Converse est une marque innovante qui évolue dans un univers vintage, rock et prône sa vision optimiste de la rébellion.
Son style tendance et décontracté, touche évidemment les jeunes, sans oublier ses premières amours les sportifs, mais aussi les quadra et quinquagénaires nostalgiques de leur jeunesse. Précurseur, elle propose à ses clients de personnifier leurs chaussures afin de s’approprier la marque.
La force de Converse ? Une communication sur sa marque, une présence sur les évènements musicaux et artistiques, ainsi que sur les réseaux sociaux pour toujours être au plus proche de sa cible et entretenir son esprit jeune et cool.
Pour ses 100 ans, elle lance sa campagne Connectivity, qui rassemble les grandes icones rebelles de 75 pays et remporte à l’occasion le prix du marketing relationnel. En vraie marque fashion, Converse évolue avec son temps, elle change de logos, réalise des partenariats avec des stars actuelles comme le rappeur-styliste Pharrell Williams et applique une communication à 360°. Converse mise sur sa communication visuelle notamment via des spots télévisés, des concepts stores, et des prints toujours plus audacieux, emblématiques, et choc. Elle communique sur son prix et joue sur le bouche à oreille pour développer sa notoriété.
En bref, avec Converse on fait face à une marque qui s’adapte à son époque, et dont les mots d’ordre sont la rébellion et le droit d’agir comme on l’entend. Elle impose son style et, soutenue par sa large communauté, elle nous invite au « siècle converse »
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Déconstruction de plateforme stratégique réalisée par Kenza AHED, Délphine AUBRY, Emily BLIN et Mathilde CHABRAND, étudiantes de l’ISEG Marketing & Communcation School Bordeaux.
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