"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Internet nous donne le pouvoir, mais ne nous rend pas plus sympas...

Manuel Castells est un sociologue catalan et le Wall Street Journal l'appelle le premier philosophe du cyberespace. Ce professeur en Communication à Berkeley et professeur invité d'une quinzaine autres universités dans le monde. Manuel Castells a publié de nombreux livres, traduit en 20 langues, et il est dans l'Univers des Sciences de l'Information et de la Communication l'un des auteurs les plus cités. Moins connu en France... puisque la France a ses intellectuels "home-made"... alors qu'il a pourtant effectué son parcours universitaire en France et qu'il été professeur à l'EHESS. La revue Sciences Humaines lui a néanmoins consacré un article en 2000 dans le hors-série "Les nouveaux visages du capitalisme" ce qui est est le positionne plutôt dans le courant de la pensée critique.

Influencé par l'Ecole de Francfort et les travaux de Habermas, Il s'intéresse très tôt au « Net » et surtout à son influence sur l'exercice du pouvoir politique. Il est l'un des premiers à détécter la nouvelle forme d'organisation en réseau qui remplaçe progressivement l'ancienne organisation hiérarchique verticale  comme modèle social dominant. Dans son nouveau livre "Communication Power" (ndlr : il n'est  pas encore disponible sur Amazon, mais on y trouve "The media in the network Society" dont Manuel Castell est le coauteur avec Gustavo Cardoso) il explique le basculement historique du pouvoir. Il part du principe que le pouvoir est lié à la manière dont les gens pensent, à la manière de construire des images, à la manière de se comporter et à la manière de construire sa relation au monde. Or cela n'est pas qu'un processus individuel, mais un processus social et l'environnement communicationnel intervient forcement sur la façon de penser le monde. Pendant longtemps, le pouvoir a pu exercer une domination à travers la religion, les médias et par la même occasion imposer une vision du monde. Aujourd'hui, avec plus d'un milliard de connectés à Internet et le développement fulgurant des portables, les gens peuvent communiquer entre eux et utilisent les médias autrement.
Manuel Castells ne verse cependant pas dans l'angélisme : si les peuples bénéficient aujourd'hui d'un accès plus démocratique aux médias, cela ne veut pas forcément dire que l'essence de l'idée de démocratie progresse : l'internet ne favorise pas forcément la propagation des valeurs d'humanistes. Comme dit Manuel Castells les gens sont plus libres mais pas nécessairement plus "sympas"... même si certains sont pointés du doigt en flagrant délit. 
Pour illustrer cette prise de pouvoir il prend d'ailleurs l'exemple du sénateur Allen qui a été filmé par le participant d'un meeting en train de tenir des propos racistes. Un "geek" a mis cette séquence immédiatement depuis son portable sur YouTube et le sénateur a ainsi eu la surprise de faire l'ouverture du journal télévisé. Cet incident qui date d'août 2006 lui a tout simplement fait perdre l'élection, l'espoir de se présenter aux élections présidentielles et aux Républicains la majorité au Sénat.

Je vous invite à retrouver son interview sur la BBC en podcast dans l'émission "A world of ideas" du 14 septembre 2008... mais bon trop d'information tue l'information ;-) je viens juste de prendre le temps de l'écouter.   

Tous égo ?

Aujourd'hui chacun veut son quart d'heure de célébrité cher à Andy Warhol et tente de faire partager ses idées. Or, ce sont les idées qui nous font agir et les métiers de la communication sont là pour les identifier, les diffuser et les trouver aimables. Le monde de la communication change et nous nous adressons désormais à un consommateur à l'égo surdimensionné alors que l'égo était pendant longtemps le domaine réservé des publicitaires et communicants ;-)
Les jeunes générations se sont nourries de l'univers de la publicité et se mettent désormais en scène sur Facebook et YouTube; elles détournent les messages tout en restant friands des idées de la publicité. De ce fait, on ne peut plus faire de la communication comme il y a 30 ans, tout comme nous ne pouvons plus enseigner comme les maîtres d'école de jadis. A nous d'inventer de nouveaux langages, de nouveaux codes et de nouveaux supports comme nous avons su si bien le faire par le passé.

Il nous faut rester connecté avec les nouvelles tendances, réinventer voire ré-enchanter le monde de la communication et peut-être revoir nos certitudes, pire peut-être mettre notre égo dans la poche ? Et si notre nouveau chantier était de faire revenir nos égos surdimensionnés dans la communauté...et si on apprenait à coopérer dans les réseaux... et si on se rappelait tout simplement que l'homme est un animal social ? A ce sujet, je vous recommande l'indispensable livre de Robert Axelrod (ou la présente fiche de lecture) "Comment réussir dans un monde d'egoïstes" qui est plus que jamais d'actualité !

