Il est vrai que le marketing social s’insère dans tous les domaines pour aller à l’encontre du client. Mais sur une zone de passage tels que les réseaux sociaux, comment font les marques ?
A) Qu’est ce que le "networking/réseautage" social ?
Le "réseautage" social (distinct du concept de réseau social en sociologie) se rapporte à une catégorie d'applications d’internet pour aider à relier des amis, des associés, ou d'autres individus.
Ces applications, connues sous le nom de "service de réseautage social en ligne" (en anglais social networking) deviennent de plus en plus populaires.
Il y a plusieurs réseaux sociaux sur internet :
Badoo, Betobe, Copains d'avant, Facebook,ipernity,Keltoa, Last.fm, MySpace, Netlog, OnVaSortir.com, Trombi.com, Ning, Affinitiz, Hellocoton etc.….
B) Qu’est ce que le marketing social ?
Les internautes fréquentent en masse les réseaux sociaux. Il s’agit ici d’aider les marques, les services web et les entrepreneurs à tirer le meilleur parti des réseaux sociaux comme Facebook ou Myspace. Le marketing social possède plusieurs objectifs qui sont :
- augmenter la notoriété,
- faire connaître la marque,
- rajeunir son image,
- présenter ses produits de manière originale et riche
- et enfin attirer du trafic sur son site.
C) Mais comment mettre en place le marketing social ?
Dans un premier temps, il faut choisir son réseau. Puis ensuite analyser les populations des réseaux afin de bien cibler. Dans un second temps on va choisir son application ou créer sa propre application. Si l’entreprise a peur de faire un mauvais choix, elle peut faire appel à une entreprise qualifiée dans ce domaine comme par exemple "sociabliz".
Il existe aussi pour le réseau Facebook une bible du marketing social qui est sortie. Pour 39 € vous pourrez acquérir ce livre sur internet. Il comporte 38 manières (et +) de promouvoir sa marque, son entreprise, sont produit ou son service sur Facebook . Ce livre est divisée en trois catégories distinctes :
• les outils de Guerilla Marketing,
• les outils des annonceurs
• les outils des développeurs d'applications.
Actualité
LA TRIBUNE – 13 MARS 2009 :
L'Institut Nielsen vient de publier une étude sur la presse américaine qui a subi en 2008 un fort recul de ses investissements publicitaires. Particulièrement touchés : les suppléments du dimanche de la presse locale qui ont accusé une chute de 11% de leurs revenus publicitaires par rapport à l'année précédente. La presse locale accuse également une baisse de 10,2% en une année. Les journaux et magazines nationaux sont quant à eux également touchés par cette importante crise publicitaire en enregistrant une baisse de leurs recettes de 9,6 % pour la PQN et une baisse de 7,6% pour la presse magazine.
GOOGLE NEWS– 13 MARS :
Le groupe Internet va s'appuyer sur l'historique de navigation des internautes pour effectuer un ciblage publicitaire plus affiné. Ainsi plus de publicités viendront envahir le consommateur durant ses recherches.
GOOGLE NEWS– 14 MARS
Dans un registre plus "gore" Capcom a organisé une chasse au trésor d'un nouveau type en disséminant de faux morceaux de cadavres dans Londres. Les participants qui arrivaient à retrouver certains morceaux remportaient un voyage en Afrique. Or, les morceaux de cadavres étaient suffisamment réalistes pour que des passants terrifié appellent la police et pire... plusieurs morceaux ont disparus. Ce jeu discutable a reouvert le débat sur la violence des jeux vidéo.
Le journal du net – 10 MARS
La publicité pour l'alcool est autorisée par les députés sur l'Internet français. Quelques restrictions l'interdiront toutefois sur quelques sites.
ELLE – 14 MARS 2009 Depuis samedi, une nouvelle loi sur l'audiovisuel autorise les chaînes privées à mettre en place une deuxième coupure de publicité dans les films et les magazines. C'est M6 qui commencera ce dimanche. TF1 lui emboitera le pas dès mardi prochain. Ainsi, un nouvel écran publicitaire sera calé au sein de l'émission « Capital » hier, de "D&Co" le 16 mars et de « Zone interdite » le 22 mars prochain.
TF1 mettra en place sa seconde coupure pub mardi au sein du soap-opera « Les feux de l'amour », diffusé en début d'après-midi.
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Revue de Presse réalisée par Mélanie Charrut et Mélanie CRONEL - Etudiants en 3e année ISEG Programme EXECUTIVE - 3e année
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