Qui n'a pas rêvé de recevoir comme par magie de l'argent, surtout en ces temps de crise.
Aux Etats-Unis le rêve est devenu réalité, un homme mystérieux qui se fait appeler "Bill le renfloueur", a distribué des dollars en plein centre de New York, Philadelphie, Boston et Washington
Installé derrière un guichet improvisé à Times Square, sous une pancarte indiquant "guichet sauvetage", cet homme trapu, caché derrière de grosses lunettes noires et un bonnet de laine enfoncé sur le crâne, distribue au moins 50 dollars et parfois plus, aux nombreuses personnes qui attendent à la file indienne.
Notez que c'est un gag censé rappeler le projet d'intervention de l'État dans l'économie américaine, une loi urgente appelée "bail out bill", car "bill" signifie aussi loi urgente.
Certains font la queue depuis plus de cinq heures par des températures bien inférieures à zéro degrés, car la nouvelle s'est répandue comme une traînée de poudre et personne dans le quartier ne peut ignorer ce bon samaritain.
On peut toujours se demander quelle anguille sous la roche attend le gogo lors de telles démonstrations de générosité, qui rappellent un peu le Joker dans Batman. Ce Père Noël des temps modernes, n'est pas tout-à-fait désintéressé, il fait la promotion d'un site internet de petites annonces. "Plutôt que d'acheter un spot publicitaire à la télé pendant le Superbowl, l'idée était aussi de donner une chance aux gens de recevoir un peu d'argent. Nous connaissons tous quelqu'un qui a été touché par la crise", a dit son porte-parole, Drew Tybus, à l'AFP.
On peut toujours se demander quelle anguille sous la roche attend le gogo lors de telles démonstrations de générosité, qui rappellent un peu le Joker dans Batman. Ce Père Noël des temps modernes, n'est pas tout-à-fait désintéressé, il fait la promotion d'un site internet de petites annonces. "Plutôt que d'acheter un spot publicitaire à la télé pendant le Superbowl, l'idée était aussi de donner une chance aux gens de recevoir un peu d'argent. Nous connaissons tous quelqu'un qui a été touché par la crise", a dit son porte-parole, Drew Tybus, à l'AFP.
Cette histoire est presque gênante à raconter. Mais dans le cas de Bailoutbooth, l’approche est tellement remarquable que tous les médias (Internet, TV, Journaux) en parlent et tellement positive que tous les gens qui croisent ce phénomène vont avoir l’intention d’en discuter avec un ami : “T’as vu ce kiosque au centre-ville qui distribue de l’argent à tout le monde?”.
De plus, les pays du monde entier ont parlé de ce phénomène…
Voilà pourquoi ce nouveau type de marketing va représenter deux opportunités pour les OSBL (organismes sans but lucratif). D’abord, des entreprises devraient s’associer à des OSBL pour faire quelque chose de remarquablement positif et ainsi faire parler d’eux comme jamais. Aussi, certaines OSBL disposant d’un budget marketing assez significatif voudront peut-être se poser la question si elles obtiennent un retour sur investissement suffisant et si une nouvelle approche serait plus efficace…
En fait, les motifs de Bailoutbooth semblent strictement publicitaires, donc cette opération ne représente pas un geste philanthropique en soi. N’empêche que c’est la première fois que l’on entend parler de ce type d’initiative et on peut se demander s’il ne s’agit pas d’une forme de marketing philanthropique qui a de l’avenir, soit au bénéfice des gens qui en ont besoin ou même pour être utilisé par les OSBL
Les spécialistes marketing sont nombreux à dire que la publicité de masse perd de son efficacité dans un monde où les consommateurs (dans un contexte philanthropique, on parle des gens qui font des dons) sont bombardés par trop de messages publicitaires. Dans une telle situation, le réflexe d’ignorer la publicité prend plus d’ampleur et le résultat pour ceux qui ont un message à communiquer est qu’ils doivent investir encore davantage pour obtenir une fréquence suffisante à créer de la notoriété. Cette croissance de dépense n’est pas une bonne nouvelle pour les OSBL.
Bailoutbooth est un site de type "Particulier à Particulier" qui met à la disposition de ses adhérents des outils pour réaliser leur publicité on-line. Jobs, voitures, immobilier et plein d'autres produits et services y sont proposés. Joli coup de pub !
Download Bailout.Bill.pdf (581.3K)
Dossier réalisé par Safia FEGHOUL et Mélissa LEE, étudiantes en 3e année ISEG Programme EXECUTIVE - ISEG Bordeaux
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