Frédéric Martel est le roi de la synthèse. Son livre "Mainstream" est le "must have" de ce début de décennie. Il est le résultat d'un travail d'enquête monumental (5 ans, 30 pays, 1200 personnes interviewées) qui vous permet de faire un tour du monde à l'œil, vous plongeant dans les coulisses du business de l'entertainment, loin des paillettes du showbiz.
Cette monographie exceptionnelle à l'échelle planétaire (j'ai mis deux mois à la lire) ne vous impose pas des conclusions et a pour grand avantage de vous laisser une marge de manœuvre. Elle vous permet de vous forger votre propre opinion et vous permet d'appréhender en douceur les bouleversements des industries créatives dus à la globalisation et aux technologies de l'information. On y apprend comment trois femmes, en l'occurrence Pauline Kael, Tina Brown et Oprah Winfrey ont participé à la révolution mainstream aux Etats-Unis en mêlant art et entertainment.On y découvre une nouvelle géopolitique des contenus et comment les pays émergents - la Chine, L'Inde, le Brésil et les pays arabes - combattent la suprématie l'américaine dans la création de supports culturels, voire de l'information. De nouvelles alliances pourront-elles émerger telles que l'Inde avec les Etats-Unis - contre la Chine - qui édicte ses propres règles et surtout change constamment ces dernières. Cette alliance permettra-t-elle aux Américains de faire oublier leurs échecs cuisants dans le domaine des contenus mainstreams en Asie. On y apprend également comment un "vieux" pays comme le Japon a su reprendre la main sur ces marchés émergents. Vous vous intéressez au cinéma, à la télévision, à la musique, à la publicité ou à l'information ? Ce livre est un incontournable ! Il vous permettra également de mieux comprendre les médias mainstream arabes et notamment le fonctionnement d'Al Jazeera. Cette enquête est un vraie antidote à l'ethnocentrisme et un message lucide mais encourageant à tous les scénaristes et créateurs en herbe ! Just do it !
Voir aussi l'interview de Frédéric Martel sur Darkplanneur TV
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