Les marques essayent plus que jamais de se différencier la concurrence. L’évolution de la société et des consommateurs rendent ce processus de différenciation de plus en plus difficile.
Un besoin d’originalité
Les consommateurs sont moins réceptifs aux supports classiques et il y a donc une nécessité de faire du spectaculaire afin qu’ils s’intéressent à la marque. Cela implique l'utilisation de supports originaux de communication.
Le support et surtout le message seront mieux perçus par le consommateur et la marque bénéficiera d’une image innovante et créative. Afin de profiter au maximum de cet effet créatif, il faut utiliser les relations presse (conférence, communiqués et dossier de presse) afin que les médias relayent notre innovation et participent à créer un véritable buzz autour de l’innovation.
Il est alors nécessaire d’instaurer une veille pour être au fait des innovations technologiques et artistiques et investir dans des supports qui peuvent avoir un coût financier et technique important.
Voici quelques exemples intéressants qui vont permettre d’illustrer les propos précédemment évoqués et de montrer la créativité de certaines marques.
De la publicité sur des chips
Idée plutôt originale de la part de Procter & Gamble qui marque, en s'associant avec Hasbro, la première phase d'une nouvelle opération publicitaire. Le principe : inscrire sur les chips Pringles, via de l'encre alimentaire, des questions du Trivial Pursuit. Ces messages pourront ensuite être des slogans publicitaires. La marque de chips étant présente dans 45 pays, elle représente un formidable support publicitaire inattendu.
Le Pliou
Un support de communication original ne rime pas forcément avec technique, en effet, cela peut être simple comme une cocotte en papier!
Le Pliou se personnalise et on retrouve alors des Pliou Beijing 2008 ou Don du Sang. A l’intérieur se trouve un système de questions/réponses. Un moyen ludique et original pour communiquer.
L’hologramme
Lancé par Adidas à Marseille, on pouvait voir en vitrine Steve Mandanda avec son jumeau holographique. Le concept sera repris pour différentes villes avec pour chaque ville une personnalisation avec le joueur phare de cette dernière.
L’hyposurface, l’avenir de l’affichage ?
L'HypoSurface est un mur fait de plastique et de tissu animé par des millions de pistons en dessous de sa surface. C'est le premier système de visualisation où la surface d'écran se déplace physiquement. L'information et la forme sont ainsi liées pour donner une nouvelle façon de diffuser de l'information.
Dans la vidéo, la publicité pour Coca-Cola devient ainsi "dynamique" où les vagues, le logos, et le texte émergent et disparaissent continuellement sur cette surface. Cela pourrait devenir une alternative aux panneaux publicitaires actuels. Même si son cout est certainement très élevé...
La publicité en cascade
Sur les stands de nombreux salons automobiles (Genève, Afrique du Sud, Pékin, Francfort), Daimler Chyler a réussi à capter l’attention des visiteurs en mettant en place une publicité à l’aide de jets d’eau. L’effet est assez impressionnant. Outre les effets de jets d’eau classique, le dispositif peut créer des mots et des images.
Jeep a également su buzzer sur ce nouveau support de communication en générant plus de 460 000 vidéos vues sur Youtube en moins d’une semaine.
La couverture animée
Afin de marquer le coup pour ses 75 ans, le magazine masculin américain Esquire a décidé de lancer une édition limitée de sa couverture. Particularité de celle-ci c'est qu'elle utilise la technologie E-Ink permettant de l'animer.
C'est le genre d'idée qui devrait être utilisé dans les années qui viennent pour mettre en avant une publicité.
Etre original sur Internet ?
Pour la sortie du jeu « Wario Land : Shake it » sur Wii, nintendo a su créer le buzz en lançant une vidéo plutôt originale sur Youtube.
En adaptant d'anciens supports pour la communication ou en créant de nouveaux plus innovants, la créativité n’a pas de limite et permet une communication originale qui fait plus souvent mouche.
Dossier réalisé par Samy BELOUAH et Pierre-Olivier CAMARET
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