Schweppes fut crée en 1783 par Jacob Schweppe. Connu tout d’abord pour ses vertus médicales pouvant soigner des maladies rénales, cette boisson pétillante créa le marché des softs drinks avec Indian Tonic en 1870. Fournisseur officiel de soda de la famille royale, son succès se révéla en 1851 lorsqu’ils inventèrent le sponsoring lors de l'Exposition universelle. Fin 1998, la marque fut cédée à Coca Cola qui l’exporta dans 155 pays.
Associé à la tradition, l’innovation, la qualité, Schweppes cible avant tout les adultes et jeunes adultes en proposant des produits amers. Dorénavant, la marque ne cesse d’élargir sa gamme en proposant des goûts uniques, en jouant sur des bulles pleines de fraîcheur et de sensations fortes.
Sa nouvelle signature «Créateurs de saveurs», et ses créations reprenant les codes de la cosmétique et du luxe lui permet d’afficher un positionnement premium. Ainsi pour la première fois, la marque annonce en presse magazine et sur les murs. En 2011, la marque utilise une communication à 360° utilisant des spots TV très remarqués avec des leaders d’opinion féminins tels que Uma Thurman ou Nicole Kidman. Ces spots d’une mise en scène atypique, très colorés jouent sur l’humour, le luxe avec une touche d’impertinence. Décliné en affichage et en presse, Schweppes est également présent sur les réseaux sociaux et notamment Facebook où l’interaction et le ludisme priment. Son objectif de rajeunir l’image de marque, d'avoir une identité forte et de créer un lien avec le consommateur semble atteint. En effet, à vue des résultats des tests post campagne le bilan est positif puisque Schweppes atteint la seconde place sur le marché des boissons gazeuses aux fruits derrière Orangina.
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Déconstruction réalisée par Marine Arbonnier, Delphine Brusley, Anthyme Grémont et Anaïs Furzun, étudiants en 3e année de l’ISEG Marketing & Communication School Bordeaux
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