La Stratégie de communication

J'ai assisté cette semaine au Forum Empreintes et notamment à la conférence plénière " Refonder le monde par la créativité imaginative" :

Introduction du Thème par Anne GOMBAULT, Professeur de management, Responsable de la chaire Arts, Culture et Management en Europe à BEM
Intervenants :
> Nicolas BORDAS Président TBWA France / Président AACC
> André-Benoît DE JAEGERE Directeur associé CAP GEMINI
> Pierre-François LE LOUET Directeur général NELLY RODI
> Sylvie BONDIL PAYAUGAS Directrice Générale
> Frédéric LOEB Directeur LOEB INNOVATION
> Clarisse REILLE MINISTERE DE L'ECONOMIE, DE L'INDUSTRIE ET DE L’EMPLOI

J'ai noté plusieurs idées intéressantes que je vous livre brut de décoffrage mais que l'on devra avoir à l'esprit dans l'élaboration d'une stratégie de communication :

- la notion de 360 ° n'est peut être pas aussi importante que la notion de 365 jours/an.

- dans les budgets comm' s'appliquera à terme la notion de 80 % de création et de 20 % de diffusion contre 80% de diffusion et 20 % de création aujourd'hui.

- le consommateur consomme des expériences et non plus uniquement des produits.

- il ne faut pas se contenter de vendre des produits mais penser à la relation que l'on tisse.

- la genèse de marques artistiques qui se nourrissent du substrat de la culture.

- l'entreprise ne doit pas se contenter de parts de marché mais doit s'ouvrir des parts de futur.

- se poser sans cesse la question "Qu'est-ce qui manquerait au monde si mon entreprise ou mon offre n'existaient pas ?

Download Introduction.a.la.strategie.de.communication.pdf (563.4K)