Plan de communication et Budget de communication

Le Plan de communication couvre en général l’année fiscale.
Il définit les enjeux, recense et formalise les projets, hiérarchise et programme les actions. Par ailleurs il permet
d’avoir une vision globale des actions de communication et participe à l’optimisation des ressources humaines. Nous avons pris le parti de créer sur EXCEL un Plan de Communication pour la marque Roche Bobois (Magasin de Bordeaux, voir powerpoint ci-dessous). Une fois le plan de communication établi, il faut budgétiser les actions de communication.

Beaucoup de gens pensent que plus l'on investit dans la com' plus cela rapporte... mais la réalité est bien moins évidente. D'une part demeure toujours la question jusqu'où l'investissement reste profitable et d'autre part il y a l'inconnue qualitative, c'est à dire l'impact de la communication sur le consommateur et donc sur les ventes. En temps de crise beaucoup d'annonceurs s'empressent d'ajuster leur budgets, surtout si leurs prévisions de chiffre d'affaire sont en baisse (pour les ajustements à la hausse pensez à utiliser la méthode du point mort)... or cela n'est pas toujours une décision judicieuse. On peut prévoir également des arbitrages entre média et hors-média qui devraient se faire en faveur d'Internet et d'opérations hors-média tels que les RP. Chers étudiants, je vous joins les slides concernant le budget de communication et vous rappelle que vous devez lire dans le Publicitor les pages 98 à 100 consacrées à ce sujet que vous affectionnez tant ;-).

Download budget.pdf (92.7K)

Download Le Plan de communication.pdf (114.3K)

Download 2009EtudiantsCA.xls (64.0K)

Comments

[Rédigé par : Béatrice VENDEAUD]

Bonjour,

ces slides seront en ligne courant décembre, je suis en train de les mettre à jour.

Cordialement,

Béatrice

[Rédigé par : Sophie Manuel]

Bonjour,
les liens sur l'article plan de communication ne sont plus actifs. Est ce que cela serait possible de les avoir ?
Je recherche des infos sur le plan de communication pour une sensibilisation à des jeunes graphistes.
Cordialement
Sophie

[Rédigé par : Béatrice VENDEAUD]

Je suis en train de les mettre à jour. Quelle utilisation comptez vous en faire ?

[Rédigé par : fred]

Bonjour,

Je suis interessé par le contenu de votre sujet "Plan de communication et Budget de communication" et souhaiterai pouvoir visionner les 3 pièces jointes :
Download budget.pdf (92.7K)
Download Le Plan de communication.pdf (114.3K)
Download 2009EtudiantsCA.xls (64.0K)

Merci