Suite à un brief reçu en novembre dernier, les étudiants de 3e année Programme EXECUTIVE de l'ISEG Bordeaux
ont eu l'occasion de présenter leurs recommandations à Bernard Montfort, Directeur Marketing de la "Vinaigrerie de la Tête Noire". En effet, six "Junior Agences" ont planché sur la stratégie de communication de cette PME qui jouit d'une forte notoriété dans le Sud Ouest.
Dans les idées à retenir : rajeunir la marque et notamment le logo, revoir l'architecture du site web tout en le rendant plus interactif, doubler le site d'un blog pour les actualités, les fiches cuisine, les idées de conserves et autres infos utiles. Ce dernier permettrait également de valoriser davantage l'engagement de la marque dans le domaine du rugby.
Certaines agences ont également suggéré une plus forte implication de la marque dans les relations presse avec la création d'un dossier de presse, l'envoi d'échantillons aux journalistes gastronomiques et la création d'un concours de cuisine ou de recettes. D'autres ont mis l'accent sur les relations publiques et ont suggéré des partenariats avec des chefs ou alors le parrainage d'une émission culinaire. Le parrainage paraissait à certaines Junior Agences d'être une bonne alternative à la politique d'achat d'espace actuelle trop dilué dans le temps pour être efficace. Bref, de nombreuses idées ont été soumises à la marque et le fait que Bernard Montfort ait déjà anticipé sur certaines de ces suggestions prouve la faisabilité de ces recommandations. La marque gardera d'ailleurs le contact afin de faire un point dans quelques mois.
L'exercice était fructueux pour les deux parties : pour la marque il signifiait d'obtenir un regard extérieur et neuf sur sa politique de communication et pour les étudiants il était important de travailler sur un cas réel et dans des conditions de présentation qui ressemblaient à une vraie présentation agence avec "slides" et "maquettes" à l'appui. Ce dernier cours de l'année était également l'occasion de réaliser une photo de des deux groupes d'étudiants. Bon stage et bonnes vacances !
