"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD

Déconstruction de plateforme stratégique : DIESEL

Chaque semaine, les étudiants de l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux présenteront la plateforme stratégique d'une marque emblématique. Aujourd'hui c'est au tour de Diesel :   

Analyse du Capital marque :

• Ancrage de la marque, ses racines : Renso Rosso - Diesel, c'est lui. Difficile en effet de dissocier l'entreprise du patron charismatique. Le jean « used », déchiré, délavé, ce qui est totalement différent des usages habituels. Renzo Rosso redonne vie au jean et le détourne de son image conventionnelle. 

• Le 1er logo plus explicite inspiré des Apaches, Red Skins, qui faisaient un tabac chez les jeaners de l'époque : une tête de Mohican accompagnée du slogan «Only the Brave». Ce logo donne à la marque une forte personnalité, l'esprit rebelle s'inscrit à même le vêtement et restera toujours associé à la marque. En 1992 il a l’idée d’inventer le slogan "For Successful Living" qui vient s’ajouter à son logo. Puis, une petite languette rouge cousue sur la poche droite pose sa griffe sur chacun de ses produits, une identification à la marque qui est toujours présente aujourd’hui. 

• Personnalité de la marque : REBELLE ; ANTICONFORMISTE ; IRONIQUE ; DECALE ; INSOLENTE ; SEXY;
• Ambition de la marque : DIESEL se veut être une marque innovante. Elle nous le prouve avec le renouvellement de ses collections, ses séries limitées, "être tendance en créant sa propre mode" et ainsi répondre aux attentes de ses consommateurs. Diesel n’a pas d’icône, d’égérie de marque; la marque se sert de modèles différents. Comme une marque innovante, elle préfère changer de modèle comme elle le fait avec ses produits. De plus elle souhaite continuer d'accroitre sa visibilité et sa notoriété en créant le buzz à travers ses défilés, à travers sa communication très provocante.
  
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Déconstruction réalisée par Sophie GURRUCHATEGUI; Paulin VAYSSIE; Julien DUREPAIRE; Justine COLOMER étudiants de 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux

 

On est toujours le petit de quelqu'un...

Une déclaration lue dans la presse me trotte depuis quelques jours dans le tête... Voilà que François Fillon confie à un proche : C'est drôle, pendant longtemps, lorsque j'essayais de joindre Carlos Ghosn, ce dernier ne me prenait pas au téléphone... il préférait parler directement au Président de la République !

Nous le savons tous, on est toujours le vieux de quelqu'un ou le jeune de quelqu'un... tout est une question de perspective ou de fréquentation ;-)... mais bon, admettons, si demain François Fillon nous passait un coup de fil, on serait franchement flatté ! Ayant eu l'occasion de le connaître au Mans dans les années 80, on ne perd pas au change !

Or, aujourd'hui l'économie à atteint la vitesse de libération (chère à Paul Virilio) par rapport aux politiques nationales, et ainsi François Fillon n'est que piétaille pour le grand Carlos ! Un gros client, ne prend pas en ligne le collaborateur, laissant cela à ses adjoints !

En ce qui me concerne, cela m'a rendu Fillon éminemment sympathique.

Ed : "Super trader"

On ne présente plus le talentueux Ed, étudiant en 3e année Programme Finance à l'ISEG Bordeaux qui a plus d'une corde à sa guitare . Inspiré par le désamour des médias et du grand public pour le métier de trader, il a composé la chanson "Super Trader" que l'on vous propose de découvrir.

Ecouter : Super Trader

Tout est de lui : guitare, batterie (enregistrée en écrivant la partition, et en jouant sur l'intensité de chaque note pour la rendre crédible), la basse c'est les 2 cordes graves de la guitare qu'il a détendu au maximum, les chants et même les chœurs...

Il a voulu faire une chanson plus décalée et fantaisiste que revendicatrice... La caricature du trader qui gagne à tous les coups, la science infuse, bourré d'orgueil, et qui rit des petits épargnants et de la gestion sécuritaire.

Visitez aussi le site de ED : http://lesclipsdeed.com/

 

La WorldCompany fait-elle la loi ?

Je ne suis pas vraiment une grande spécialiste de l'économie même si je suis l'actualité avec beaucoup d'intérêt. Néanmoins je pense depuis quelque temps déjà que l'économie s'est définitivement libérée du politique, et je plains franchement les hommes et femmes politiques de tous bords qui doivent faire semblant de maîtriser une crise qui ne leur est pourtant pas directement imputable. Finalement j'adhére assez à la vision des Guignols qui soulignent la prise de pouvoir de la WorldCompany représentée par Sylvester Stalone.

Alors que la presse écrite tape tous azimut sur nos hommes politiques (voir la couverture de l'Express de cette semaine) j'adhère très souvent aux analyses de Daniel Fédou du blog Entreprise Emplois... même si je suis beaucoup plus attachée à l'Europe que lui. Il a une approche de la situation économique actuelle "politiquement peu correcte"... et milite depuis de longues années pour faire entendre ses idées, notamment concernant la TVA sociale. A lire sans modération.