Le Kitsch est partout

Je ne déteste pas la dernière couverture du 17ème roman d'Amélie Nothomb, et tant mieux car on n'y échapperait pas de toute manière tant nous sommes cernés par les RP habiles de sa maison d'édition. Les artistes qui sont à l'origine de la couverture s'appellent Pierre et Gilles, des artistes français - un duo à l'instar de Gilbert and George mais en version néo-kitsch à la Française. Inspirés à la fois par le Pop art et Bollywood et influencés par James Bidgood (le réalisateur de Pink Narcissus), ils créent des photos retouchées à la peinture - "total kitsch" - en développant un style onirique et fantasque qui leur est propre. Ils ont exposé en 2007 au Jeu de Paume à Paris et curieusement leur site  vitrine fait partie, après vérification, du portail de Mylène Farmer !

Je vous rappelle que le terme allemand Kitsch apparaît vers 1870 en Bavière, et qu'il est issu du verbe verkitschen : " brader ", " vendre en dessous du prix ". Il a été beaucoup utilisé dans la désignation d'une esthétique liée à l'émergence de la classe moyenne et de la production à l'échelle industrielle d'objets d'art (Adorno l'applique même à la musique). Il ne nous surprend donc plus que cette esthétique soit associée au nouveau bestseller de la rentrée ;-)

Vous pourrez admirer un autre grand prêtre du Kitsch en vous rendant à Versailles puisque l'artiste américain Jeff Koons y expose jusqu'en décembre. 

Podcastez sans modération !

Même si, selon les derniers chiffres de vente, le i-pod ne séduit plus autant les foules, le podcasting reste un outil de veille indispensable. Les étudiants américains y sont accrocs (notez qu'ils peuvent s'abonner de cette manière au cours de leur professeur préféré), donc vous devez également l'être ... ou du moins le devenir. Il s'agit là d'une manière intelligente et ludique de passer du temps dans le tramway qui vous amènera cette année enfin jusqu'à la station Camille Godard pour rejoindre l'ISEG Bordeaux ! Les liens que je vous propose ci-dessous vous permettront de vous abonner gratuitement sur i-tunes. Vous cliquez sur le lien qui vous intéresse, le podcast sera intégré dans votre i-tunes et se mettra à jour automatiquement chaque semaine. Ensuite, il ne vous reste plus qu'à brancher votre i-pod et de le synchroniser.

En France : les radios sont très actives avec une longueur d'avance pour le service public et un coup de cœur pour le site de Radio France et la procédure d'abonnement ultra simple.

Sur "La Mouv" la Rubrique du Web "Double clic de la semaine."
Sur "France Culture" le choix est vaste... et vous changera de Culture Pub. Je vous conseille de faire du "tasting" pendant quelques semaines... ensuite vous pouvez toujours les enlever de votre liste. Les émissions y sont exigeantes mais toujours inspirées, même si j'avoue qu'il m'arrive parfois de trouver rapidement le sommeil grâce à certaines ;-) Le haut de ma play-list :
Jean-Noël Jeanneney "Concordance des temps", mon ancien prof d'histoire qui met des événements actuels en perspective;
Thierry Garcin "Les enjeux internationaux" parce que la géopolitique est aujourd'hui essentielle pour un étudiant en école de commerce;
Raphaël Enthoven "Les nouveaux enjeux de la connaissance" parce qu'il est beau et intelligent tout en étant le "ex" de Carla;
Sur "France Inter" abonnez-vous à  l'émission sur les médias de Colombe Schneck  (l'ancienne chroniqueuse d'Arrêt sur Images) "J'ai mes sources" et à la "Rue des Entrepreneurs" (cette semaine vous y trouverez une ITW avec le bordelais Clément Fayat).

Sur Europe 1, La Revue de presque de Nicolas Canteloup est une émission de salut public... et ainsi vous n'en manquerez pas une miette...!  Cette même radio vous propose également, dès à présent, des Podcasts Vidéo que je n'ai pas encore testés. Surveillez également BFM, mais actuellement cette radio propose encore les émissions de juin et juillet sur son site web... eh bon news is new !

Dans le registre "global Village", le "must have" est bien sûr la BBC, avec notamment toutes les émissions sur BBC 4 dont "Thinking Allowed" et pour les passionnés de musique la BBC1. Par ailleurs, ne négligez pas le BBC Worldservice et le très utile "Grammar Challenge" et  "6 minutes English" ... pour rafraîchir votre anglais de tous les jours.  Si vous préférez l'accent américain, choisissez APM   (American Public Media) avec Futur Tense ou Marketplace. Pour les adeptes de Wine and Food, je conseille le magazine très varié et très "couleur locale" "The Splendid Table" de Lynne Rossetto Kasper pour son côté Amérique des années 60 et ses recettes et conseils culinaires totalement à l'opposé des canons d'aujourd'hui.

