communication originale, qui renoue avec des valeurs initiales, pour revenir vers son public et réaffirmer son image de marque grâce à des choix stratégiques loin d’être « Stupid »…« Télépub, la première application iPhone pour trouver et visionner les publicités télévisées ! » est désormais disponible gratuitement sur l’Apple Store d’iTunes.
L’application vous permet de visionner (ou re-visionner) les différents spots TV que vous avez pu voir sur votre écran de télé. Toute la publicité française et internationale de plus de 50 chaînes est désormais accessible du bout du doigt.
http://www.youtube.com/watch?v=WQlBD2B5SvI&feature=player_embedded
Selon France Télévision, l’objectif est de « permettre, sans faire appel à sa mémoire, de retrouver un numéro de téléphone, une adresse de site Internet ou un renseignement diffusé à l’intérieur d’un spot publicitaire qu’il a été impossible de noter. »
En prenant un peu de recul, il est fort probable que cela devienne aussi une façon pour France Télévisions de proposer aux annonceurs un support supplémentaire de diffusion des publicités puisque celles-ci sont désormais interdites après 20h00.Aussi, cela va permettre de réaliser de réelles études, de créer des bases de données, de connaitre l’avis des mobinautes sur les publicités pour les annonceurs, etc… De nombreuses possibilités d’analyses sont possibles.
« Télépub offre aussi la possibilité :
- de revoir un spot tout simplement,
- de noter les publicités en leur attribuant un nombre d’étoiles (de 1 à 5).
- recherche par chaîne,
- recherche par thématique (automobile, alimentation, hygiène beauté,…).
Les extensions :
Télépub, la première application iPhone pour mettre en relation les marques et les MobinautesFrance Télévisions Publicité, la marque des marques, propose avec Télépub d’aller encore plus loin dans l’interactivité avec les marques.
L’application permet (voir la vidéo) :
- d’échanger avec la marque via e-mail,
- de recueillir des informations complémentaires sur ses produits,
- de commander un catalogue,
- de se connecter rapidement à son site mobile,
- d’appeler le numéro de téléphone présenté dans la publicité
- ou encore d’accéder à des coupons réponse, des bons d’achat, des offres spécifiques, des jeux concours.
http://www.youtube.com/watch?v=hN6tueTHnWA&feature=player_embedded
Dove, grand acteur du marketing éthique
Dove révolutionne l’image de la femme au sein de ses campagnes publicitaires en mettant le doigt sur des habitudes auxquelles on ne porte même plus attention.
Il y a quatre ans, la marque a crée une publicité simple, dans laquelle apparait une femme, naturelle, et qui au fur et à mesure est maquillée, coiffée, apprêtée, puis retouchée sur Photoshop. Son apparence finale sur l’affiche ressemble de loin à son image réelle et c’est cette fausse image que l’on nous montre. Cette publicité, primée à Cannes, a connu un véritable succès et continue à buzzer encore aujourd’hui. La marque a osé véhiculer son message avec véracité.
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
Où la marque veut-elle en venir ?
Toutes ces femmes sur les publicités, celles que l’on aperçoit tous les jours affichées un peu partout nous renvoient l’image de femmes retouchées alors qu’en tant que consommateurs, nous sommes censés nous identifier aux personnages de ces publicités. Nous sommes donc bien loin de la réalité.
C’est dans cette optique que Dove a crée un site « Campaign for real Beauty ». La marque crée des campagnes publicitaires avec de vraies femmes, avec quelques rondeurs et petites imperfections qui, au final, font leur charme et innove ainsi avec une nouvelle stratégie de communication.
Pour Dove, la beauté est depuis trop longtemps définie par des stéréotypes étroits et figés. La marque a la volonté de faire évoluer cette vision et a lancé la Campagne Pour Toutes les Beautés.
Cette campagne mondiale a pour objectif de faire changer les choses et de proposer une vision de la beauté plus large, plus saine et plus démocratique. Une vision de la beauté que toutes les femmes puissent s'approprier et apprécier au quotidien.
C’est ainsi qu’est crée le fond d’estime de soi Dove dont l’objectif est de libérer la jeune génération des stéréotypes qui limitent sa perception de la beauté. Destiné à toucher 5 millions de jeunes femmes d'ici fin 2010, le Fonds de l'Estime de Soi Dove vous invite à jouer un rôle en soutenant et en favorisant une définition plus large de la beauté.
Cette nouvelle campagne de pub vraiment efficace est signée par l’agence Ogilvy.
http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I&feature=player_embedded
McDo Coffee tente de plus en plus d’imposer sa marque dans le paysage concurrentiel des « fast coffee maker ». La marque utilise aujourd’hui des abribus pour positionner son spot et invente par la même occasion le ciblage climatique.
Rien de tel qu’un café bien fumant lorsqu’on attend son bus dans le froid de l’hiver. Les usagers fonceront surement chez McDonald’s pour déguster la boisson après quelques minutes passées à baver devant ce panneau.
La réalisation est due à l’agence canadienne Cossette West a créé un dispositif ingénieux utilisant la vapeur pour révéler de façon périodique le message de McDonald’s « Your free coffee is ready ». Cette opération de cafés gratuits s’est déroulée dans les Mcdo de Vancouver entre le 16 et le 29 novembre 2009.
http://www.youtube.com/watch?v=ZmU_WKqoN6Y&feature=player_embedded
Afin de démontrer le danger insidieux que représentent les mines anti-personnelles et ainsi susciter l’attention de nombreuses personnes, UNICEF a eu le projet de placer des stickers sur les trottoirs publics.
L’ingéniosité du dispositif repose sur ces stickers dont le recto est une surface autocollante imitant l’aspect visuel du sol sur lequel ils sont destinés à être posés. Le passant marche sans s’en apercevoir sur le sticker « invisible » qui se colle à la semelle de sa chaussure. Lorsque la personne « piégée » retire l’autocollant, elle découvre au verso l’image d’une mine anti-personnelle avec le message suivant : « Dans de nombreux autres pays, vous seriez désormais mutilé(e)! Aidez les victimes des mines anti-personnelles ! ».
L’agence Leo Burnett Frankfurt qui a mis sur pied cette opération de street marketing fut récompensée par deux prix publicitaires.
Une 2ème opération de l’UNICEF :
Dans le cadre de son combat pour les droits de l’enfant, l’UNICEF a organisé le 12 avril dernier une opération de street marketing.
L'agence avait placé un landau émettant des cris de bébé dans des lieux fréquentés de 14 villes finlandaises. Les gens qui s’en approchaient inquiets pouvaient alors lire: « Merci de votre inquiétude. Nous aimerions qu’il y ait davantage de personnes aussi attentionnées que vous. UNICEF, être maman, juste pour un moment ».
Le problème est qu’au final très peu de passants se sont arrêtés pour y jeter un coup d’œil.
A la limite de la déontologie, cette opération a néanmoins permis de toucher 80% de la population, grâce à de très bons relais médiatiques.
Cette campagne de l’Unicef avait pour but de sensibiliser les finlandais sur les droits des enfants. La mission est accomplie grâce aux médias. Néanmoins, ceux-ci ont d’avantage mis en lumière l’indifférence des passants que la cause pour laquelle se bat l’UNICEF.
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Revue de Presse réalisée par Aurélien Bonnet et Romain Ciria - Etudeiants en 3e année - Programme EXECUTIVE - ISEG Bordeaux
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