C’est en 1959, qu’Yves Rocher crée un nouveau concept, celui de la vente par correspondance de produits à base de plantes. C’est une marque qui se veut proche de la nature c’est pourquoi elle a créé en 1991 la Fondation Yves Rocher. Au fil des années, la marque s’est essoufflée et a donc décidé en 2006 de redorer son image de marque en faisant appel à plusieurs agences de communication, notamment M&C Saatchi GAD et Saguez & Partners.
Elle a revu son territoire de communication en commençant par se donner une nouvelle signature qui est « Yves Rocher, créateur de la Cosmétique Végétale » ; néanmoins elle a choisi de conserver ses valeurs de départ en restant une marque authentique, accessible, unique et singulière. Sachant que l’identité visuelle est le premier signe emblématique d’une marque, Yves Rocher a souhaité redessiner son logo afin qu’il soit en adéquation avec sa nouvelle signature. La marque a aussi voulu modifier sa communication ; c’est pourquoi Yves Rocher se tourne désormais vers la communication à 360° avec plusieurs outils tels que son site Internet qui a été revisité, la télévision se traduisant par 3 campagnes phares qui ont su attirer une nouvelle clientèle, la presse magazine où la marque a su prendre des risques notamment avec l’affiche représentant un gant de jardinage et un rouge à lèvres. Sa force se traduit aussi par sa présence sur le digital dans le but de créer un lien plus fort avec ses consommateurs.
Le challenge d’Yves Rocher est réussi puisque la marque se présente aujourd’hui comme étant la première marque mondiale de Cosmétique Végétale et la première marque de Cosmétique en France.
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Déconstruction réalisée par Emilie Gaulon, Laurana Grosman, Adèle Archambeaud et Charlotte Castaing, étudiantes en 3e année ISEG Marketing & Communication School Bordeaux
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