Enfin, pour tous ceux qui possèdent un i-pod avec écran, podcastez des vidéos et notamment CNN :
- Anderson Cooper 360° Daily, le show de Larry King (invité de la semaine Michael Moore) et CNN Student News.

Chères éponges, bonne écoute, en espérant que vous ne serez pas tout de suite lessivées...

L'étudiante de la "Disruption"

Claire de Tinguy (5e année ISEG Programme EXECUTIVE à l'ISEG Bordeaux) a effectué son stage de fin de 4ème année au sein de l'Agence TBWA Compact. Ce réseau mondial d'agences de publicité, célèbre pour le concept de la "disruption" imaginé par le français Jean-Marie Dru, a une implantation bordelaise dirigée par Thierry Passemard. Dans une longue interview sur Dailymotion, Claire nous raconte son expérience avec passion et professionnalisme. Nous lui décernons d'ores et déjà, dans la catégorie "stages", l'éponge d'or 2008 de ce blog ;-)

Badoumba, toujours d'actualité !

"L'avenir de la télévision est derrière elle" disent certains. Il est vrai qu'aujourd'hui le principe du "any data, anytime, any place, any device" se confirme. Fini l'époque des quelques mordus qui se débattaient avec leur magnétoscope pour ne pas rater le Culture Pub diffusé tard le dimanche soir. Je sais, pour vous c'est de la préhistoire, mais bon j'en étais ;-) Ainsi vous avez la grande chance d'aller en un seul clic sur le site de Culture Pub qui a désormais une seconde vie sur le net et qui vous propose des archives par année, par thèmes, par marques et par pays ! En plus, vous pouvez suivre chaque semaine l'émission sur le net, et je vous conseille de commencer tout de suite avec une séance de rattrapage spéciale "Lions d'or de Cannes 2008" qui date de juillet 2008.

Par ailleurs, vous pouvez vous inscrire et recevoir ainsi régulièrement par mail "La Sélection de Culture Pub". Cette semaine, l'équipe nous propose de revoir cette très belle publicité de 2007 sur la protection de l'environnement.

Enfin, pour tous ceux qui auraient lu ma news d'hier et qui sont déjà adeptes du podcasting pensez à suivre Christian Blachas sur Radio Classique tous les vendredi à 9h15, mais après vérification, la fonctionnalité "Podcast" est encore en construction sur le site (l'onglet existe, mais le lien hypertexte n'est pas encore actif). A suivre...

Devenez des éponges créatives

Alerte vintage ! Cela fait exactement douze ans que j'ai créé ce blog. Il est sur Typepad, il n'est plus très ergonomique, mais le texte fondateur n'a pas pris une ride. Alors je le republie ;-) 


Septembre 2008
Chers étudiants,

l'une des principales qualités d'un étudiant en communication ou en marketing doit être la curiosité. Vous devez, plus encore que vos camarades, vous intéresser à tout ! Que ce soit la politique, l'art, la littérature, la sociologie, le web, la musique, la mode et j'en passe... il vous faut suivre les tendances et humer l'air du temps. Vous devez être ouverts à tout, vous poser constamment des questions, vous intéresser tant au paradigme cognitif orienté-utilisateur qu'à des questions philosophiques, regarder "Secret story" et relire Balzac. La communication et le marketing se situent au cœur même de la société et si vous voulez travailler dans cet univers, il vous faut vous émerveiller à tout moment et garder sans cesse un regard critique. Vous devez être une éponge qui s'imprègne de tout ce qui l'entoure et vous devez vous interroger en permanence. Pourquoi vois-je telle affiche, pourquoi reçois-je tel mail, pourquoi le wwoofing a-t-il le vent en poupe ?
Dans un univers qui produit plus d'informations en un jour que pendant 300 siècles réunis, vous devez également avoir du "fond" et donc vous nourrir en permanence des micro-événements, des news, mais aussi d'écrivains et de philosophes des siècles passés. Enfin, n'oubliez pas que nous ne sommes pas uniquement dans une société de l'image mais aussi, et avant tout, dans une société de l'écrit. Evertuez-vous à lire et à écrire beaucoup. Les métiers de la communication et du marketing exigent de plus en plus de production écrite et cela passe par une pratique quotidienne... et surtout par le "thinking by yourself". Vous devez avoir votre propre vision des choses, porter un regard critique et cela demande à la fois "esprit de synthèse" et "esprit d'analyse".  Cela vous permettra de donner des avis, de dire parfois non ou de faire avancer souvent le Schmilblick. Car pour devenir des éponges créatives, vous devez aussi vous doter "d'un côté qui gratte", qui peut parfois déranger mais qui vous permettra d'avancer.
Chers étudiants EXE3 de l'ISEG Bordeaux, je vous souhaite de devenir des éponges créatives et suis ravie de passer cette année universitaire avec vous.

Béatrice Vendeaud